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8月31日下午，“凤栖钱塘 逐美共享——茅台葡萄酒奔跑的茅台红第二季杭州站”在杭州湘湖景区内举行，在40位火炬手的接力奔跑下，完成了环湘湖一周的目标。当最后一棒火炬手小跑进入会场，点燃圣火盆时，场内响起了热烈的掌声，到场嘉宾们提前感受到了亚运会带来的体育与运动的魅力。
本次活动由杭州亚运会官方供应商茅台葡萄酒公司主办，浙商糖酒集团有限公司、物产中大云商有限公司、浙江香溢商务科技有限公司、浙江德道食品有限公司联合承办。
浙江省体育局副局长张亚东，前体操技巧世界冠军黄拥军、前游泳世界冠军李广源、浙江香溢商务科技有限公司董事长邵作民，物产中大云商有限公司副总经理赵昕东，浙江德道食品有限公司总经理陈均，浙商糖酒集团有限公司总经理王卫华，浙江高速商贸经营管理有限公司执行董事赖炜，浙江广电集团钱江都市频道副总监叶晓刚，浙江酒类流通协会副会长兼秘书长许东海，贵州茅台酒销售有限公司浙江省区经理戴精华，茅台葡萄酒销售公司副总经理孙静（主持工作）、茅台葡萄酒销售公司华东大区经理蒯斌参加了本次活动。
杭州是第19届亚运会举办城市，积极倡导全民健身与全民健康的生活方式，茅台葡萄酒作为杭州亚运会官方指定红酒，一直倡导健康、高品质的生活方式，用奔跑接力，火炬传递的方式，助力亚运。茅台葡萄酒的品牌理念与亚运精神在活动中进一步融合，共同倡导美与健康的高品质生活。
延续品牌IP 茅台红继续“奔跑”
八月杭州金桂飘香，处处洋溢着迎亚运的氛围。在杭州站的活动中，传递亚运精神，传播东方文化是重要的活动内涵和意义。
当选手手持火炬，乘坐摇摆的木船，穿行在湘湖的荷塘中，独属于杭州的亚运之城的健康之美与江南水乡的古典之美，跃然眼前。这一幕也让“凤栖钱塘 逐美共享”的活动主旨展现得淋漓尽致。
浙江省体育局副局长、党组成员、教科卫体委员会副主任张亚东在活动上表示，从企业发展速度和使命担当来看，茅台葡萄酒向外界展示了一个积极向上、力争上游的品牌形象，与杭州亚运会的体育精神不谋而合。他提出：“茅台葡萄酒一定要借助杭州亚运会这个大平台，进一步提升茅台葡萄酒的品牌价值，让更多朋友从舌尖上感受中国葡萄酒的东方风格与品质素养。”
杭州亚运会是国家实力与城市魅力的集中体现，茅台葡萄酒杭州亚运会这个大平台上，进一步提升茅台葡萄酒的品牌价值，以打造葡萄酒“东方典范”为目标，构建中国葡萄酒文化自信，立足“凸显中国实力，彰显东方之美”的文化主旨，用实力与活力共同讲述中国品牌故事，展现品质实力和文化魅力。
在火炬传递结束后，茅台葡萄酒品鉴师欧振艳为参会嘉宾们上了一堂葡萄酒品鉴知识“速成班”——我是茅台葡萄酒品鉴师。她用通俗易懂的语言向大家讲解了如何品鉴葡萄酒，感受葡萄酒的香气和味道，并带领现场观众品鉴了三款茅台葡萄酒的产品。短短一堂课让不少人快速掌握了葡萄酒品鉴的基本知识，从而更全面地感受到葡萄酒的品质特色。
去年4月，茅台葡萄酒在四川成都点燃“奔跑的茅台红”的第一把火炬，经历了深圳、杭州、北京、贵阳、秦皇岛五站传递，为“六元开泰”品牌活动画上圆满句号，也让“奔跑的茅台红”成为茅台葡萄酒的一大活动IP。
