3月25日上午，澜沧古茶2024普洱茶咖网络文化节新闻发布会举行。普洱市委宣传部副部长、市政府新闻办主任黄宇才主持发布会。普洱市委宣传部副部长、市委网信办主任赵浩吏，普洱市商务局党组成员、副局长胡云桃，普洱市文化和旅游局党组成员、副局长张栖荧，普洱市茶叶和咖啡产业发展中心党组成员、副主任张雄，普洱澜沧古茶股份有限公司电商中心总经理方晓娟分别向社会各界和新闻媒体介绍有关情况，并回答记者提问。

2024-03-25  10:15  现场图文

女士们、先生们、新闻界的记者朋友们：

大家上午好！

欢迎大家参加澜沧古茶2024普洱茶咖网络文化节新闻发布会。

3月29日至31日，由中央网信办、新华社、云南省委网信委联合主办的2024中国网络媒体论坛将在昆明举办。期间，云南省将举办“云南美好生活·2024茶咖网络文化节”活动，普洱市将同步启动以“绝版普洱·香遇世界”为主题的澜沧古茶2024普洱茶咖网络文化节活动。今天我们在这里举行澜沧古茶2024普洱茶咖网络文化节新闻发布会，邀请相关单位、企业负责同志，向大家介绍本次网络文化节有关情况，并就记者朋友们关心的问题回答记者提问。

首先，我向大家介绍出席今天发布会的发布人，他们是：

中共普洱市委宣传部副部长、市委网信办主任赵浩吏先生；

普洱市商务局党组成员、副局长胡云桃女士；

普洱市文化和旅游局党组成员、副局长张栖荧女士；

普洱市茶叶和咖啡产业发展中心党组成员、副主任张雄先生；

普洱澜沧古茶股份有限公司电商中心总经理方晓娟女士。

应邀参加今天新闻发布会的有省级驻普新闻单位和市内各新闻媒体的记者朋友们，欢迎大家！

今天的发布会共有两项议程，下面，我们依次进行。

首先，请中共普洱市委宣传部副部长、市委网信办主任赵浩吏先生发布新闻。

△中共普洱市委宣传部副部长、市委网信办主任赵浩吏作发布

各位媒体朋友，女士们、先生们：

大家好！

今天，非常高兴与各位媒体朋友在这里见面，向大家介绍澜沧古茶2024普洱茶咖网络文化节有关情况并回答问题。借此机会，我向大家长期以来对网络文明建设和网信工作的关心、支持表示衷心感谢。

首先，我向大家介绍澜沧古茶2024普洱茶咖网络文化节的背景和由来。

2024年3月29日至31日，中央网信办、新华社、云南省委网信委在昆明联合主办2024中国网络媒体论坛。论坛举办期间，云南省将举办“云南美好生活·2024茶咖网络文化节”，普洱市作为重点协办单位，我们立足普洱茶咖特色、品牌资源优势，策划了从2024年3月28日至今年年底，以“绝版普洱·香遇世界”为主题的“澜沧古茶2024普洱茶咖网络文化节”活动，旨在凝聚并激发企业、社会组织、网络达人等社会力量，策划组织系列网络文化活动，深挖我市茶咖文化，进一步讲好普洱茶咖产业高质量发展故事，提升品牌形象，引导价值回归，为普洱茶咖产业发展营造良好网络氛围，打响“绝版普洱·香遇世界”普洱城市品牌。

此次“澜沧古茶2024普洱茶咖网络文化节”由市委宣传部、市委网信办、市农业农村局、市商务局、市文化和旅游局、市茶叶和咖啡产业发展中心牵头主办，普洱景迈山古茶林保护管理局、普洱学院、各县（区）委网信办协办，普洱市融媒体中心、普洱日报文化传媒有限责任公司承办，普洱澜沧古茶股份有限公司对此次网络文化节给予了大力支持。

