创新节以“让场景有爱”为核心主题，在延续往届成功经验的基础上，分设五大核心论坛，围绕文化、商业、旅游、体育四大产业的深度融合，从战略、模式、运营、实践与创新五个维度，带来全国商业、文旅明星项目操盘手的成功经验和全新思考，共同勾勒出产业融合的完整生态与实施路径。

作为上海旅游产业博览会的重要板块，第十二届上海美陈展构建了一个覆盖产业链上下游的跨界交流、资源对接与合作孵化的高能场域。活动期间，来自全国各地的投资方、开发商、运营商、文化机构、设计方、供应商等专业人士齐聚一堂，共同探讨文商旅体深度融合的未来图景，展现了活动作为行业旗舰平台的强大号召力与影响力。

2026文商旅体场景创新节·第12届上海美陈展展览期间，来自全国各地的政府相关部门及行业协会组织以及商业、文旅、企划、美陈人等专业人士齐聚一堂，展现了其行业号召力与影响力。

第十二届美陈展

让场景有爱

当商业、文化、旅游与体育的边界日益消融，美陈艺术正以前所未有的创造力，塑造着“文商旅体”融合共生的新场景。

作为引领空间美学与场景创新的旗舰平台，第十二届上海美陈展以“让场景有爱”为核心命题，构建了一个美学价值、商业逻辑与人文关怀深度交织的超级生态场。

历经十一届的深耕与积淀，本届美陈展汇聚行业创新力量。展商阵容不仅涵盖了历经市场检验的成熟品牌，更有一大批代表“新质生产力”的科技型、创意型公司首次亮相，为行业注入澎湃的新动能。

从前沿的智能场景开发、实时交互光影，到经典的花艺纸艺、气模气球、景观雕塑、橱窗道具、演艺设备、移动商业设施等，全产业链资源在此一站式呈现，为各类空间的场景营造提供从概念到落地的系统解决方案。

作为正式融入上海旅游产业博览会后的首届亮相，第十二届美陈展的战略站位更为凸显。它紧密协同博览会“推动产业升级、促进消费创新、助力城市形象塑造”的核心目标，与其他主题展馆形成强大的资源互补与客流协同效应，共同赋能文旅产业生态的繁荣。

纵观整个展馆，人潮涌动，交流热烈。专业观众或驻足于科技展台体验互动，或与设计师深入探讨方案细节，或在新颖的装置前打卡分享。此起彼伏的洽谈声、赞叹声与快门声，交织成一曲产业活力迸发的交响乐，生动印证了中国美陈蓬勃的创新势头与广阔的市场前景。

文商旅体场景创新节

五个论坛，一个未来

当时代的车轮驶入2026年，中国商业与文旅产业在经历深度调整与模式重构后，正迎来一场以“融合”与“新质”为关键词的深刻变革。

面对消费需求的迭代、技术浪潮的冲击与产业边界的消融，行业从未停止探索的脚步——商业人以前瞻视野布局新赛道，文旅人以文化内核重塑目的地，企划人以跨界思维创造新体验，美陈人以空间叙事赋能新场景。他们正携手将挑战转化为机遇，共同绘制一幅文商旅体共生共荣的崭新蓝图。

2026文商旅体场景创新节在模式上重要升级，系统性地构建了五大核心论坛矩阵，全方位回应产业融合的复杂命题。这包括聚焦顶层战略的《2026商业地产营销创新论坛》、树立行业标杆的《CGLA第9届金灯盛典&商业论坛》、探讨政策与理论前沿的《上海文旅融合创见交流会》、深耕落地实践的《文旅运营创新论坛》，以及发布最新解决方案的《2026文商旅企划美陈新品发布会》。

五大论坛从宏观战略到微观实践，从模式创新到战略发布，围绕“让场景有爱”这一核心主题，深入探讨了文化、商业、旅游、体育四大产业深度融合的路径、机遇与未来形态。

中国商业联合会原会长 姜明先生

中国商业联合会原会长姜明先生亲临创新节现场并发表开幕致辞。他在致辞中高度肯定了创新节作为行业风向标的价值，指出：“从‘突破边界’到‘让场景有爱’，创新节始终与时代脉搏同频共振。本届活动不仅在规模与影响力上再创新高，更在议题深度与生态构建上实现了质的飞跃。它已从一个交流平台，演进为一个驱动产业协同、孵化新质生产力的关键枢纽，预示着文商旅体融合发展的无限可能。”

活动现场，一轮轮精彩纷呈的演讲内容，带给现场观众对于商文旅领域的不同认知，也对未来的前行道路有了不一样的方向指引。在姜明会长的开幕致辞后，2026文商旅体场景创新节正式拉开序幕。

