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品牌动向——营销还是创新？印迹可以见证

9月1日证券日报消息“蒙牛亮相国际营养界‘奥斯卡’ 以自研益生菌引领精准营养新时代”。近日，在被誉为国际营养界“奥斯卡”的国际营养学大会上，蒙牛集团展示了自主研发的益生菌菌株Lc19这一重大成果，首次揭示微生物色氨酸-胆酸（TRP-CA）调控血糖的新机制，为全球血糖健康管理提供全新的“中国方案”。近年来，蒙牛坚定推进“一体两翼”战略，推动乳品从“基础营养”向“精准营养”跨越升级。据了解，除了低GI产品，蒙牛还在银发营养、特医营养和运动营养等领域广泛布局，改善精准营养供给，满足细分人群的多元健康诉求。针对运动健身人群，蒙牛“迈胜”创新打造液体蛋白、机能胶、电解质浓缩液等运动产品矩阵，并通过场景化解决方案，重塑中国运动营养版图……

9月16日新闻晨报消息“健力宝杯佛山‘西甲’足球联赛开幕，激情赛事闪耀夏日”。作为赛事独家冠名赞助商，健力宝与佛山“西甲”的携手已是多届佳话。此番健力宝再度成为总冠名商，显示了健力宝对这项扎根群众、充满活力的足球盛事一如既往的鼎力支持。一个是家喻户晓的“中国电解质饮料开创者”，一个是群众参与度极高的运动盛会，两者的强强联合，不仅点燃了赛场激情，让民众深度感受竞技魅力，也为健力宝品牌注入了强劲活力，加速其以健康、运动的形象“破圈”成长，再度走进万千消费者的视野中心。

9月19日光明网消息“AI营养师，守护‘舌尖上的健康’”。江苏省扬州市深潜大运河中心的“智慧餐厅”，是江苏扬州深潜大运河中心联合北京康比特体育科技股份有限公司，依托人工智能、物联网、大数据等技术共同打造的，旨在结合用餐者个体健康状况，为其提供个性化精准营养保障。用餐者如果将自己的身高、体重、年龄等参数与减重、增肌、控糖等健康目标输入小程序，“康比特AI运动营养师”将推荐个性化的营养菜单。此外，通过与智能穿戴设备的连接，还可以实时获取用户的运动量、心率、睡眠质量等生理指标，并据此对营养菜单进行微调。

9月22日中华网消息“第四届蒙牛‘迈胜杯’媒体球赛收官，308粒进球转化为公益捐赠”。第四届蒙牛“迈胜杯”媒体足球冠军赛于9月14日顺利落下帷幕，蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁、蒙牛公益基金会理事长李鹏程在致辞中表示，四年来，“迈胜杯”早已超越单纯的竞技舞台，成为展现传媒正能量、连接媒体与行业的重要纽带。作为中国足球发展基金会支持下的2025年社会足球赛事公益项目之一，主办方蒙牛联合中国足球发展基金会发起全新公益行动：参赛队伍在赛事里每进一球，主办方就向乡村地区儿童捐赠一套足球装备，并邀请冠军球队与最佳射手代表参与落地捐赠。

9月22日北青网消息“瞄准千亿骨骼健康市场，康比特推出骨胶原新品拓展第二增长曲线”。据悉，康比特近期推出骨骼健康子品牌-“珍膝”，致力于打造以专业运动营养食品供应与研发技术创新为核心、运动营养服务为抓手、专注运动健身全生命周期全场景骨骼问题的专业健康品牌，旨在为运动人群骨关节预防、养护与恢复提供解决方案。康比特除拥有覆盖健身蛋白、能量补充及大众健康等多场景的产品矩阵外，将持续推动子品牌“珍膝”实现多品类延伸——除目前已上市的骨胶原蛋白片Pro之外，该系列其他运动营养功能性食品也已陆续推进，覆盖多种不同剂型，满足运动人群在全周期、多场景下的骨骼健康需求，积极拓展企业第二增长曲线，持续把握市场优势。

