2025年2月5日，广东省高质量发展大会在春意盎然之际隆重召开。此次大会的领导人讲话中，有一个词被提了79次——产业。

作为现代化经济体系的重要组成部分，现代化产业体系包括现代农业、现代工业和现代服务业在内的各类现代产业。而会展业作为现代服务业中不可忽视的一环，能否借这一强劲的东风乘势起飞？

在这次的高质量发展大会上，发布的《广东省建设现代化产业体系2025年行动计划》明确提到：“高水平办好广交会、高交会等展会。实施“粤贸全球”计划，举办或参与300场境外展会，助力企业出海抢抓订单。”“实施‘粤贸全国’计划，举办或参与200场国内展会，打造线上线下常态化采供对接服务平台。”

值得注意的是，在2024年12月，广州市商务局印发了《广州市关于加快会展业发展的若干措施》（下称《若干措施》），表示继续对会展项目实施从落地、做大做强、高质量发展进行全生命周期的扶持。而在2月6号大会上，广州市相关领导也强调，巩固提升现代商贸、物流、会展、文创、旅游等能级领先、优势突出的行业。

这也就意味着，在2025年，政策的协同发力与营商环境的优化，将成为会展行业发展的强大“助推器”。广东有望出台针对会展业更多的专项扶持政策，包括财政补贴、税收优惠、金融信贷支持等，这将直接降低会展企业的运营成本，鼓励企业扩大规模、提升展会质量。另外，值得留意的事，数字化政务服务的提升，或许将进一步简化会展活动的审批流程，提高办展效率，为会展企业创造更加便捷的运营环境。

我国实行过境免签政策后，“China Travel”入境游火遍全球。更重磅的是，在2024年12月17日，国家移民管理局宣布，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天）！

据数据显示，仅广州白云机场口岸，2024年来入境广州的外国旅客超350万人次，国际旅游（外汇）收入同比增长40.84%！这也意味着，广州会展业的国际化发展迎来了新的契机。我们可以看到，广州市商务局，为了鼓励展会国际化发展，不仅对举办的国际展会每届给予最高10万元奖励，还鼓励企业出海办展，对符合条件的境外自主办展，奖励资金最高达50万元！在新政策的加持下，我们有理由相信，2025年全市境外观众有望再创新高！

而随着亚洲、非洲和拉丁美洲经济的快速发展，新兴市场成为会展行业的重要增长引擎。中东、东南亚、拉丁美洲等地区正在成为全球展会行业的新兴热点。以东南亚为例，2025年吉隆坡、曼谷、新加坡等城市将举办多场国际性展会，涵盖科技、消费、工业等多个领域。所以，在2025年，“出海”会成为很多会展人格外关注的一个点。

同时，我们可以看到，会展业与文旅、体育、文化等产业的融合热度，也在继续升温中。近年来，广东通过举办广交会、深圳文博会、珠海国际航展、动漫展、书香节等一系列展会，极大地拓展了会展业与文旅产业的融合发展空间，提升了展会的综合效益，也带动了酒店、餐饮、交通等行业的繁荣。此外，中央扩内需的政策引导将促进商品消费和服务消费，势必能为会展业带来新的发展动能。

在构建现代化产业体系的宏大进程中，绿色化已成为其中不可或缺的基础性特征。在这一点上，第136届广交会已经首次实现碳中和，全过程碳排放通过购买本地碳减排项目产生的减排量进行抵消。广州商务局还表示，明年还将探索优化线上展会碳排放核算平台，全面简化碳中和服务认定流程。

所以，会展人从展会场馆的设计搭建伊始，就要踏上这“绿色征程”了。无论是建筑材料、能源供给、无纸化办公、绿色餐饮……切切实实将绿色理念全方位、深层次地融入会展活动的每一个环节，无疑也是一种破局之道。

而从春晚舞台的机器人跳舞到DeepSeek横空出世震动四方，我们更有理由相信，展会行业的数字化转型进一步加速。随着5G、人工智能（AI）和虚拟现实（VR）技术的成熟，线上线下融合的“双线展会”模式成为主流。

例如，通过采用在线注册与电子票务平台、智能展位布局优化、在线社交网络等功能，可以极大地简化参会流程，提升观众的参展体验。还可以利用大数据和人工智能技术，为参展商和观众提供个性化推荐和精准匹配服务；通过VR技术，让观众可以远程参观展台，参与虚拟研讨会；利用AR技术则可以为展品提供更丰富的信息展示和互动体验……这些紧跟时代的展示方式，不仅科技感十足，还能提升对观众的吸引力。

与此同时，专业性展览会将成为主流趋势。从欧美国家的经验来看，展览内容的细分化是会展行业迈向专业化的重要标志。国内展会也在逐渐从“大而全”向“小而精”转变，更多大型综合展会将细分为专业性更强的小型展会。站在观众的角度来看的话，专业性展会让他们更加高效地获取所需的信息。毕竟大型综合展会中，信息不但多且杂，需要观众去筛选信息。而专业性展会主题明确，观众能快速锁定关注领域，了解行业前沿，观展体验大幅提升。

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