2025年5月下旬，成都西博城5号馆内，匈牙利国会常务副主席玛特劳伊·玛尔道驻足五粮液展台。她的目光扫过展柜中一系列特殊酒品：APEC工商领导人峰会联名纪念礼盒、进博会指定用酒、博鳌亚洲论坛纪念酒、迪拜世博会中国馆官方用酒...
这些承载重大外交记忆的“特殊酒瓶”，构成五粮液独特的“外交酒单”。
在她面前，“一粒种子到一瓶美酒”的全产业链展示通过数字化手段生动演绎。从川南132万亩粮基地到700年活态古窖池，从分子筛吸附减排技术到“7码互联”防伪系统，五粮液向62国来宾展示的不只是美酒，更是中国白酒产业创新实力。
百年征程：
从巴拿马金奖到全球布局
1915年，第一代陶瓷瓶五粮液远渡重洋，在巴拿马万国博览会上崭露头角，开启中国白酒国际化先河。当时展台上那瓶不起眼的中国烈酒，意外获得金奖，由此获得 “名震全球” 金匾。
1932年，利川永酒坊印制首枚“五粮液”商标，通过水运沿长江而下，经上海“利川东”货栈远销美国旧金山、檀香山等地，成为早期国际贸易的探路者。
国际化基因深植五粮液发展血脉。1995年，五粮液成为第一个系统出国的白酒企业；1998年登陆纽约时代广场；1999年成立进出口公司，成为首家进驻海外机场免税店的中国白酒品牌。
到2025年，五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在日本东京、中国香港等地开设“五粮液大酒家”，在德国杜塞尔多夫建立品鉴中心，产品覆盖全球100多个国家和地区。
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外交盛宴：
高端平台上的“和美”使者
五粮液的“外交酒单”背后是一套精准的国际布局战略。2024年11月，秘鲁APEC工商领导人峰会现场，五粮液特调“五谷罗尼”鸡尾酒成为外交场合的润滑剂。
这款与意大利金巴厘集团共创的产品，已进入全球700余家主流酒吧，成为首款真正意义上打入海外酒吧市场的白酒鸡尾酒。中西方酒文化的创新融合，拉近了与会政商人士的距离。
“2024年APEC工商领导人峰会&五粮液联名纪念礼盒”更成为文化交融的载体：天坛与马丘比丘、熊猫与骆马、三星堆与秘鲁魔力花等元素交织，演绎 “和而不同、美美与共” 的文化理念。
进博会上，五粮液六度以“钻石会员”身份亮相。其推出的“五福进宝”联名盲盒隐藏款，巧妙融入诗仙李白举杯邀月的意象，向世界传递中国酒文化的浪漫基因。
西博会时刻：
全产业链创新的全球首秀
2025年5月25日，第二十届西博会开幕。作为“唯一指定用酒”，五粮液在西博城5号馆搭建的主题展区，呈现了一场产业链全景秀。
展区以 “守正创新 · 和美共生” 为理念，数字化再现“种植→酿造→勾调→物流配送→国际交流”全流程。最引人注目的是其展示的产业跨界能力：从酒瓶到特高压绝缘子，五粮液旗下普什集团、环球集团、丽彩集团、安吉集团等子公司组成的创新矩阵。
在绿色科技领域，五粮液亮出 “减排90%VOCs” 的分子筛吸附技术，重新定义白酒环保标准。其“7码互联”防伪系统直击全球假酒痛点，为高端白酒保驾护航。
62国客商挤爆展台的盛况，印证了五粮液全产业链展示的吸引力。匈牙利主宾国代表团在巡馆交流时特别驻足，对五粮液的创新成果给予高度评价。
出海新范式：
从产品输出到文化共鸣
五粮液的国际化已超越简单贸易，构建了多维出海体系。2024年启动的 “和美全球行” 活动成为超级IP，从新西兰奥克兰到智利圣地亚哥，从巴西圣保罗到美国华盛顿，跨越五大洲13个国家和地区。
在华盛顿林肯剧院，“和美乐章”中外经典名曲音乐会奏响。中国作曲家张征改编的企业歌曲《天地新风醉五粮》以男高音独唱形式呈现，让东方韵律融入西方艺术殿堂。
在米兰，五粮液与《米其林指南》深度合作，开创“中国酒+全球美食”新模式；在东京，中日媒体智库人文对话交流会上，五粮液以“全球熊猫合作伙伴”身份搭建文化桥梁。
这些文化行动背后是系统化布局：“展示+品鉴”“产品+文化”“美酒+美食” 三位一体的海外运营模式，使中国白酒以可感知、可品味的方式融入当地生活。
时代必然：
国内紧缩市场下的出海突围
五粮液的国际化提速有着深刻行业背景。数据显示，中国白酒产量已出现 “7连降”：从2017年的1198.1万千升降至2023年的449.2万千升。首创证券预测，未来十年行业需求可能再下滑10%。
同时，白酒出口占比仍不足行业总量的1%。2024年前三季，中国白酒出口额仅6.7亿美元，占酒类出口总额的2.07%。面对国内市场的紧缩，国际化从“选择题”变为 “必答题”。
作为川酒龙头，五粮液承担着引领行业出海的使命。2024年四川省政府出台《拓展川酒出口工作方案》，支持龙头企业融入全球主流市场。五粮液牵头“川酒全球行”活动，携“六朵金花”兄弟品牌走进巴黎、阿姆斯特丹等地。
“国际市场是中国白酒的蓝海，是增量发展的必由之路”五粮液集团董事长曾从钦表示，“五粮液要争当共建世界酒业命运共同体的倡导者和践行者。”
西博会落幕时，五粮液展台前仍聚集着来自拉美、欧洲的采购商。一位秘鲁酒商指着APEC联名纪念酒感慨：“去年在利马峰会初见，今天在成都再见，五粮液的全球版图已清晰可见。”
白酒行业产量“七连降”的阴影下，五粮液的国际化布局显得更具战略意义。从外交场合的联名酒品到西博会上的产业链矩阵，这瓶穿越110年国际征程的中国佳酿，正在世界版图上标注新的坐标。
它的野心从不掩饰——让“中国的五粮液”真正成为“世界的五粮液”。
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