9月22日潇湘晨报网消息“a2行动力奶粉：25年A2型蛋白科研打底，权威调研再证运动养护硬实力“。a2牛奶公司自成立以来，便以“只专注于A2型蛋白质科学研究”为基石，25年来，凭借持续的科研投入与创新，不断让科研成果从实验室，走进了消费者的日常。在 Keep 平台上，众多健身达人将其列为 “运动必备营养搭子”，分享饮用后关节舒适度提升、运动恢复加快的真实体验；在高强度的斯巴达勇士赛场上，参赛选手也将其作为训练补给，以更好的身体状态，从容应对赛事挑战。

9月22日中国财富网报道“东鹏饮料深耕渠道拓展品类，两大单品引领饮品细分赛道增长”。快消品行业竞争加剧、品类增长转向细分场景的当下，2025京津冀品牌消费节上数据显示，功能饮料与电解质饮料作为饮品热门细分领域，增长活力持续释放。其中，东鹏饮料凭优质渠道布局、产品创新与品类拓展，在所属赛道形成差异化竞争力，电解质饮料领域东鹏补水啦快速突破成崛起新势力。

9月24日大众网消息“新日X健力宝 | 数据、场景、态度三重引爆，一场跨越线上线下的‘中国气’狂欢”。近期，一场跨越线上线下的“中国气”狂欢开启了民族品牌的新探索，新日电动车与国民饮料品牌健力宝强强联手，以“打气”为精神纽带，达成了跨界合作，共同发起了以“一‘骑’打出中国气”为主题的整合营销活动。通过“线上话题引爆+线下体验深化+产品场景融合”三大维度，成功打造了一场声量、销量、口碑三赢的品牌盛宴。

9月24日十堰晚报消息“科技赋能营养升级：蒙牛迈胜开创液体蛋白新时代”。当运动逐渐成为大众日常生活的重要组成部分时，营养补给的需求也随之升级。在这一趋势下，蒙牛凭借多年在乳制品领域的研发经验和对消费者需求的洞察，率先进入专业运动营养赛道，推出了全新品牌——迈胜。迈胜在中国首创液体蛋白补充剂(Protein RTD)，通过PPCC蛋白多糖复合层聚技术，将由乳清蛋白、酪蛋白、胶原蛋白肽构成的三重蛋白矩阵，和14种维生素矿物质，及益生元进行营养颗粒包裹，从而保证蛋白质及其他多重营养素的完整性和生物活性，进一步促进了营养素的吸收利用效率。

9月24日北青网消息“FoYes海外线官宣！开创全球供应链整合新格局”。2025年9月23日，湖南西子健康集团股份有限公司旗下专业运动营养品牌FoYes正式官宣海外产品线。该系列以“全球供应链资源整合”为核心战略，通过跨国研发协作、原料直采与国际化品控体系，为运动人群提供更具专业性、安全性和功效性的营养解决方案。

9月25日上游新闻“康宝莱·爱可赢自行车拉力赛（第三季）点亮金秋”。备受期待的第三季“康宝莱·爱可赢自行车拉力赛”将于10月2日至11月2日举行，为广大自行车运动爱好者在广阳岛开启一场贯穿金秋的骑行盛宴。本次赛事由全球知名营养品公司康宝莱主办，旨在借助骑行这一运动形式，鼓励公众拥抱健康、积极的生活方式。

9月28日今热度消息“教师节礼敬园丁，健力宝以多元饮品传递尊师情谊”。随着健康意识的提升，尤其对于注重日常饮食健康的教师群体而言，成分简单、负担小的饮品越来越受到青睐。健力宝“渴了么”清爽电解质水产品提出了更优的解决方案，该产品主打“5大0添加”（0糖、0脂、0香精、0色素、0防腐剂），并含有自然真果汁，采用等渗配方，添加多种电解质，旨在实现快速解渴的同时，满足教师群体对“干净配方”和健康饮品的追求。

9月30日21世纪经济报道“‘完美活力续能计划’助力全民运动，完美公司用科技和营养书写健康新答卷”。完美（中国）有限公司和《21世纪经济报道》联合发起“完美活力续能计划”活动，将国家战略落实到大众日常生活，邀请全民共赴健康生活新方式。目前完美公司拥有近300个SKU，涵盖个人与家庭所需的各类健康产品，从产品组合到个性化1+S+N解决方案，完美公司提供全方位的科学管理方式，满足消费者的多元化需求。以今年5月新发布的完美牌时光葆固体饮料为例，给消费者由内而外提供了新的“细胞级活力方案”。 