下面，我向大家隆重介绍此次“澜沧古茶2024普洱茶咖网络文化节”的活动内容。

此次活动可以从两个方面来概括，一方面，我们抓住此次中国网络媒体论坛在昆明举办的重要机遇，于3月28日至3月31日期间在昆明组织开展现场茶咖展示体验活动。

一是在昆明公园1903展区设置普洱咖啡和普洱景迈山茶叶体验区。此展区主要用互联网思维宣传推介普洱茶、普洱咖啡，多形式、多角度地展示普洱民族文化、茶咖文化以及茶咖产品特色和优势，全面打响“左手咖啡.右手普洱”网络IP。普洱咖啡展区：主要以“普洱咖啡·全球共享”“绝版普洱·香遇世界”为主题，精选了23家普洱头部咖啡企业、门店、庄园参与，通过少数民族打跳互动、小罐烤咖啡体验、精品豆展示、拉花展示、特色庄园、咖啡的百搭生活、咖啡文创等方式，充分展示普洱咖啡文化以及普洱咖啡的百搭生活，为参与者提供沉浸式咖啡文化体验。在普洱景迈山茶叶展区：我们精选了13家普洱头部茶企、门店参与，结合普洱茶产特色和少数民族文化，现场大屏展示景迈山美景、布朗族建筑与古寨村落文化，提供少数民族烤茶、新式茶饮体验，让参与者在活动中深度体验普洱茶文化与自然之美，全面打造“世界的普洱·中国的茶”文化品牌，擦亮“千年茶韵·一城咖香”城市名片。

二是在昆明海埂会堂设置普洱茶、普洱咖啡体验区。此展区主要为前来参加2024中国网络媒体论坛的领导、嘉宾、网络博主大V等提供一个品鉴、展示、交流、宣传普洱茶与咖啡的专属空间。茶空间以展现普洱风格的茶席布置为主，选用普洱民族织锦、黑古陶等茶周边装饰品，精选了3家普洱头部茶企业提供茶歇服务。咖啡空间以露营风为主氛围，精选了3家普洱头部咖啡企业提供茶歇服务，提供咖啡拉花等互动活动，全面展示“中国咖啡之都”的产品特点。整个茶歇区域还有普洱绝版木刻作品展示。

另一方面，我们立足普洱实际，筹划开展贯穿全年的茶咖网络文化节系列活动：

一是举行启动仪式。3月31日上午，将在普洱大剧院音乐厅举行澜沧古茶2024普洱茶咖网络文化节启动仪式，以普洱少数民族文化、茶咖文化为主线，用叙事性的手法将这些文化元素串联起来，形成一个完整的文化画卷。在整体设计上，我们将注重灯光、视频、动画等多媒体元素的运用，让观众全面了解普洱茶咖的文化内涵，感知普洱自然风光和人文风情，打造一场具有节奏感的视听体验。

二是开展普洱城市推介官征集活动。3月15日，我们启动了澜沧古茶2024普洱茶咖网络文化节“城市推介官”招募工作，在全网征集10名全网粉丝量在10万以上的城市推荐官，邀请他们深度打卡普洱茶咖体验，并在各自平台创作发布网络产品，全面宣传推荐普洱的茶咖文化、民族风情、特色美食等资源优势。目前，征集活动已经结束，“长安老五”“野生作家叶子”“最美云南”等10位网络达人加入到这场与普洱的“双向奔赴”中。他们来自西安、昆明、临沧等地，账号属性多为旅游、美食、摄影等垂直领域，传播平台覆盖抖音、视频号、小红书、哔哩哔哩等，累计粉丝量超370万。3月28日起，达人将分两批来到普洱，分别参与开启万千气象看中国·香遇普洱之旅、澜沧古茶体验之旅—网络采风团。

三是开展景迈山春茶“开采节”活动。在3月30日至3月31日期间，组织市内外网络媒体、网络红人、普洱城市推介官组成采风团，走进世界文化遗产景迈山，上茶山、看古寨、采春茶，沉浸式参与景迈山春茶“开采节”系列活动，拍摄、发布相关线上作品。

