3月22日晚间，金徽酒发布2022年年度报告。年报显示，2022年实现营业收入20.12亿元，归属上市公司股东的净利润2.80亿元，经营活动产生的现金流量净额3.19亿元。

梳理自2015年以来的年度报告，金徽酒从11.82亿元增长至2022年20.12亿元，其已连续八年营收实现高增长态势，发展潜能充沛。对于金徽酒而言，尤其是在2022年的特殊背景下，企业营收实现了逆势增长，不仅意味着金徽酒品牌价值得到进一步提升，业绩数字的增幅也表明其在过去一年“转型乘长、共创共享”的运营思路的成果已经显现，走进了新发展阶段。

金徽酒品牌韧性显现

高端产品占比提升至63.93%

毋庸置疑，2022年金徽酒在全国市场取得优异成绩的背后，是其持续优化产品结构，高端产品稳健增长的集中体现。这也向行业昭示，金徽酒力推高端产品拉动，实现品牌价值持续提升是金徽酒迈向全国市场中的重要课题。

食品新观察了解到，金徽28作为西北高端白酒代表产品，自上市以来一路备受行业关注和市场好评。根据此次金徽酒发布的年度报告，2022年金徽28市场销售实现稳步增长，并带动百元以上产品销售收入同比增长15.66%，营收占比提升至63.93%。

不容忽视的是，金徽酒在过去一年实现高端产品稳步增长，是秉承“质量就是企业的生命”的质量理念、坚持“量质并举、提质增效”的生产方针所产生的完美结果。

长期以来，金徽酒依托秦岭核心产区优势以及金徽生态白酒酒庄产能优势，强化综合生产实力；培养千余名制曲、酿酒、包装、品评、质检技师，优化激励考核机制，传承工匠精神；加强与科研院所、专家顾问的合作，开展科研攻关，深入市场一线调研用户需求，把握消费趋势，全面升级产品质量......种种举措都为金徽酒百元以上高端产品高增长奠定了品质保障。

与此同时，金徽酒针对不同价位带的系列产品特性、消费圈层对主导产品分系列、分层级、有重点进行广宣投放，形成场景与产品调性的强关联，强化品牌认知。

可以肯定的是，处在消费升级快速迭代的重要时机，金徽酒高档产品将会迎来新的发展窗口期，将会聚焦更多的优势资源，稳步提升高端产品在市场的影响力、渗透力。

品牌全国化效果显著

金徽酒延续成长确定性

2022年，金徽酒在“布局全国 深耕西北 重点突破”的市场战略布局下，展现出品牌在全国市场发展过程中的冲击力和韧性。根据金徽酒2022年度报告显示，同比去年金徽酒在甘肃东南部实现营业收入6.57亿元，同比增长31.68%；包括省外市场的其他地区实现营业收入4.64亿元，同比增长18.45%。

细分来看，金徽酒在甘肃省内市场深耕细作，按照不同产品线，实施品牌引领下的深度运营，全价位、全渠道、高占有，在大众消费、高端引领方面实现规模突破，为业绩增长注入内生动力。

与此同时，依托甘肃坐中连六的区位优势，滚动发展环甘肃西北市场，树立并巩固样板市场，陕西、宁夏、青海、新疆市场销售额稳步提升。

在全国留白市场拓展方面，2022年金徽酒持续发力，组建华东销售公司、北方品牌公司、互联网公司，通过品牌引领、差异化产品体验、消费者圈层培育、团购模式开拓新市场，实现重点突破。

在品牌建设上，金徽酒加大投入力度，在西北6省30城，华东4大枢纽站点19座重点城市打造纵贯陆空的立体广告矩阵，形成覆盖西北+华东+北方市场的立体品宣格局。并且，积极开展爱心公益奖学等公益慈善活动，助力乡村振兴，以实际行动践行企业使命，让“金徽酒 正能量”成为一个有温度、有担当的公益品牌。

同时，为了扩大金徽酒在全国市场中的品牌影响力，深度链接消费群体，金徽酒在2022年还策划了一系列有针对性的策略活动。

例如金徽酒通过“樱花春酿”、“金徽之旅”、“首席敬首席”、“心中的年味”等消费者互动活动增强品牌认知，组织核心客户旅游、节日促销等活动，增强与核心客户的深度沟通，从而协助省外市场销售业绩突破。

不难发现，稳扎稳打的全国化推进步伐，让金徽酒在过去一年的品牌建设和省外市场建设中取得了重要突破，深刻诠释着推动品牌在全国市场崛起的决心和动力。

力争营收突破25亿元

2023金徽酒加速奔袭

在过去的2022年，金徽酒在市场建设、品牌打造、产品品质和产品结构等诸多方面取得了优异表现。如今，迈入2023年，金徽酒超前奋进的姿态和决心格外坚定，将围绕“科创引领、精益管理、挖潜降耗、提质增效”的运营思路，力争2023年实现营业收入25.00亿元，同比增长24.27%，净利润4.00亿元，同比增长42.73%。

不久前，金徽酒连续召开七个分公司营销工作会议，对2023年金徽酒在全国市场上实现“以营销转型，促业绩乘长”为目标的总体发展规划进行战略性部署，再一次向行业内外表明其在2023年省外市场拓展势头不减的强烈信号。

食品新观察了解到，金徽酒将持续推进产品优化、品牌建设、市场突破、消费者培育、管理提升等方面，实现品牌营销力、品质力、品牌力进一步提升，构建起更加强大的核心竞争力。

在品质提升上，金徽酒将在制曲、酿酒生产方面加强与科研院所合作，大力开展科研攻关，不断提升原酒品质，通过汇聚多方力量加强品质管控与提升，从而以极致的产品质量铸造品牌之魂。

在品牌打造上，金徽酒将坚持“金徽酒 正能量”品牌引领，通过“广宣投放+事件营销+消费者互动+影响力客户工程”打造品牌势能，提升品牌影响力。同时，金徽酒在全国各个市场持续开展爱心公益奖学活动，助力乡村振兴，传递金徽酒正能量。

在市场建设上，金徽酒一方面以“聚焦资源、精准营销、深度运营”为策略，聚焦用户资源，做好消费者培育转化工作；另一方面，金徽酒坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略路径，实现更多地区实现新突破。

此外，金徽酒将全面推进管理转型和精益管理，不断完善内部市场化和绩效激励机制，优化人才培养体系和后备力量建设，打通职业发展路径激活内生动力，通过组织转型打造共创共享生态。

种种迹象表明，面对充满不确定性的2023年，金徽酒积极探寻发展方向，着手应对方法，持续推动创新营销，为品牌在全国市场的快速发展奠定了良好的基础。2023年，期待厚积薄发的金徽酒为行业带来更多的惊喜和震撼。