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品类探势——销量还是信用？考验运营发心

“运动营养”天猫销量排名TOP5（10月1日数据）

“运动营养”天猫综合排名TOP5（10月1日数据）

京东“运动营养”销量排名TOP5（10月1日数据）

京东“运动营养”综合排名TOP5（10月1日数据）

抖音“运动营养”销量排名TOP5（10月1日数据）

抖音“运动营养”综合排名TOP5（10月1日数据）

体卫融合——拥抱还是旁观？范式值得探索

9月2日中国体育报消息“潍坊市儿童青少年体育健康高质量发展研讨会举行”。爱优动儿童青少年运动健康研究院专家针对儿童青少年体育健康促进行动和潍坊市儿童青少年健身活动状况调查、潍坊市儿童青少年体质与健康监测现状、潍坊市儿童青少年课程体系与运动干预等进行了分析。国家体育总局体育科学研究所国民体质与科学健身研究中心专家从基于大数据的儿童青少年发育特征与健康关注、学龄前阶段的多维度评估与干预实践、从神经发展机制探讨儿童运动与健康及面向临床的延伸应用——神经发育障碍儿童研究等方面进行了专题报告。

9月4日中国体育报报道“2025中国健身气功康养大会池州举行 守正创新绘就全民康养新图景”。作为健身气功领域的年度重要活动，本届大会由国家体育总局健身气功管理中心、中国健身气功协会、安徽省体育局与池州市人民政府联合主办，以“创新气功文化，守护生命健康”为核心主题，汇聚500余名来自全国各地的专家学者、健身气功爱好者及行业从业者，通过多元活动搭建起学术交流、技能提升与康养实践的高端平台，为健身气功高质量发展注入新动能。开幕式上，国家体育总局健身气功管理中心集中发布4项重磅新成果，进一步丰富健身气功康养产品矩阵，为群众提供更多元、更科学的健康选择，标志着我国健身气功在体卫融合领域的探索迈出新步伐。

9月15日中国体育报报道“‘两个博览会’多元展示体育时代新彩”。2025中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（简称“两个博览会”）于9月12日至14日在苏州举行。本次博览会以“体育聚能美好生活”为主题，展会规模总计5万平方米，设5大展区、1个路演推介区，并特设1个外贸优品专区，举办多项配套活动，吸引500余家企业单位参展。科技与绿色成为本届博览会又一亮点。体育科技及服务展区集中呈现智能体育产品、体卫融合方案及数字化运动服务平台，无人机足球联赛、拳击机器人、下棋机器人等互动项目吸引大量观众体验。

9月16日国家体育总局官网连续刊发四封体育总局办公厅关于政协第十四届全国委员会第三次会议第01800号（文体宣传类169号）、第02554号（文体宣传类245号）、第02982号（文体宣传类280号）提案答复的函以及对十四届全国人大三次会议第1512号建议的答复，提案和建议均涉及体育总局牵头推动的“体卫融合”工作。

9月18日中国体育报文章“聚焦全民健身公共服务均衡可及 致力体育事业改革发展成果全民共享”。党的十八大以来，我国群众体育事业取得历史性成就，人均体育场地面积达到3.0平方米，经常参加体育锻炼人数比例超过38.5%。全民健身公共服务的综合价值与功能得以充分彰显，人民群众通过参与健身活动切实增强了幸福感和获得感。多元融合共享：全民健身公共服务的功能与价值不断拓展；惠及全体人民：全民健身公共服务的实现路径；展望“十五五”：全民健身公共服务向更高水平发展。

9月22日中国体育报报道“体育总局系统学习教育亮特色显成效”。近日，体育总局系统各单位梳理深入贯彻中央八项规定精神学习教育开展以来的工作成效、特色做法和经验启示，就推动作风建设常态化长效化作出部署。各单位紧密结合自身实际，聚焦突出问题，勇于自我革命，学习教育取得扎实成效，为体育事业高质量发展注入强大动力。

9月23日中工网消息“体卫融合迎来‘尚方宝剑’和操作手册”。9月22日，国家体育总局印发《关于推动运动促进健康事业高质量发展的指导意见》，从构建运动促进健康服务体系和完善运动促进健康支撑体系两个方面提出9项具体任务，明确到2030年基本建成政府主导、社会协同、全民共享的运动促进健康服务体系。近年来，不仅体育领域多项政策对体卫融合提出明确要求，非体育领域的文件也日益聚焦运动促进健康。近期，国务院印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》同样提到推动体卫融合，加快建设社区运动健康中心，开展运动促进健康指导。该负责人表示，《意见》为运动促进健康事业高质量发展明确了思路。