四是开展万千气象看中国·香遇普洱之旅活动。在3月30日至4月2日期间，邀请省内外网络媒体和知名网络大V、普洱城市推介官，深度打卡普洱茶咖游，体验“茶咖+旅游+休闲”的休闲农业与乡村旅游相融合的庄园模式，即时发布、分享所见所闻所感，多形式、多角度地展示普洱民族文化、茶咖文化以及茶咖助力乡村振兴建设的鲜活案例，生动反映铸牢中华民族共同体意识的普洱实践。

五是开展香遇普洱·茶咖网络购物节活动。组织本土茶企、咖企及市内外网络博主、大V在网上集中进行茶咖带货直播；组织本土茶企、咖企与参与普洱茶咖之旅的省内外网络博主、大V、2024中国网络媒体论坛部分与会嘉宾签定合作协议等。

六是开展澜沧古茶体验之旅——网络采风团活动。在4月中旬，邀请省市网络媒体、部分普洱城市推介官、普洱市新媒体协会部分会员组建“澜沧古茶体验之旅——网络采风团”，跟随普洱澜沧古茶有限公司举办的澜沧古茶回家之旅脚步，同来自全国各地的澜沧古茶人走进普洱茶山、走进澜沧古茶，向外界展示普洱茶行业这一重要的文化盛事，多形式、多角度对外讲好普洱茶的故事。

各位媒体朋友，澜沧古茶2024普洱茶咖网络文化节开幕在即，衷心希望大家一如既往地支持、关注本次活动，为推动普洱茶咖产业高质量发展营造更加良好、更加积极、更加浓厚的氛围。我们诚邀各位领导、嘉宾、社会各界人士、广大媒体朋友莅临普洱，体验“左手咖啡·右手普洱”的惬意生活。

更多的精彩内容，将于活动期间进行线上聚合式展示。

谢谢大家！

△新闻发布会现场

2024-03-25  10:30  现场图文

黄宇才：

下面，有请记者朋友提问，提问前请先通报所在的媒体机构。

△云南法制报记者现场提问

云南法制报记者问题一

△普洱市文化和旅游局党组成员、副局长张栖荧答记者问

首先感谢这位记者对普洱市文化和旅游产业发展的关心和关注！普洱市作为北回归线上最大的绿洲，这里“一市连三国、一江通五邻”，各种文化在这里交融，各民族独特风俗习惯与传统艺术在这片土地绽放，普洱茶文化底蕴深厚、源远流长，赋予了普洱更独特的魅力。

为让普洱旅游“亮起来”“热起来”“火起来”，普洱文旅高标谋划、高位推进，深挖融合之势、发展之机，紧紧抓住景迈山古茶林文化景观申遗成功这一重大机遇，以“景迈山”世界文化遗产IP为引领，突出旅游城市建设定位，坚持全市一盘棋，聚焦普洱中心城区，联动十县（区）实施旅游城市建设三年行动，用旅游思维规划、建设、管理城市，做好山水、园林、人文三篇文章，加快补齐配套服务短板，高标准建设智慧旅游管理体系，突出打造茶马古城古道、城市茶山、思茅老街等文化标识，重点抓好城市空间规划布局、主题公园、特色街区建设和节庆活动，擦亮“千年茶韵·一城咖香”城市名片，着力打响“绝版普洱·香遇世界”城市品牌。

（一）彰特色、优体验，文旅品牌“质效双升”

普洱文旅围绕游客需求不断优化旅游产品供给，推出茶文化旅游、生态旅游、乡村旅游等多样化的旅游产品。去年创建4A级旅游景区2个，3A级旅游景区3个，目前全市A级旅游景区36个（其中4A级12个），全国甲级民宿3家，入选省级夜间文化和旅游消费集聚区2个。入选全国乡村旅游精品路线、云南省红色旅游精选线路共5条。高家寨、那柯里等8个村被评为2023年云南省最美乡愁地，景谷白马山熙康云舍健康度假酒店等6家酒店被认定为云南省第一批半山酒店，那柯里、老达保列入全省10种模式20个农文旅融合示范项目等。澜沧古茶景迈山传统制茶技艺非遗工坊、墨江水之灵古茶制作技艺非遗工坊等获评云南第一批省级非遗工坊，景东县（彝族打歌）、西盟县（佤族木鼓舞、甩发舞）等入选2023-2025年度“云南民间艺术之乡”。

