2022西博会 | 新内容、新互联、新营销、新势力品牌数字营销大会顺利召开
杭州会展集团 2022-11-06
随着数字技术的发展，营销领域正在发生深刻的变革，营销内容、营销通路、营销工具的数字化程度越来越高，营销整合的难度越来越大。营销人需要不断的学习新知，需要不断的被赋能，需要持续的向“融合艺术和技术”的复合人才进化。
第二十四届中国杭州西湖国际博览会上，面向西博会展商、数字营销领域的服务商和有数字营销诉求的品牌方，组委会举办了“新势力品牌数字营销大会”，聚焦数字营销整合链路，从数字化的内容，到数字化的工具，再到数字化的通路，全方位解读数字营销。大会邀请了知乎，36氪，腾讯，小红书等国内的知名平台，共同探讨数字变革下的品牌增长新起点。在情感经济市场规模不断扩大的今天，如何把握顾客的情感脉搏是企业与客户建立共情关系、实现互信的必要条件，36氪企服点评内容负责人赵文元先生在《情感互联网与连接用户的新可能》的演讲中，从数字化反思、营销成为连接器、与用户建立情感连接的关键三个方面展开关于如何拥抱情感互联网这一话题。赵文元提到，把握客户的情感脉搏是企业与客户建立共情关系、实现互信的必要条件。“消费者懂得在不同内容平台，看什么、搜什么、问什么?”知乎商业策略策划负责人尹琦先生就这个问题，对产品如何通过基于品牌理念的内容共创获取消费者信任，发表以“有好品，如何取得消费者信任？”为题的演讲分享。从消费者分析入手到回归消费者心智本身，尹琦提出并阐述了品牌和用户建立信任枢纽的重要性以及对应路径。知乎的内容共创以及战略助力好品正在不断深入扎根用户心智，取得消费者信任与青睐。
知乎商业策略策划负责人 尹琦互联网产业面临着新一轮的迭代升级，互联网3.0时代正飞奔而来，元宇宙被赋予了更多元的概念。腾讯云文旅行业副总经理王家贺先生带来主题演讲分享，“元宇宙营销场景应用趋势”，从“人-货-场-事”四要素向我们展示了腾讯通往全真互联的未来之路。现场展示了国家博物馆首个虚拟数字人“艾雯雯”、元宇宙偶像“AI艾灵”、“数字长城”等虚拟数字形象。王家贺先生表示腾讯希望在全真互联的道路上以数强实，打破流量壁垒激活存量新能量。而在内容方面，如今现象级网红层出不穷、内容复制即爆款，流量红利结束之后，存量时代的博弈即将开启。可在流量浪潮褪去后，又如何持续获取流量？杭州星秀广告科技有限公司联合创始人&CEO连萌女士回答：“做内容、做话题、做植入，创造可以被传播的内容“。连萌女士表示，星秀秉持“真诚x真实x真需求”的理念做真正有价值的品牌传播。杭州星秀广告科技有限公司联合创始人&CEO 连萌除了线上的领域，线下实体企业也不断通过数字营销创新创造。服装商务定制素有效率低、房租成本高、获客难、库存大、价格高、制作周期长、老师傅技术难复制等行业痛点，而国内领先的服装定制平台——衣邦人是如何做的呢？衣邦人运营副总裁周君清先生为我们分享了衣邦人是如何以数字科技引领行业创新的。周君清先生围绕衣邦人产业数字化、衣邦人云剪裁系统、衣邦人智能分单系统等为我们详细讲解了衣邦人持续数字化与口碑营销的道路。作为知乎官方认证MCN机构,【最具影响力MCN机构】、【最佳服务MCN机构】，含章文化将如何助力构建知乎全新内容生态新布局？含章文化合伙人&商务总监邓思平女士为我们分享了知乎内容互助产品的曝光型玩法、造势型玩法、效果型玩法等多种高效实现深度沟通的进阶型玩法，更多元的创作者孵化能力和更完善的商业服务能力，使得含章文化能够更好的布局知乎全新内容生态。分论坛上，含章文化还邀请到到知乎创作者曹石先生分享创作者在知乎的商业内容输出，曹石先生提到知乎平台内容偏向专业性、长文往往更加受宠、以解决用户答疑需求为主等特点，而含章文化作为专业的知乎头部MCN机构，能提供审稿、精准get用户需求、协调现场活动等服务，让创作者更专注于内容。星秀传媒内容总监丁倩雯女士带来了以“内容+效果新玩法——流量变革下的新机会”为主题的演讲，从内容营销现状、如何将内容和营销做到1+1＞2、在有好内容的前提下，如何高效触达用户，提升转化三方面说明流量是品牌赢得人心的结果，内容+品牌全闭环是得到更多高效流量的必经之路。围绕“小红书成长型品牌双11营销指南”的内容，小红书生态传媒业务部的刘洋先生分享了双11小红书站内笔记种草热词以及小红书助力种草营销策略，在将品牌分为流量投放型、心智型投放、品牌+效果型投放的前提下，多方面拆解不同阶段品牌对应打法与目标并结合实例介绍分析。星秀传媒运营百万先生的分享主题是“内容电商‘三板斧’”，从内容营销、达人合作、营销组合、交易闭环四方面剖析了内容电商怎么玩才能激发生意新可能，实现高效生意增长，并指出内容+产品+流量，构建内容生态闭环是内容电商制胜关键。中国5G直播产业联盟的雄歌先生以达人分销方法论为重点，以实际案例及数据为支撑，从产业资源到达人分销策略再到达人分销方法论，分享了如何实现电商直播的“突围”。
