图片来源：新华社

11月5日，全球首个以进口为主题的国家级博览会——第五届中国国际进口博览会在上海开幕，据官方统计，本届进博会共有145个国家、地区和国际组织参展。参展的世界500强和行业龙头企业超过280家，近600个交易团和近50个行业交易团组成的采购商参加了此次盛会。

本届进博会中，美妆、奢侈品等行业巨头们纷纷以满满的诚意，参展本次盛会。欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华等全球十大化妆品品牌全部亮相，法国奢侈品巨头开云集团携旗下全品牌连续四度参展，法国奢侈品巨头LVMH集团则携旗下14个代表性品牌参展。一起来看各大知名品牌在本届进博会的表现。

• 欧莱雅：主展台展品总数创新高

作为进博会连续五届最大的日化行业参展商，欧莱雅集团在第五届进博会上设置了双展台，以庆祝集团入驻中国内地市场25周年。

欧莱雅主展台分为五大展区，共展出225个展品，总数创新高。除了“美之创变”展区的四款北亚及进博首发美妆科技，新品牌Prada普拉达香水美妆、新体验DONA个性化打印服务、新产品理肤泉防晒“大哥大400”等也集中亮相“美之多元”展区。

图片来源：欧莱雅中国资讯中心公众号

三大首发黑科技YSL 圣罗兰电波穿香室、兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪、家用染色魔发棒Colorsonic，以及兰蔻Skin Screen肌肤检测仪也相继亮相。

此外，此次进博会期间，欧莱雅带来两项最新投资成果：欧莱雅在中国的首个风险投资项目——中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS；发布全新青年赋能项目YOUTH BANG青年创业营，赋能中国30岁以下青年创业者。

欧莱雅还联合第一财经发布《中国美之变迁白皮书》；以“科技创新赋能未来美妆”为主题，举办首届中日韩美妆产业创新峰会作为第五届进博会官方配套活动；举办“Beauty Talk”系列活动，深度参与第五届进博会。

• 雅诗兰黛：15个中国销售品牌和黑科技集体亮相

同为美妆巨头的雅诗兰黛集团连续第四年参加进博会，本届进博会上，雅诗兰黛集团不仅带来旗下15个在中国销售的品牌、百余款新品和即将进入中国的品牌，还展示了研发科技和互动体验。

图片来源：雅诗兰黛集团公众号

雅诗兰黛现场展示了其最新成果，白金黑松露和新鲜活亮采红石榴系列、以及悦木之源用生物科技提炼的高浓A醇成分产品。还带来了手持式“神器”，包括可以解读皮肤屏障功能的经表皮水分流失测试仪Vapometer，以及皮肤水含量/保湿度测试仪Moisture Meter SC。

参展四年来，雅诗兰黛集团已经向中国引入4大全新国际品牌和2500多个新产品，助力中国美妆市场发展。雅诗兰黛集团表示对中国消费者充满信心，将会持续投资中国市场。

• 资生堂：22大人气品牌、40余款新品亮相

在本届进博会上，资生堂集团携22大人气品牌，40余款新品集体亮相，包括全球范围首次推出的口服美容产品红妍肌活益生菌冻干粉、茵芙莎院线级肌肤抗老的高能黑晶乳霜等，资生堂还专为亚洲年轻男士打造了护肤品牌侍刻（SIDEKICK），并展出两款全球首秀的新品——侍刻复合精华平衡啫喱、侍刻复合精华焕颜乳。

图片来源：资生堂集团

正值成立150周年的重要节点，资生堂以此为契机，除了高密度的新品发布，还展示了多项成果，包括四项美肤研究成果及黑科技，皮肤免疫研究、“数字皮肤”技术、“无创水光”技术以及可持续的包装解决方案“瓶中美”技术。

资生堂还设立了“资创馆”，全面展示资生堂立足中国四十余年的投资与创新成果。

• LVMH集团：白马庄园、DFS、蒂芙尼首度亮相

本届进博会上，法国奢侈品集团LVMH集团携旗下14个代表性品牌亮相，包括首次亮相的白马庄园（ Cheval Blanc）、DFS和蒂芙尼（Tiffany & Co.）。