（二）创场景、兴业态，周末集市“文化增色”

普洱文旅立足文化旅游消费新趋势，打造“白天+夜晚”全时段、“线上+线下”全链条、“传统+时尚”全融合的消费场景和产品体系；开展区域合作，推动区县互动、城乡互动，不断扩大“周末游普洱”的知名度，吸引本地、周边及外地游客周末到普洱旅游，形成品牌效应，促进旅游消费，拉动经济复苏、提振发展信心。

从3月开始，普洱市通过定期举办“周末市民文化集市”、推荐网红打卡点等方式，努力丰富市民游客的周末出游业态，探索构建周末出游新场景。设计周末特色赶街、早晚集市、本土美食、茶咖体验、小演出等互动和参与感较强的旅游产品；设计安排跑步、徒步、骑行、自驾、垂钓等主题运动项目；培育一批露营地、垂钓基地、自驾车房车营地、帐篷营地、乡村民宿等新业态，满足周末度假需求。

（三）抓契机、强联动，世界遗产“享誉全球”

以景迈山古茶林文化景观申遗成功为契机。去年，普洱承办2023中国国际旅游交易会普洱专场活动，开展了“世界文化遗产—普洱景迈山古茶林文化景观”揭牌仪式、景迈山秘境茶旅考察、“共享景迈”推介、“世界的普洱·中国的茶”品牌论坛等7项活动。10个国家和港澳地区124名海外旅行商到普洱踩线，13家主流媒体以“你好！中国！你好！景迈山！”为主题开展专场采访，微博话题“透过旅交看普洱”登上全省热搜，景迈山秘境茶旅体验活动入选2023中国旅游产业影响力非遗与旅游融合特色活动典型案例。龙年春节期间，景迈山茶林文化景区接待45769人次，热度仍居高不下。

2024年，普洱文旅将继续打响“景迈山”世界文化遗产IP，持续以创建国家5A级旅游景区、培育建设世界级旅游景区为目标，推进景迈山古茶林文化景区基础设施建设，丰富旅游业态，带动整个“绿三角”发展，进一步加强与周边地区的旅游合作，共同围绕中老铁路打造跨区域旅游品牌和线路，突出茶旅融合、咖旅融合，实现资源共享和客源互送，把短暂的“流量”真正转化为持久的“留量”，夯实普洱创建旅游城市基础，带动普洱旅游高质量发展。

谢谢！

△普洱市融媒体中心记者现场提问

普洱市融媒体中心记者问题二

△普洱市商务局党组成员、副局长胡云桃答记者问

衷心感谢媒体朋友和社会各界对商务工作的关心、关注。的确，网络电商作为新技术、新业态、新方式的代表，引发了生产、流通、消费方式的深刻变革。近年来，普洱市以实施“电子商务进农村项目”为抓手，通过建体系、育主体、强品牌、畅渠道等措施，持续推动电商与茶叶、咖啡等特色产业的深度融合。2023年电商网络零售实现21.68亿元，同比增长18.3%，占社消总额比重的6.14%。

我们商务部门的主要措施有以下几个方面：

一是建体系，提升平台服务能力。紧扣网络电商普及应用需求，构建了市、县、乡、村四级电商公共服务体系，累计建设1个市级、9个县级电商公共服务中心，87个乡镇、531个村级电商服务站点，1个孵化中心、1个创客中心、1个实训中心，103个独立直播间，累计服务企业1382户，促进了我市农业“小生产”与电商“大市场”有效对接。