9月26日中国新闻网消息“泸州叙永：探索山区县域健康发展新路径”。自启动“健康四川高质量发展试验县”创建以来，泸州市叙永县始终秉持“将健康融入所有政策”理念，以“体卫融合筑基、医养协同赋能、康养文旅增效”为路径，系统构建起契合山区实际、彰显民族特色的健康发展体系。泸州市叙永县坚持“预防为主”，将健康服务贯穿全人群、全生命周期，持续提升全民健康水平。聚焦“优质服务供给”目标，整合医疗、养老与中医资源，推动健康服务从“有保障”向“高品质”迈进。

9月27日潮新闻客户端消息“杭州成立体重管理专家联盟，助力打造科学体重管理‘智库’”。2025年杭州市全民健康生活方式宣传月主题活动9月26日在拱墅区康桥街道启幕。活动以“培养健康生活方式，筑牢家庭健康基石”为主题，通过仪式发布、科普展演、专业培训与沉浸式体验相结合的形式，以“三减三健”为主题，以体重管理为突破口，多维度营造全民健康生活方式行动良好的社会氛围，引导公众自觉进行体重管理，吸引一大波市民朋友前来参与。

9月29日澎湃政务“燃动校园！这场活动硬核又好玩”。以“科学健身、乐享健康”为主题的全国科学健身指导走基层（芜湖站）活动9月27日在芜湖医药健康职业学院启动。活动设置科学健身走、健身打卡挑战赛、中医运动集市及民俗文旅项目、国民体质监测、科学健身指导、健康科普宣传及科学健身大讲堂七大板块，数千余名师生和市民先后参与了各项活动。本次活动是学院深化体卫融合、推进产教协同的重要实践。学院充分发挥医药健康专业优势，整合体育科技与健康服务资源，将国民体质监测、运动处方指导、中医传统养生等专业内容融入活动各个环节，展现体卫融合的创新模式。

9月30日福建泉州卫健委消息“体卫融合创新实践丨丰泽区华大街道社区卫生服务中心打造基层健康服务新范式”。泉州市丰泽区华大街道社区卫生服务中心联合华侨大学体育学院，自2019年起创新开展“运动健康促进联合行动”，通过“医疗+运动”深度融合，构建起覆盖慢性病预防、干预、康复的全链条健康服务体系，为健康福建建设提供了可复制、可推广的基层实践样本。

学术研究——盈利还是扎根？创品机会无限

9月19日上海体育大学科研处（技术转移中心）“关于2025年度上海市白玉兰人才计划浦江项目申请的通知”，为支持和鼓励海外优秀留学人员来沪工作和创业，根据《上海市人才计划管理办法》（沪委人〔2023〕4号）和《上海市白玉兰人才计划浦江项目实施办法》（沪人社规〔2023〕8号）等规定，启动实施2025年度上海市白玉兰人才计划浦江项目（简称“浦江项目”）申报工作。征集范围：专题一、A类（科研开发类）；专题二、B类（企业创新创业类）；专题三、C类（社会科学类）；专题四、D类（特殊急需类），分别给与定额资助，资助额度分别为30万元/人；30万元/人；15万元/人和资助额度30万元/人或50万元/团队。

9月17日上海体育大学科研处（技术转移中心）报道“邹军教授和张玲莉副教授团队在Advanced Science发表高水平综述”。2025年7月14日，Advanced Science刊发上海体育大学邹军教授和张玲莉副教授团队题为《Bidirectional interaction between the brain and bone in traumatic brain injury》的高水平综述。该综述深入探讨创伤性脑损伤后脑与骨之间的双向串扰。基于生理和病理过程中的实验证据揭示神经和骨骼系统之间复杂的相互作用。脑——骨轴的概念及其深入研究为神经和骨相关疾病提供进一步的见解和指导，以期为开发新的治疗方案提供启发。

