第二届中国国际进口博览会，也就是我们常常说的2019进博会，估计是最近上海的朋友们聊最多的话题了。

从三大电信运营商宣布 5G 正式商用，并在上海地铁站台率先覆盖，再到超过 150 个国家和地区 3000多 家企业在沪参展。无一不在标志着这次的进博会，不管是出现在新闻里，还是逐渐在未来渗透到我们生活里，都是很了不起的盛事。

为了这次进博会能够顺利举办，在沪的各位还独享了一个进博会限定小长假。

这次的进博会无论是从规模还是数量，均超过首届进博会。在一共参展的 3000 家企业里，有超过 1000 家还是首次亮相进博会。

其中就有让无数姑娘爱到不行，同时也在兼顾男生们面子问题的——雅诗兰黛集团。

对于这次进博会首秀，雅诗兰黛集团方面也很是重视，光是那至美纯粹的展览区就把磅礴我给美到了。

本届进博会雅诗兰黛集团展馆，由数个品牌馆和一个集团馆构成。

外观为 8 个 6 米高、不同半径的晶莹筒状空间，一眼看过去仿佛是一座“水晶宫”。

数千根亚克力水晶立柱，彼此通过半透明的材质划分，以达到视线穿透的效果。

自由流动的动线串联在一起，形成统一的气质。

晶莹剔透的“水晶宫”变幻着朦胧光影，就像是浑然天成的艺术品。

身处其中，你就是冰雪女王 Elsa 本人了。

讲真，虽然进博会里参展的公司和品牌众多，但雅诗兰黛集团的这座“水晶宫”，远远一眼看过去就会让人觉得——

超！美！超！闪！

除了视觉上真的很赏心悦目，这次的陈列设计背后，艺术化呈现集团品牌的个性——

简约至美，多元至美，纯粹至美。

浑然一体的水晶宫内，至美纯粹是雅诗兰黛集团对艺术的诠释，更是对创新和审美的深刻践行。

超养眼的展馆内有着全集团各大品牌的展区——姑娘们如果有机会亲临，大概是没办法挪动得了脚离开的。

等等！别跑题！

吉良：这是雅诗兰黛集团首次亮相进博会，作为一个在中国早已是家喻户晓的集团，是什么原因让雅诗兰黛集团选择加入这个盛会？

樊嘉煜女士：进博会的举办突显了中国进一步加大改革开放的国家战略，是促进国际交流与经贸合作的一大创举。

雅诗兰黛集团也是此次进博会首批签约的美妆品牌之一，作为以进口为主题的大型国家级展会，我们认为它不仅吸引着全球的关注，更是企业全面呈现国际最尖端、最前沿、最具代表性的产品和服务趋势，发布新产品、新技术的重要平台。

这次进博会雅诗兰黛集团的参展主题是“至臻至美，致中国”。

该怎么理解呢？

所谓的“臻”，是在表达一种追求极致的态度，就像是我们常说的“极好的”。唐代有名文学家叫裴铏，他就曾在《传奇·裴航》一文里写到——“别见一大第连云，珠扉晃日，内有帐幄屏幃，珠翠珍玩，莫不臻至。” 这里的“臻”就是在表达事物到达极点、完满的状态。

雅诗兰黛集团就是将“传世”的创新精神、严谨态度作为自己的企业精髓的，“臻”这个词的选择，很是贴切。

至于主题里包含的“美”这个字，含义就更丰富了。

自1946年，雅诗·兰黛夫人创立 Estée Lauder 以来，毫无疑问，雅诗兰黛集团一直就是一个致力于美，传达美的品牌（集团），更是美的代名词。

就像雅诗·兰黛夫人自己所说的那样——“我希望尽我所能，向世界女性传授如何缔造美丽、保持美丽的秘诀。”