在去年“奔跑的茅台红”举行时，火炬手们曾表示，“奔跑的茅台红”不仅是一个简单接力跑步和火炬传递，也会让消费者对茅台葡萄酒产生更强的认同感和使命感，对团结团队、形成发展共识起到积极作用。
2022年茅台葡萄酒继续奔跑，并且要跑到更多第一季没有去过的地方，让更多茅台葡萄酒粉丝参与到奔跑中，感受到茅台葡萄酒带来的品质之美、人文之美和服务之美。并且在“特与美”的发展定位下，“奔跑的茅台红”第二季更注重茅台葡萄酒文化与当地文化的结合，展现每个城市与众不同的美。
据了解，“奔跑的茅台红”第二季还将在哈尔滨、南宁、郑州等城市举行，届时我们将会看到这些城市的独特文化与茅台葡萄酒之间精彩多元的文化碰撞，让茅台葡萄酒“美”出更多风格和特色。
持续奔跑 深度激活华东大区
奔跑是一种坚持不懈、积极乐观的姿态。
一个奔跑的人能够展现生命的跃动与顽强的精神。一个奔跑的企业能体现战略战术的成功、团队的团结高效，以及对目标的坚持。
“奔跑的茅台红”之所以受到参与者的广泛认可，也在于通过活动，让经销商们能够感受到茅台葡萄酒二十年坚持发展的恒心，与连续四年保持逆势增长的不易，从精神上与茅台葡萄酒产生更深层的链接，坚定与茅台葡萄酒共同发展的信心。
当前国家宏观经济短期波动、长期向好的基本面不会改变，刺激消费依旧是酒业最大利好。国内人均GDP的高速增长、国家政策的倾斜，会大幅促进葡萄酒市场的发展，促使品牌化红酒加快进入市场建设的深耕期，在样板市场建设、团购资源抢占、商业资源抢占、消费者培育等方面加大投入，进而形成良好的葡萄酒市场氛围，促进葡萄酒消费增长，而头部品牌则更具增长优势。
浙江酒类流通协会副会长兼秘书长许东海高度评价茅台葡萄酒的发展成果。他表示，过去四年茅台葡萄酒逆势增长，已从行业第十一位前进至行业前列，在整个行业来看并不多见。在葡萄酒产业未来的发展中，茅台葡萄酒的发展势头和行业地位，也将帮助它获得有利优势。
茅台葡萄酒连续四年保持营收、利润两位数增长，在行业内形成一股向上的品牌势能。去年，茅台葡萄酒成立华东大区，向活跃市场倾斜资源，打造茅台葡萄酒的先行示范区。在品牌势能引领下，加上有针对性的市场政策，从大区成立以来，茅台葡萄酒在华大区域取得了理想的业绩。在2022年上半年在疫情不断反复的情况下，茅台葡萄酒依然实现了7%的逆势增长，其中华东大区起到了重要作用。
茅台葡萄酒销售公司副总经理孙静在活动致辞中表示，华东区域是茅台葡萄酒的关键市场，具有全国市场带动以及市场运作示范的重要意义。
茅台葡萄酒立足杭州，深耕华东。孙静表示茅台葡萄酒将继续大力发展华东大区，促进销量提升，打造华东引领优势，不断构建目标协同、利益共享的厂商命运共同体，深度激活华东大区的潜力。
正值“金九银十”销售旺季来临，茅台葡萄酒以充满活力的“奔跑的茅台红”，打响了下半年的品牌营销战斗，在整体略显平淡的葡萄酒市场内，茅台葡萄酒这一抹奔跑的、跃动的红色，显得格外鲜活、引人瞩目。在中国葡萄酒构建文化自信、谋求产业复兴的关键时期，茅台葡萄酒这一抹“奔跑”的红，也势必将发挥更大的作用，创造更大的价值。
内容来源：
糖酒快讯、茅台葡萄酒公司