9月24日青年报报道“现场体验2分钟生成油画肖像、实测脑控康复轮椅车，工博会高校展区展现高校创新策源力”。9月24日下午，记者在第25届中国国际工业博览会高校展区现场感受高校界的创新策源能力。本届工博会，高校展区展示推介68所高校精心遴选的580项科技创新成果。其中北京大学、复旦大学、上海交通大学、南京大学、武汉大学等国内“双一流”建设高校42所，占六成多；按地域分布来看，上海地区高校21所，国内其他省市高校47所。28所高校以校为单位独立布展并展示推介，展现高校重大科研进展和服务社会的重大应用成果；在集中展示区，40所高校以实物、视频、图片等形式集中展示高校先进的科技创新成果；此外，还设置会场区、活动展示洽谈区等功能区域，让专业观众了解高校更多维度的科研创新生态，及政产学研合作相关的丰富多彩的活动；继续通过高校科技成果数字化展示平台，以及工博会官方线上平台，推动高校科技成果3+5+365常态化展示。

9月30日上海体育大学科研处（技术转移中心）刊发“史仍飞教授团队在 Redox Biology 发表原创性研究：揭示运动保护去卵巢小鼠骨骼肌线粒体功能的新机制”。2025 年 6 月，国际知名期刊 Redox Biology（《氧化还原生物学》）在线发表了上海体育大学运动与健康学院史仍飞教授团队的研究论文，题为 “Exercise-induced mitochondrial protection in skeletal muscle of ovariectomized mice: A myogenic E₂ synthesis-independent mechanism”。研究首次发现，运动能够通过不依赖肌源性 17β-雌二醇（E₂）合成的多重机制，改善去卵巢小鼠骨骼肌线粒体功能，为绝经后女性的骨骼肌健康维护提供了新的科学依据。近年来，史仍飞教授团队围绕“运动—内分泌—骨骼肌代谢”调控网络开展系统研究，并在Redox Biology、Free Radical Biology and Medicine、Steroids等国际期刊发表多项原创成果。系列研究不仅为绝经后女性运动处方的制定提供了科学依据，也为“运动模拟物”类干预手段的研发及精准运动医学发展奠定了理论基础。

《上海体育大学学报》2025年第9期刊发西安翻译学院体育学院乔玉成的《备孕期运动对高龄父亲生育力的影响：效应与机制》研究成果。作者采用文献分析与逻辑思辨相结合的方法，探讨备孕期运动对高龄父亲生育力的影响及其潜在机制。发现，随着婚育年龄的普遍推迟，高龄父亲生育问题日益突出，其精子数量和质量下降，染色体变异和新发突变风险增高，影响受精机会和后代健康。适度运动可提高高龄父亲的生育力，其机制包括：调整下丘脑-垂体-睾丸（HPT）轴功能，促进睾酮分泌，改善精液质量；减轻氧化应激和慢性炎症反应，保护睾丸功能；优化精子表观遗传标记，调节DNA甲基化、组蛋白修饰和非编码RNA表达。运动干预还可能降低后代疾病易感性，实现优生。

《上海体育大学学报》2025年第9期刊发武汉体育学院经济与管理学院、湖北体育产业研究中心王璇、沈克印联合编撰的《数字经济赋能体育企业“专精特新”发展的内在机理与靶向路径》。数字经济时代，“专精特新”发展是体育企业适应时代发展的应然选择、高质量发展的动力源泉与降本增效的内在要求。以数字经济赋能体育企业“专精特新”发展的理论依据作为逻辑起点，剖析数字经济赋能体育企业“专精特新”发展的内在机理。认为：数字经济通过强化生产与协作能力、优化内部运营体系、助推产品服务特色化、加速技术突破与迭代推动体育企业“专精特新”发展。数字经济赋能体育企业“专精特新”发展面临数字人才体系受到约束、数字化转型效果不佳、数字供给基础薄弱、资源互通难度较高等问题，提出健全数字化体育人才引育体系、着重提升创新产出与创新能力、多措并举优化数字化转型环境、强化数字经济的融合渗透功能等靶向路径。

《中国体育教练员》2025年02期刊发浙江大学、 福州市晋安区少体校、武汉体育学院陈世达、黄进财、柳鸣毅联合编撰的《体能训练的循证实践》。摘要： 随着体能训练（Strength and Conditioning,S&C）领域的持续发展，明确其循证实践（Evidence-Based Practice,EBP）的定义显得尤为重要。与临床医学类似，界定EBP有助于指导训练实践，提升运动员的竞技表现。本文旨在界定体能训练中的循证实践概念，探讨如何将科学研究与教练专业知识相结合，满足运动员在身体素质、价值取向、个人偏好和训练限制等方面的个体化需求。