“致中国”，则是这次主题的核心所在。

雅诗兰黛集团希望通过进博会将至臻产品、至美体验，传递给中国，传递给中国消费者。

雅诗兰黛小棕瓶、海蓝之谜经典面霜、倩碧黄油、TOM FORD香水…… 无数明星产品，更是凭借口碑，成为爱美女性们的“必需品”。

樊嘉煜女士也向我介绍了，雅诗兰黛集团为什么会选择 “至臻至美，致中国” 来点题此次进博会。

樊嘉煜女士：参展主题定为 “至臻至美，致中国”，是我们集团想借此深含中国文化韵味的主题，去表达雅诗兰黛集团与中国美丽事业携手共进，在新时代，共享未来的承诺。

毫无疑问，雅诗兰黛集团进驻中国的二十几年间，他们取得了巨大的成功。

并且，跨越近三个十年，雅诗兰黛集团依旧在行业里占据着主导地位，并越发的充满朝气和竞争力。

我很想知道在雅诗兰黛集团眼中，在这个最直观的视角里，中国市场这些年最大的改变是什么？

樊嘉煜女士反问我：“你觉得市场是什么？市场需要什么？”

我想了想回答道：“在我看来市场是供需关系的产物，而社会集体活动就会制造出供需。因此，市场最需要的应该就是人。”

樊嘉煜女士：没错，对我们来说，如果讨论市场的变化，归根结底还是人的变化。我们观察到在追求美的过程中，新时代的女性独立自信，她们对精致生活和个性表达的渴求不断提升。

在消费升级时代里，中国女性或是说中国市场，对美妆护肤的定义也不断普及，更在向高端层面进阶。

这也是磅礴超爱的两个牌子！

诞生于法国的By KILIAN，是 Kilian Hennessy 推出的奢华香氛品牌。

它所追求的是一种极致的奢华，同时调香手法也很大胆创新。

有人这样形容By KILIAN：它的每一件香氛作品，从外观到产品，都宛若一份艺术品，魅惑撩人。

同样来自法国的 Éditions de Parfums Frédéric Malle 则显得文艺许多，它由出生于香氛世家的 Frédéric Malle 先生创立。

集结了全球顶尖香氛师一同进行创作，脱离商业考量，因此成就了沙龙香爱好者心中的又一白月光。

Éditions de Parfums FrédéricMalle散发了一种地道的巴黎式优雅，包罗万象，无拘无束。

任何人都能够在这个品牌里，找到最能彰显他气质个性的香氛。

吉良：在这次进博会上带来这两个高端香氛品牌，集团是出于什么考虑呢？

樊嘉煜女士：我们希望为中国消费者提供更丰富多元的美妆品牌及产品选择。在未来，雅诗兰黛集团也将加快引进新品牌，让中国消费者无时差、无国界地享受由尖端科技精心打造的美丽方案和护肤理念。

就像我们说到的那样，庞大的中国市场如今已是“品牌必争之地”。

在某些层面上，它的影响力甚至可以让世界经济去适应它，而不是中国市场去适应世界经济。  

比如我们讨论的流量经济，互联网和社交媒体对于消费者的影响。

往宏观说，其实也是销售模式和消费习惯本身的转变。

电商平台抢占线下销售、网红直播带货成风，还有伴随着人们预测的“第四次工业革命”到来的，如今大家常常会讨论的VR、AI、物联网……

这都是让中国市场变得越发具有活力，同时兼有不确定性的原因。

吉良：在当前竞争越发激烈，市场越发多变的情况下，雅诗兰黛集团在这个环境中是如何定位自己？又是如何去面对一些不确定性和挑战的呢？

樊嘉煜女士：我们其实一直在中国的数字营销方面都是大胆探索尝新的。基于目前互联网和信息技术的发展，我们也实现了线上线下全渠道的创新。在中国，我们重新定义和升级了线下的零售，将其打造成为高端并且充满活力的体验场景；而我们在电子商务和社交媒体上则运用新的方式建立品牌形象，与消费者互动，并为他们提供更好的购物体验。我们会加大数字化营销投入，利用大数据做精准营销。

