当今世界，国内外市场竞争加剧，品牌发展和品牌消费新趋势凸显，品牌建设对于企业的作用愈发重要，尤其在国际市场激烈的竞争中，品牌甚至直接代表着出口商品的竞争力。

华交会主要有轻工、纺织及服装等门类展品，目前这些产品都身处复杂的国际经济形势中，面临着多重困难，而企业缺乏自主品牌则是一个重要原因。中国要成为品牌强国，依然任重道远。在建设品牌强国的“持久战”中，华交会是一个不容忽视的角色。

经过多年的探索和创新，华交会已经形成了完善的帮助企业进行品牌建设的体系，以专业国际性展会的姿态，从多个方面积极作为，努力将我国外贸品牌推向国际品牌队列。

首先，在招商阶段，华交会就以推动中国品牌出海为切入点，重点引入高质量欧美采购商，为参展企业带来更多契机。在稳固日韩等现有海外市场的基础上，采取定向邀请等措施，继续扩大欧美市场、“一带一路”市场的“朋友圈”，利用自身优势加大对参展企业的品牌推广力度，为拥有品牌的企业提供广阔舞台。

其次，华交会通过加强与政府部门紧密协作，精准引入优质品牌。第28届华交会上，自主品牌企业及展品汇聚一堂，其中包括：拥有“EEI”、“UNIVERSE”、“BEE SHARE”等127个自主品牌注册商标的浙江土畜集团，在德国、英国、日本、美国等数十个国家和地区注册了“鸿润”商标的安徽鸿润（集团）股份有限公司，已经在20个马德里协定国和马德里议定书成员国申请注册了“梅花SUSINO”商标的福建梅花伞业股份有限公司等。有共计880家拥有品牌产品的企业参加第28届华交会。

在本届华交会上，来自全国各地的企业也携自主品牌“粉墨登场”，在华交会上开拓国际市场。连续多年参展华交会的杭州恒信进出口有限公司是家居鞋的自主创新者，公司主打的品牌CORIFEI（家丽芙）凭借独特的设计风格，短短几年便打入了20多个国家的市场。旗下拥有“英科”和“绿林”两个主要品牌的山东英科环保再生资源股份有限公司致力于将可再生PS环保型塑料应用于相框、踢脚线、顶角线及其他室内外装饰材料等领域。青岛纺联集团进出口有限公司旗下有韵家纺、Pretty House等多个自主品牌。其中，Pretty House品牌致力于提供高档酒店风格产品，该品牌已出口海外多国，在中东格外受到消费者的青睐。