编者按
华东进出口商品交易会作为中国规模最大、客商最多、辐射面最广、成交额最高的区域性国际经贸盛会之一，优秀企业云集。为更好地总结宣传优秀贸易企业的成效经验，促进企业间的交流与合作，华交会特推出“链上明珠”专栏，从第33届华交会产品创新奖名单中遴选在国际国内具有一定贸易地位和影响力、在贸易创新发展方面具有风向引领和示范意义的企业，通过实地调研、深度访谈等形式，形成典型案例，为各类贸易企业发展提供参考和借鉴。
本期为系列文章的第四十四篇，聚焦南昌宇悦实业有限公司的出海故事。
南昌宇悦实业有限公司（以下简称“宇悦实业”），成立于2012年，是一家专注于针织服装设计研发、生产销售的外贸企业，在取得不错的出口实绩后，进一步探寻解锁潮流年轻化设计、强化研发功能性面料、布局建设自主品牌、打造数字展厅和数智工厂等手段，在海外市场一路“打怪升级”，逐渐成为中国服装出海浪潮中的新势力。
创意设计+IP联名，演绎服饰多元魅力。一是组建强大设计团队。对于服装企业而言，设计创新的重要性不言而喻。宇悦实业斥资组建起一支拥有数十名中高级服装设计师以及上百名服装专业技师的规模化设计师团队，深度研判每年服装市场前沿趋势和流行变化，并在此基础上进行设计创新，每年输出十余项外观设计专利。值得一提的是，宇悦实业今年荣获华交会“产品创新奖”的T恤，在设计上就采用满印加胶浆印，运用仿手工扎染工艺将玫红、草绿点缀其上，色彩鲜艳、美观大方的同时还降低了生产成本。二是跨界联动热门影视动画IP。在万物皆可联名的当下，宇悦实业抢抓市场新机遇，与迪士尼及其旗下的漫威、冰雪奇缘、星球大战，以及变形金刚和小猪佩奇等热门IP开展跨界联名，通过提炼IP角色的标志性配色、形象图案，以及将人物个性转化成设计元素，从而打造出更具年轻化的联名设计款。
新面料+新功能，定义服装穿着新体验。在一次参展过程中，宇悦实业敏锐察觉到客户愈发重视服装的功能性和舒适性，通过引入新技术、新材料和开展工艺创新，公司成功开发了200多种新针织面料，其中不少面料都具有抗菌除臭、快速降温、防紫外线、吸湿排汗等单个或多个功能，打造出的新款功能性服饰更是备受市场青睐。比较有代表性的产品是公司最新推出的“冰氧棉”夏装系列，采用创新纺织工艺对透气纤维进行编织，可在织物内部形成独特微孔结构，加速排出人体热量，经现场实测，其降温效果显著优于传统棉麻服装。同时，该系列服装面料还添加了抗菌除臭材料，为消费者带来更多夏日凉爽健康的舒适新体验。
此外，宇悦实业顺应全球绿色消费趋势，对产品开发和生产工艺进行绿色化改造，让公司成功获得FSC（森林管理委员会）认证、OEKO-TEX STANDARD 100（生态纺织品）认证、GOTS（全球有机纺织品）认证等多项国际权威环保认证，也成为公司进入海外市场的“绿色通行证”。
宇悦实业在华交会上展出的服装产品
图源：华东进出口商品交易会
代工升级，稳步开拓海外市场。宇悦实业通过成立设计研发部门，先后引进Brother和Yhmato等品牌的全套先进设备，逐步搭建起从设计研发、生产加工、质量检测的全流程生产制造体系，实现月产针织文化衫30万件、POLO衫20万件、童装15万件、摇粒绒系列10万件的高效产能。同时，公司还通过了ISO9001（质量管理体系认证）、BSCI商业社会标准认证等生产体系认证，以及沃尔玛、大润发、TESCO等大型商超特有的验厂认证，从侧面有力证明了公司的服装品质。在高效产能和权威认证的加持下，公司成功与Calvin Klein、Armani Jeans、Kappa、FILA、le coq sportif、Supreme、Airwalk、ZARA等海外轻奢品牌、运动潮牌、快时尚品牌达成长期合作关系，产品远销北美、欧洲、澳大利亚、南美、亚洲、非洲等地区，在成立仅7年后的2019年就实现销售额超1640万美元，折合人民币破亿元。
品牌建设，按下市场开拓“加速键”。在持续推进代工业务转型升级之余，宇悦实业开始探索品牌化发展路径。一方面，公司基于多年来的代工经验积累，于2022年推出JUNION、MODELIKA、ZOWEAR三大自主品牌，通过携品牌参加华东进出口商品交易会、PH Value中国国际针织（秋冬）博览会、中国（南昌）国际服装服饰博览会等境内知名国际性展会，并在展会现场召开新品发布会、参与时装走秀等方式，多方位展示企业服装质感和设计美学，逐步打响品牌知名度。另一方面，随着当地政府正积极打造“青山湖针纺”区域品牌，并持续扩大该品牌的海内外影响力。2023年，成功获得“青山湖针纺”区域品牌商标使用授权的宇悦实业，乘政府大力发展该区域品牌的政策东风，实现区域品牌和自主品牌的优势叠加，加速自主品牌市场开拓之路。2025年，宇悦实业获评2024年度“江西出口名牌”，进一步验证了其在品牌建设上的不俗实力。
打造沉浸式数字化服装展厅。为更好地向海外客户展示公司多样化的服装产品，宇悦实业基于公司实体服装展厅，利用先进的3D建模、VR展示技术，精准复刻了一座数字化服装展厅。该展厅不仅全方位展示了公司开发的服装品类，还将主打款式转化成3D数字样衣，支持缩放旋转样衣、调整样衣面料配色、更换人台或模特上身展示、一键加入“询盘篮”等多种功能，为客户提供丰富便捷的沉浸式线上采购体验。同时，展厅支持的一键加入“询盘篮”功能，也将有效提升线上流量到实际订单的转化率。
解锁数智化生产新模式。近两年，为积极拥抱数智化转型，公司斥资3.50亿元，建设数智化生产基地——江西天茂服装工业园，并于2023年初步建成投产。该工业园的厂房面积达14万平方米，将包括印花车间、绣花车间、辅料车间等配套生产部门，打造26条数智化先进生产线，配备先进悬挂系统、高自动化缝纫设备、全自动裁床、全自动双面熨烫机、自动打包装箱设备等先进设备，并通过ERP（企业资源计划）系统开展数字化生产销售管理，预计将实现年产服装2500余万件，产值提升至6.50亿元。
图源：宇悦实业的官方微信公众号
服装作为传统的消费品行业，其全球市场规模已达万亿级，未来也将保持稳定增速，虽然竞争激烈，但市场空间十分广阔。宇悦实业主动顺应行业新趋势，在产品的创意设计、功能性面料、绿色环保等方面持续发力，叠加对品牌化发展和数智化转型的深入探索，或将能在红海赛道闯出一片新天地。
编辑：程婷婷