二是育主体，提升行业带动能力。紧扣电商直播发展新业态，着力“内培外引”，先后邀请老村长、屈屈有好茶等市外主播与市内茶咖企业合作；引入“普洱茶抖音电商直播基地”“淘宝村播学院”等平台资源，实施了“普洱电商直播人才千人培育计划”，孵化“那那有机茶庄园”、邦崴姑娘等一批“懂产业、会宣传、善营销”的电商直播推广“土专家”。截至2023年底，全市累计培训电商人才5.2万余人次，孵化转化3646人；全市网络平台开设店铺2.6万个，直播账号6280个，带货账号达2918个，全市活跃度较高的前100个直播账号中茶咖类占到了70%。“普洱茶电商直播基地”获2023省级电商直播示范基地，西盟县获县域农村直播优秀案例，“相当来逮”获得“云岭电商新农人”荣誉，农大丁同学、西盟岩散、澜沧李箫等3人获全国农村直播个人优秀案例，为推介普洱“好茶、好咖、好生活”注入了新活力。

三是强品牌，提升电商市场竞争力。紧扣茶咖品牌打造和供应链完善，甄选了普洱茶、普洱小粒咖啡等组成优质产品品牌库，先后培育了“云普优品”“云普臻品”等11个区域公共品牌，其中，“云普优品”网络销量累计19万单。涌现了澜沧古茶官方旗舰店、普洱茶厂、农大丁同学等一批优秀茶咖直播间，茶叶网络销售常年排名我市热销产品的前5位，品牌打造也成为我市茶咖产业转型升级的新引擎。

四是畅渠道，提升降本增效能力。推动全市“邮快合作”，构筑“全市一盘棋”的城乡物流发展格局。先后建成1个市级、9县级物流集散分拨中心和628电商物流村级服务站，村级覆盖率达60%以上，快递包裹实现48小时送达，物流成本下降40%以上。2023年，全市累计进港件9.1万件，同比增长19.5%；出港件1.9万件，同比增长44.7 %。

下一步，我们还将持续发挥网络电商“优一接二连三”的作用，向“树品牌”“拓市场”“促规范”方向转变，创新“主播+产业集群+全链条”电商发展模式，坚守品质和诚信，拓展网络官方旗舰店，把我们的“好产品”“好网货”转变为“好引擎”“好经济”，助力普洱“一茶一咖”通过网络“香遇世界”。

△中国网记者现场提问

中国网记者问题三

△普洱市茶叶和咖啡产业发展中心党组成员、副主任张雄答记者问

融合发展是推动茶产业和咖啡产业高质量发展的重要标志，也是推动两个产业高质量发展的主要途径。近年来，我们主要从三个方面推动茶叶和咖啡产业的融合发展。

一、加大宣传，提升普洱茶和普洱咖啡的知名度和影响力。一是开展景迈山武夷山茶与茶的对话、“千山万山、为什么是景迈山”论坛、中国咖啡产业创新发展峰会等活动，打响“绝板普洱、香遇世界”城市品牌，叫响“世界的普洱、中国的茶”文化品牌。二是积极组织企业参加云南省“10大名茶”评选，提升产业品牌知名度。澜沧古茶、祖祥荣获连续四年获评云南省“10大名茶”，且澜沧古茶为2021年“10大名茶”之首，17个企业（其中茶15个、咖啡2个）入选2021年云南省“绿色食品牌”品牌目录。占全市入选24个企业目录的70.8%。思茅区、景谷县、景东县获“2021年度茶业百强县”称号。三是举办节庆，向外推介和宣传普洱茶产业和咖啡产业。普洱市已成功举办了15届中国普洱茶节和3届中国精品咖啡博览会，有效提升了普洱茶和普洱咖啡的知名度和影响力。四是走出去，扩大普洱茶和普洱咖啡的宣传面。每年都组织茶咖企业参加中国（昆山）国际咖啡产业大会、中国云南普洱茶国际博览交易会、杭州茶博会、南博会、文博会等，两个产业的知名度得到了全面提高。