《体育科学》2025年第45卷第7期刊发北京体育大学中国运动与健康研究院、北京体育大学国家体育总局体能训练与身体机能恢复实验室、国家体育总局体育科学研究所综合实验中心杨晓琳、包大鹏、李燕春、晏冰、梅涛、何子红联合编撰的《运动改善脂肪肌肉比的全基因组关联分析和效果预判模型构建》。目的：分析高强度间歇训练（high-intensity interval training，HIIT）和抗阻训练（resistance training，RT）干预降低脂肪肌肉比（fat-to-muscle mass ratio，FMR）的效果及个体差异，全基因组筛选效果相关分子标记并分析遗传因素的影响，联合表型和遗传因素构建运动改善FMR效果预判模型。结论：HIIT和RT运动干预后FMR改善效果均存在个体差异，且2种运动方式的PGS解释度均不低于52%；联合表型和遗传因素构建的随机森林预测模型可在运动前预测运动改善FMR效果，为精准健身提供方案选择依据。（方法、结果略）

《体育科学》2025年第45卷第7期刊发厦门大学体育教学部、北京师范大学体育与运动学院黄浩洁、史冀龙、侯莉娟、刘晓莉、乔德才联合编撰的《运动力竭中丘脑底核NMDA受体介导β振荡产生的分子机制研究》。目的：探讨运动力竭状态下丘脑底核（subthalamic nucleus，STN）中NMDA/GABAA受体表达变化及其介导大鼠皮层—基底神经节通路β振荡（12～30 Hz）的分子机制。结论：运动力竭状态下，STN中NMDA受体过度表达会破坏Gpe−STN微环路的兴奋−抑制平衡，进而诱发皮层—基底神经节通路的β同步振荡产生，并通过选择性增强超直接通路和间接通路的功能性连接，抑制运动输出。STN中NMDA受体的上调可能是β振荡产生的关键分子机制。本研究为理解运动力竭的分子环路机制提供了新的实验证据，并为开发相关干预策略提供了潜在靶点。（方法、结果略）

专利资讯——护城河能否创建？知产也许关键

本月首先分享涉及「谷氨酰胺」或以「谷氨酰胺」为原料并已获得授权的运动营养专利：

一、原料相关生产工艺已获授权的发明专利：

二、该类原料应用且与运动营养存在关联性且目前已获得国家知识产权局授权的发明专利：

每月一学——拓展运动营养？学习非常重要

本月分享9月11日国家体育总局发布的《关于推动运动促进健康事业高质量发展的指导意见》——

关于推动运动促进健康事业高质量发展的指导意见

为完善全民健身公共服务体系，推动运动促进健康事业高质量发展，加快全民健身和全民健康深度融合，更好满足人民群众运动促进健康需求，制定如下意见。

一、总体要求

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，贯彻落实习近平总书记关于体育工作、健康中国、科技创新等重要论述和重要指示批示精神，坚持以人民为中心，深入开展体育“四个重要”的创新实践，推动健康关口前移，凝聚思想共识，创新体制机制，探索建立体育和卫健、教育、文旅、民政等部门高度协同、全社会广泛参与的运动促进健康新模式，提高人民群众健康水平，助力体育强国和健康中国建设。

坚持预防优先，发挥科学健身在健康促进、疾病预防和康复治疗等方面的重要作用，为各类人群提供科学规范、形式多样、方便可及的运动促进健康服务。坚持融合发展，整合政府、社会、市场等资源，构建“大体育”“大健康”协调发展格局，形成运动促进健康工作合力。坚持改革创新，鼓励运用新技术、新手段、新方法，探索建立规范化、专业化、智能化运动促进健康服务和管理模式。坚持统筹兼顾，加强风险防范，守住安全底线，支持各地因地制宜构建具有时代特征、地方特色的运动促进健康发展路径。