中国的新零售日新月异，其实也同样为我们提供了新的成长机遇，让我们在与时俱进中引领行业发展。

伴随着中国高端美妆市场的日益演进，以及 90 后新生代正成为主力核心消费者。

年轻化、数字化、社交化的融入，无疑是雅诗兰黛集团在当下占据领先地位的重中之重。但要说到它在这些年里，一直保持着如此强盛的态势，我想还是因为它的坚持和不改初心。

除了对于产品品质几十年如一日坚持，这一硬性条件外。雅诗兰黛集团对于社会环境、人文关怀、公益事业的坚持，更是造就了它深入人心的品牌形象。

稍稍回顾你就会发现，雅诗兰黛集团及旗下各个品牌所参与的公益项目，无论领域或数量都是相当可观的。

自2005年起 LA MER海蓝之谜就携手全球最大国际性海洋保护机构 OCEANA 发起了海洋保护运动——

M·A·C则为艾滋病防治创立了旗下的慈善系列产品Viva Glam——

以及 ORIGINS 所进行的植树造林和空瓶回收计划——

在中国，雅诗兰黛集团也进行了关爱留守儿童公益行动，这一长期企业社会责任项目。

就在上个月 30 日，进博会前夕，上海地标新天地，也因为 2019 年雅诗兰黛集团粉红丝带爱心公益启动暨亮灯仪式，而被粉色装点得格外绚烂。

我们都很熟悉的刘嘉玲，也在当晚被授予成为 2019 年雅诗兰黛集团粉红丝带运动的宣传大使。

作为雅诗兰黛集团关爱女性健康的标志性公益项目，粉红丝带乳腺癌防治运动由集团前高级副总裁伊芙琳·兰黛与友人在 1992 年共同发起。目前已覆盖 70 多个国家，并与全球 60 多家机构联合开展运动，成为全球重要、有影响力的女性健康教育活动之一。

截至目前，雅诗兰黛集团已经在全球范围内募集了超过7900万美元，作为这个项目标志的“粉红丝带”也通过雅诗兰黛集团各大品牌的全球柜台发放了超过1.67亿枚。

2011年，雅诗兰黛集团也在中国设立了粉红丝带贫困资助专项基金，以帮助经济上有困难的乳腺癌患者。截至2018年底，共计562位患者得到此基金资助。

吉良：粉红丝带乳腺癌防治运动在 2003 年进入中国后，一直坚持在宣传推广乳腺癌防治的前线。这次与上海市防癌抗癌事业发展基金会合作，有什么新的行动或目标呢？

樊嘉煜女士：这次我们启动了“粉红丝带乳腺癌防治义诊与宣教计划”项目。邀请到了复旦大学附属肿瘤医院乳腺癌多学科治疗团队，在明年赴中西部偏远地区。团队将联系社区或学校，面向普通人群及乳腺癌高危人群，开展乳腺癌预防的科普宣教，并进行直播，惠及上万人。

樊嘉煜女士：此外，面向高危人群，肿瘤医院专家团队指导当地进行早期筛查义诊，组织义诊并协助诊疗疑难及复杂病例。面向当地乳腺专科医生，多维度开展乳腺肿瘤的早期筛查、规范诊疗的培训课程并进行直播。面向当地综合性医院肿瘤科及肿瘤专科医院，组织乳腺癌多学科综合治疗专家团队现场指导和讲学，协助建立乳腺专科多学科治疗团队，并建立远程会诊平台，复旦大学附属肿瘤医院乳腺癌多学科综合诊疗团队对当地医院工作中遇到的疑难病例开展远程会诊，持续提升当地的肿瘤规范诊疗水平，协助建立一支“带不走的”医疗队伍。

授人以鱼不如授人以渔，雅诗兰黛集团与上海市防癌抗癌事业发展基金会的这些举动，无疑是值得敬佩，更是充满着人文关怀的。

更令人欣慰和感动的是，在雅诗兰黛集团的号召下，截至 10 月 30 日 19 时，网上已经有 6.8 万人成为“雅诗兰黛集团粉红丝带大使”。

包括杨幂、景甜、宋祖儿、倪妮、戚薇、白敬亭、张钧甯等在内的众多明星也先后加入，一同影响、呼吁更多人关注乳腺癌防治运动，关爱女性健康。

无论是产品，还是延伸的公益举措，当我们在聊到雅诗兰黛集团时，绕不开的就是那个“美”字。

正如雅诗兰黛集团对“美”的理解与诠释——简约至美、多元至美、纯粹至美。

每个女人都可以美丽动人。

从对于公益事业的坚持，再到集团将“美”作为目标，去影响千万消费者。

也是因为它的纯粹，成就了雅诗兰黛集团成为一份源自美，追求美，关于美的事业。

它陪伴着中国，乃至世界无数爱美之人，走过一段又一段关于美的旅途。

如今，这段旅程也将持续进行，在让人生、让世界变得更美的路上，你我都别停下脚步哟！