“声量”与“销量”齐飞,全兴获西博会消费者喜爱奖
酒业家 2021-09-16
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全兴勇担名酒复兴扛旗者
9月16日至20日，第十八届中国西部国际博览会在中国西部国际博览城（以下简称西博城）举行。作为唯一地处国家中心城市的百年“名酒”企业，全兴酒业携主场优势，于9月16日-20日重磅亮相成都西博城，向行业传递品牌复兴强音，其新名酒系列扛鼎之作全兴大曲·樽30获评本届大国浓香·中国国际酒类博览“消费者最喜爱的四川白酒TOP20”。
继4月携超强产品矩阵强势亮相春糖后，仅5个月，全兴酒业再度在成都上演了一场璀璨的星光舞台秀，携全兴大曲、熊猫赏鉴两大品牌所涵盖的三大产品线，即新名酒系列、老名酒系列及熊猫赏鉴系列集体亮相，以全线产品矩阵接待来自全国各地的酒商与消费者。现场工作人员向观展商家及消费者介绍了全兴酒业的现有产品格局与体系，重点展示全兴文化，让专业酒商和普通市民对全兴酒业乃至成都文化有了更直观的认知。人们络绎不绝地来到全兴展台，数度将展台拥挤得水泄不通。
“全兴主推的核心单品将牢牢占据100-300元、300-500元这两个主流价位段。”在现场，面对众多询问者，工作人员耐心讲解，“目前新名酒系列主打产品樽系列，以经典方形瓶型设计，定位精英人士高端商务宴请；彩系列定位为现有主营价格带的核心量化产品，主要是面向宴席的专供产品。”现场，对风格迥异的老名酒系列及熊猫赏鉴系列感兴趣者也不少。据介绍：“复刻经典为主的全兴大曲80版等老名酒系列主要为限量发售，配额上市，属于市面上为数不多的由渠道倒推企业不断涨价的白酒产品；主打高端市场的熊猫赏鉴系列将以1899元/瓶的定价重塑全兴的价值标杆，重新定位全兴超千元的名酒价值体现。”
“经过多年的发展，白酒行业逐渐回归‘纯粹饮酒’的本质，消费者不仅要选择品质，更要选择性价比，作为成都本土发源的美酒，全兴此次布展就是一个信号，希望重新唤起消费者记忆，近距离感受全兴的品牌脉络。”全兴酒业透露，此次携全线产品悉数亮相西博城，旨在唤起成都与全兴的相关记忆、再次接受消费者的检阅和品评。
从现场反馈来看，全兴酒业的产品显然得到了观展商及消费者的高度认可，而次高端核心战略大单品“全兴大曲·樽30”在这次展会期间更是获得了“消费者最喜爱的20个四川白酒品牌”大奖。对于“全兴大曲·樽30”能获得消费者喜爱，四川全兴酒销售有限公司副总经理江国兵特别谈及了该产品的优势。“樽30是全兴大曲300-500元的核心产品，是全兴未来3-5年承担品牌复兴和销量重任的核心价位大单品。”江国兵告诉酒业家，“全兴大曲·樽30”是“全兴大曲·樽20”的上延产品，带二维码防伪溯源，为了长期高质量发展，保证价格体系稳定，按计划供应，“其设计概念延续方瓶经典，传承三届中国名酒的工艺及品质，低调内敛哑光金色调适合商务宴请聚会。”在提到唤起成都记忆时，全兴酒业表示，全兴的“根”在成都，全兴品牌文化与成都城市文明一脉相承，而这也是其之所以能成为“中国老八大名酒”、并在上世纪90年代将“品全兴·万事兴”叫响大江南北的内在缘由。“从古至今，在诗酒文化中沁润的烟火成都，繁衍出了中国最古老的酿酒作坊，为灿烂的酿酒文化写下瑰丽一页。”在四川酒类流通协会执行会长铁犁看来，生活与美酒便是彼此最好的注解，而华夏奔腾不息的五千年文化，蕴养了浩浩汤汤的酒文化，在“文化白酒”之风正盛的当下，品牌内蕴精神的丰富度成为名酒排名的重要考量指标。铁犁指出，全兴既是天府之国的风味名片，又包含“兴”文化寓意，是城市文明与发展的见证者。
“全兴是成都的代表名酒，它陪着成都经历了许多磨难，也见证了成都的辉煌与灿烂。”全兴酒肆负责人向酒业家表示，全兴的历史最早可追溯至1367年，而从这时起，全兴便与成都城市文化紧密相连，成为了解成都人文风俗的捷径之一，也是成都的最好文化名片之一。“不管是当年的全兴足球队，还是曾经的全兴大曲，都满载成都记忆。”“烟火”让一座城市的商贸繁荣昌盛，“幸福”让杯中美酒芬芳四溢。全兴酒业在“兴”文化的内涵里挖掘出“美好生活祝福酒”的边际寓意。在全兴酒肆负责人看来，从古蜀文明到现代发展，成都酿酒文化经久不衰，这背后是这座城市散发的独有魅力，更是城市品牌赋予都市生活崭新的时代精神。“如今拥有新城市身份的成都，酒文化依然是‘烟火’中的川味经典，传递的是人们对于烟火气弥漫、幸福满满的美好生活追求。”有熟悉全兴酒业的行业人士向酒业家透露，正因为全兴的“根”在成都，所以随着全面复兴口号提出以来，全兴酒业在成都大手笔动作始终不断。
酒业家获悉，除了战略城市的品牌巡回展，搭建酒商和消费者深度沟通平台，继今年初在中国最有名的五大示范步行街之一的宽窄巷子里开设“全兴酒肆”之后，近期全兴酒业还计划大幅提升该店的沉浸式体验。 深挖文化之‘根’的背后，是唤醒品牌之“魂”的目的，以达成全兴复兴的阶段成功。事实上，正是在全兴的品牌赋能和品牌号召力下，全兴产品方能短时间在全国多地市场攻城略地，掀起一浪高过一浪的“全兴风暴”，为第二轮结构全国化、精耕区域市场注入发展新动能的同时，全兴品牌的全国化版图不断巩固，并最终实现“声量”与“销量”双量齐飞，使全兴成为此轮名酒复兴的扛旗者。
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