图片来源：LVMH路威酩轩集团公众号

这是该集团第三次亮相进博会，本届展馆以“新连接 新链接 新联结”为主题，体现其加强与中国连接的战略。展馆中展示了LVMH集团的所有业务领域。

Louis Vuitton、Bulgari、Chaumet、Dior、Fendi、Givenchy、Guerlain、Moët Hennessy、丝芙兰（ Sephora ）x 茶灵（ CHA LING）、泰格豪雅（TAG Heuer）等品牌悉数亮相。各品牌皆设有专属展示空间，呈现品牌故事、创新成果等。

“科技”则是此次LVMH集团展厅的重要亮点，代表性的是迪奥的AR眼镜体验，宝格丽的绿幕全息体验，路易威登的智能腕表、智能音响，以及宝格丽和尚美的悬浮橱窗展示。

• 开云集团：携全品牌参展

法国奢侈品巨头开云集团本届进博会携旗下全品牌参展，这是开云集团第四次参展。品牌展馆“开云馆”以澄澈开阔的“蓝天苍穹”为主题，展示开云集团在可持续创新方面的核心理念与实践，传递“现代奢华”的愿景。

图片来源：Kering开云集团公众号

开云集团此次参展的品牌包括巴黎世家（Balenciaga）、布里奥尼（Brioni）、古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）、宝诗龙（Boucheron）、宝曼兰朵（Pomellato）、Qeelin以及开云眼镜（Kering Eyewear）等，涵盖几乎所有主要品牌和业务。

• 历峰集团：卡地亚中国首发限定款腕表、江诗丹顿首发兔年腕表

此次进博会，历峰集团携旗下10大品牌参展，包括卡地亚 、万宝龙、阿莱亚（Alaïa ）、Chloé 、Dunhill 、万国表、积家（Jaeger-LeCoultre）、Serapian、江诗丹顿以及梵克雅宝等。 

图片来源：Richemont历峰集团公众号

在本届进博会上，卡地亚以“寻踪豹影”作为主题，特别呈现中国首发限定款腕表作品——白金碧玉猎豹装饰昼夜显示腕表；万宝龙隆重推出全新臻藏系列致敬首登勃朗峰限量款书写工具；江诗丹顿携Métiers d’Art艺术大师系列中国十二生肖传奇 – 兔年腕表首次亮相。

• Tapestry集团：三大品牌、系列首发首秀新品亮相

美国轻奢品牌公司Tapestry（泰佩思琦）携旗下三大品牌COACH、kate spade及Stuart Weitzman参展本届进博会，带来系列首发首秀新品，本届进博会上，集团三大品牌均携新品精彩亮相，展区空间各具特色。

图片来源：长三角日报

COACH联名合作新系列的首发也成为本届进博会的亮点。COACH携手大白兔品牌，于本届进博会上首发联名系列，带来包括成衣、手袋、鞋履及童装系列在内的多款潮流产品。

• 联合利华：设两大展台 总面积超1000平米

第五次参展的消费品巨头联合利华(Unilever)在本届进博会上设两大展台，总面积达1000余平方米，为历年最大，携二十余个品牌亮相。

包括以超强治愈力“微凝晶冻”闻名的专业身体护理品牌VASELINE凡士林、个人护理品牌DOVE多芬、专业院线级护肤品牌AHC爱和纯等知名品牌连续五年参展；广受消费者欢迎的殿堂级肌肤[定制]大师TUNEMAKERS渡美、治愈系芳香精油品牌RAFRA如岚等热销品牌。

图片来源：联合利华中国公众号

此外，联合利华还在本届进博会上带来首秀品牌proudmen，这是专为职场男性打造的香氛护理品牌，预计明年在中国上市。

• 保乐力加：首次双展台参展 首秀2023年新春礼盒

国际知名酒业集团保乐力加首次携突破性双展台，连续第五年亮相展会。保乐力加展示了旗下多元的品牌组合，涵盖以干邑、威士忌为代表的烈酒以及香槟和葡萄酒等丰富的产品门类。

此次展台设计还融入了创新性可持续发展理念和实践，数百个马爹利空瓶被重新循环利用。

图片来源：保乐力加中国公众号

保乐力加皇家礼炮2023年农历兔年新春礼盒也在此次进博会上首秀，富含中国兔年新春元素的插画设计，使皇家礼炮21年苏格兰威士忌佳酿焕然一新。

来源：雅诗兰黛集团公众号、欧莱雅中国资讯中心公众号、联合利华中国公众号、保乐力加中国、华丽志、化妆品观察、DFE编辑部等

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