聚焦“十五五”体育事业发展规划，到2030年基本建成政府主导、社会协同、全民共享的运动促进健康服务体系，运动促进健康工作在全国各省（区、市）普遍开展；实现科学理念更加普及、政策体系更加健全、服务内容更加多样、机构载体更加完善、人才队伍更加充实、科技支撑更加充分、组织保障更加有力；人民群众健康水平和科学健身素养明显提升，科学运动逐渐成为群众自觉践行的健康生活方式，运动促进健康事业实现高质量、可持续发展。

二、构建运动促进健康服务体系

（一）加强宣传普及，倡导运动健康理念

推广“预防是最经济最有效的健康策略”“运动是良医”等主动健康理念。提升全民科学健身素养，坚持预防为主，强化防治结合。建立运动促进健康宣传教育体系，普及科学健身知识，引导树立正确运动健康观，推广健康生活方式。鼓励各地各类组织结合全民健身日、体育宣传周、科技活动周、爱国卫生月等重要节点和体重管理年等主题活动，充分利用“体育+”“+体育”融合场景，开展多种形式的运动促进健康主题活动、特色赛事和科普宣传，持续深入城乡、社区、学校、机关、企事业单位为群众提供科普宣教服务。加强科学健身指导、慢性病运动干预、运动营养、运动康复等科普内容的创作和推广。在全社会营造 “会健身”“常健身”“爱健身”的浓厚氛围。

（二）创新工作机制，优化运动健康服务

创新运动促进健康工作方式方法，提供全人群、全生命周期的运动健身强体和非医疗运动健康干预服务，开展常态化国民体质监测、运动风险评估、常见慢病共病人群运动干预、运动防护、运动康复、运动技能指导、运动营养建议、运动心理咨询等多样化服务，长效化、常态化开展全民健身志愿服务，为群众提供更加丰富多元的科学健身指导。支持各地积极试点、推广运动处方，提高服务安全性、有效性水平，增强服务的规范化、个性化程度。构建“测、评、导、练”等基础服务闭环，建立数字化个人运动健康档案，针对性开具运动处方，配合开展膳食营养指导，提供综合健康管理方案。支持各地将运动促进健康项目纳入居民健康管理内容，推动将国民体质监测指标纳入健康体检。充分发挥健身气功、太极拳等传统体育项目的健身功效，满足人民群众多元化需求。

（三）加大项目投入，推进服务载体建设

各地结合经济社会发展水平、人口结构、体育与卫生事业发展情况、居民运动健康需求特点等因素，合理规划运动促进健康服务机构建设。开展运动促进健康中心试点建设并有序推广，鼓励与各级各类医疗机构深化合作。充分利用全民健身中心、公共体育场馆、国民体质监测站、体育公园、健身房等体育空间，依托各级各类医疗机构、社区服务场所、体检机构、康养机构、高校、企事业单位、商业场所等多种载体，探索多元化建设模式。综合考虑服务内容、空间规模等因素，合理配置设施和器材。调动多元主体参与建设运营，丰富服务业态，构建可持续运营管理模式，提高运动健康服务的可及性、便捷性和持续性。鼓励有条件的地方建设配置适老化健身器材的多功能健身场所，提供适老化运动健康管理服务；增加青少年适龄化的器材、场所和服务。鼓励各地开设运动健康指导、运动干预、科学健身等相关特色门诊。

（四）强化技能指导，关注重点人群需求

关注老年人群，充分考虑老年人群的健身需求和身体机能特征，科学管控运动风险，增强肌肉力量，重视老年肌少症预防，降低跌倒风险。针对老年失能或半失能群体，实施主动康复与被动训练结合的指导方案。建立医疗机构、社区、家庭联动的服务机制。关注儿童青少年，加强科学健身知识普及，促进健康生活方式养成，推广校园“体卫教”融合干预机制，防控儿童青少年肥胖、近视、脊柱侧弯及心理健康等问题。关注职业人群，积极营造工作场所的运动支持性环境，改善因久坐少动和运动不足带来的职业健康风险，引导职工积极参与运动，促进职工身心健康发展，提升职业健康水平。关注女性健康，加强全周期的运动指导，规范孕产期、更年期等特殊阶段的运动健康管理，辅助防治多囊卵巢综合征、骨质疏松以及心理健康问题，提升女性群体的身心健康水平。支持各地结合本地区人群特点和需求，提供丰富多样、各具特色的运动促进健康服务。