二、围绕“一圈一带三廊道多庄园”发展蓝图，坚定走一条精品茶咖庄园建设推动产业发展之路。茶马古道、帝泊洱生物茶谷、中华普洱茶博览苑等茶主题的4A级景区品质不断提升。新建或提升改造孟连雅咪红茶庄园、惠民芒云小新寨茶庄园、野鸭塘、林润、北归、大象、宁小豆、淳乐咖啡庄园。目前，全市现有30家茶庄园、13家咖啡庄园，基中普洱市5家咖啡企业入选“云南省精品咖啡庄园”。

三、打造消费新场景，提升产业深度融合发展。举办了“山水童话夜市”、“520”主题茶咖夜市、521国际茶日活动、“无界茶生活”主题茶会、入也原产地咖啡节、中秋国庆系列活动、“孟连县精品咖啡主题街”开街等活动，呈现普洱新生活方式，提升普洱城市整体形象，吸引专业消费人群向产区聚集。目前，普洱市有茶（馆）店9800家、咖啡馆257家，特色茶空间、咖啡馆（店）消费、集市消费正在普洱拉开序幕，“周边游”“周末游”等茶咖文化渐兴渐浓，普洱茶咖旅融合发展到得新推进，助力普洱旅游城市建设从“流动性观光”“打卡式旅游”，到“目的地休闲”“沉浸式体验”的迭代升级。

△普洱发布记者现场提问

普洱发布记者问题四

△普洱澜沧古茶股份有限公司电商中心总经理方晓娟答记者问

普洱景迈山古茶林文化景观申遗成功，不仅重塑了景迈山的价值，同时为茶行业创造了新的高度，也树立起中国茶在世界新的价值高度。

澜沧古茶作为以景迈山为原料大基地的茶企，在港交所上市，成为中国内地茶企在港交所直接IPO的第一股，也成为中国普洱茶第一股，是中国茶的又一重大突破，同时让中国普洱茶正式走向国际资本市场。“普洱景迈山古茶林文化景观”成为世界遗产和普洱茶走向国际资本市场两者之间又会相互促进，将中国茶、中国普洱茶推向更广阔的世界舞台。

作为一家扎根景迈山58年的上市茶企，澜沧古茶未来将会立足核心产区资源把控，借助资本市场的力量，整合线上线下资源，继续把景迈山做深做透，把普洱茶产业做大做强，将景迈山打造成全球茶人心中的“掌上明珠”，为提升普洱茶国际影响力作出努力和贡献。

一是持续改良普洱茶加工工艺，提升产品品质，加快引领产品创新与研发，不断满足市场和消费者的多样化需求，为行业树立标杆，引领茶行业新的发展方向。

二是把握好景迈山古茶林申遗的成功契机，不断推进品牌国际化，提升自身的国际影响力，成为中国茶文化的国际传播者，引导整个行业更好地融入全球市场。

三是持续加强“线上+线下”融合一体化的营销体系建设，立足全亚洲核心茶叶集散地为行业全体系建立配套服务，致力成为茶行业优秀品质的代表，将中国的茶文化推向更广阔的天地。

四是履行社会责任，成为可持续发展的标杆。继续对景迈山等上游原料古树林进行保护及传承，充分发挥龙头企业的示范带头作用，进一步健全完善联农带农机制，带动更多茶农增收致富，助力乡村振兴。积极推进绿色有机茶园建设，承担起企业的社会责任，引领行业向更加负责任和可持续性的方向发展。

2024-03-25  10:50  现场图文

黄宇才：

各位朋友，今天发布会的提问环节到此结束。感谢记者朋友的提问，也特别感谢台上各位发布人进行的发布和解答。希望今天到会的记者朋友们继续关注“澜沧古茶2024普洱茶咖网络文化节”系列活动情况，期待大家积极参与此次网络文化节活动，来普洱亲身体验“左手咖啡·右手茶”的惬意生活，感受“千年茶韵·一城咖香”“绝版普洱·香遇世界”。今天的发布会到此结束，谢谢大家！

来源｜普洱市融媒体中心