三、完善运动促进健康支撑体系

（五）鼓励融合创新发展

完善协同机制，深化创新驱动，着力打破行业边界壁垒，推动跨部门、跨领域资源高效配置与协同联动，鼓励构建运动促进健康服务多元主体共建共享机制。以场景联动、业态融合为突破点，构建“运动健康+”全链条生态体系，丰富运动促进健康消费场景。探索运动促进健康与教育、医疗、康养、文旅、休闲、乡村振兴、数据服务等业态融合发展，培育新业态、新模式。鼓励在赛事活动、冰雪经济等体育场景中提供运动促进健康产品和服务，打造多业态复合型服务场景，加速产业链、价值链、创新链深度耦合，培育覆盖全民、全周期、多维度的运动健康服务生态体系。

（六）加强人才队伍建设

加强运动促进健康人才队伍建设，组建专业服务队伍，建立复合型人才培养体系。积极培养和引入具有运动处方、运动防护、运动营养、运动康复、健康管理等相关知识的专业人才，充分利用社会体育指导员、医护人员等专业人才。研究建立运动健康指导从业人员培养标准、岗位资格认证和培训教程体系，明确准入门槛，开展体育、卫生健康领域间交叉培训。鼓励相关高等院校优化学科布局、增设运动促进健康相关专业和课程，设立交叉学科人才培养项目，培养适应行业发展的专业人才。开展运动促进健康领域专业培训，鼓励服务机构为相关专业学生提供实践、实习机会。发挥社会组织在专业研究、人才培养和行业交流等方面的重要作用。探索运动促进健康相关人才职称体系长期发展路径。

（七）强化科研攻关应用

搭建运动促进健康科技创新平台，遴选优质科研力量建设体育总局体卫融合重点实验室。设立全民健身科研项目，发挥交叉学科优势，依托体育、卫生健康领域的高校、科研院所和企业等，聚焦运动促进健康机制和关键技术、重点人群身心健康需求等方面开展科研攻关。加强运动处方的系统化、规范化、标准化研究，探索建立并不断完善针对不同人群、不同环境、不同身体状况的运动处方库。遴选科学性、实用性强的科研成果，支持成果应用转化推广，形成满足群众需求的服务项目或产品，在服务载体落地实践。推动竞技体育体能恢复、损伤预防、科学营养等技术应用向大众健身、康复领域转化，让竞技体育科研成果更多更好地惠及人民群众，提升全民运动健康水平。

（八）推进数智创新赋能

推进运动促进健康服务的数字化、智能化升级，运用大数据、人工智能等高新技术，打造数智应用场景。加强信息化平台建设，积极应用智慧可穿戴监测设备与器材，提高服务科技含量、精准度和科学性，增强服务便捷性和体验感，支持服务效果的跟踪分析。体育总局牵头统一数据接口与传输标准，确保数据规范、高效流通；加强数据归集、安全管理及个人隐私保护，打通信息系统壁垒，探索跨领域数据互通共享，助力科研、管理、服务，实现数字化协同治理。将运动促进健康纳入智能体育服务典型案例。

（九）激发产业发展活力

充分发挥运动促进健康对体育产业的带动作用，落实相关政策措施，支持各地培育相关领域市场主体，引导高校、科研院所等与企业深度合作。强化企业创新主体地位，鼓励企业加快技术、产品和服务升级，促进运动健康技术装备、健康监测设备、智能运动器材等装备制造业发展，开发匹配群众需求的服务项目，支持企业做大、做优、做强，推广成熟管理服务经验，加强品牌输出，引领行业发展。支持各地逐步将运动促进健康产业打造为体育产业新亮点、经济发展新动力、提振消费新领域。

四、加大组织保障力度

各地体育行政部门要建立与当地发改、教育、民政、财政、卫健、工会、工信、科技、农业、金融、数据、住建等相关部门共同参与的工作协同机制，推动完善相关政策，健全督促评价制度。将运动促进健康工作纳入全民健身实施计划，列入年度体育工作计划和民生实事。建立健全运动促进健康相关制度文件和标准体系，完善配套措施和技术规范。统筹彩票公益金，鼓励引导社会资本参与运动促进健康相关公共服务。加强运动促进健康工作的社会宣传和新闻报道，深入挖掘推广具有代表性的经验做法和典型案例，营造良好社会氛围。

(完)