3月29日上午，2026商业地产营销创新论坛聚焦文化、商业、旅游、体育产业的深度融合，以「让场景有爱」为核心，解析当下商文旅体融合的前沿趋势，探索场景营销新路径。

行业趋势：

2026文商旅体场景融合创新的四大引擎

谢 赉 | 上海购物中心协会副会长、美陈网CEO

谢赉先生指出，行业正在经历根本性变革。传统以交易为中心、依赖中心化营销的模式正在式微。一个标志性信号是，部分头部企业如某湖取消集团市场部，这象征着营销职能正在“溶解”并下沉到每一个与消费者交互的具体场景中。

演讲通过系统阐述“文化力、审美力、情绪力、AI力”这四大引擎指明了实践路径。“文化力”是基石，无论是河北“河头老街”深挖本土非遗，还是广州“正佳广场”融合岭南美学，都证明了文化底蕴是建立长期护城河的关键。“审美力”决定了场景的高级感与持久魅力。“情绪力”是触达人心的关键。而“AI力”正以前所未有的速度重塑行业，从降低成本到提升效率，成为创新的核心生产力。

谢赉先生总结道，在“十五五”规划开局之年，各行业应携手运用这四股力量，以持续创新响应时代号召，共同成为“美丽中国”建设的实践者。

爱与真诚：

胖东来你要怎么学？

王 蕾 | 胖东来6年老兵，金牌讲师

王蕾老师指出，胖东来的商业奇迹并非偶然：这背后，是“以人为本”的正向服务循环，而非流量焦虑下的短期逐利。

王蕾老师强调，学习胖东来并非复制其业态与规模，而是回归 “爱与真诚” 的商业本质：放弃流量焦虑，深耕价值密度，用对人的关怀构建核心竞争力。正如胖东来所践行的，商业的终极竞争力，从来不是促销与折扣，而是 “以人为本” 的温度与力量。

启航共生：

从“观光地”到“目的地”

刘畅畅 | 上海海上世界副总经理

刘畅畅女士分享了面对巨大的“过境流量”，项目该如何破局。刘畅畅表示核心策略是通过“空间叙事”与“产品体验”重塑价值。一方面，以四季主题场景和持续更新的活动，将滨江空间转化为承载情感记忆的沉浸式舞台。

通过构建“海上磁力场”，联动政府、举办城市级活动与赛事，实现了从运营自身到运营生态的跃升。

笃行致远：

大融城如何一次次精准营销

陪品牌走过迷茫期

于泽龙 | 光大安石华东区域 市场推广总监

于泽龙先生直指品牌陷入“迷茫期”的三大症结：沟通失焦、传播失效与营销同质化。对此，他提出品牌方应转型为场景共创者与内容放大器，并以“精准营销”为核心破局。

精准营销的本质在于“五对”：在对的时间，为对的品牌，用对的内容，在对的场景里，触达对的人。大融城以此为纲，为不同发展阶段的品牌提供定制化策略，帮助其建立认知、获取流量或放大优势。最终实现与品牌长期价值共生、双向共赢。

链接无界：

从世博遗产到“浦江之心”

上海世博天地的“超链”之道

梁骥 | 华润万象生活上海世博天地 总经理

梁骥老师在演讲中指出，面对世博片区年均超700万却呈“孤岛”状态的客流，体量不占优势的世博天地选择成为“链接者”而非“掠夺者”，致力于将“过客”转化为“常客”。

核心策略是以“利他友好”构建片区服务枢纽，为参展商、歌迷、办公人群等不同客群提供行李寄存、专属变装间、社群福利等精准服务，通过真诚解决痛点建立信任。

梁骥总结道，世博天地的探索是对世博“链接”基因的践行。在价值观驱动的时代，跳出“自我中心”的内卷，成为“利他友好的链接者”，方能开启正和游戏，与片区伙伴共同将商业空间进化为持续创造美好的“有爱场景”。

3月29日下午，金灯奖盛典作为文商旅体场景创新领域一年一度的权威盛会，汇聚行业领袖、先锋实践者与专家学者，共同回顾过去一年的卓越成就，表彰那些以创意与匠心点亮城市、温暖人心的杰出场景作品。

同时，论坛将聚焦未来趋势，深入探讨如何以文化力、审美力、情绪力与AI力驱动下一轮创新，为构建“美丽中国”背景下的有爱场景贡献智慧与方案。

金灯盛典开幕致辞

杨震华 | 上海市工商联文化商会 会长

上海市工商联文化商会会长杨震华先生回顾了奖项九年的历程。他感慨，这九年不仅是一部奖项发展史，更是中国商业空间从注重“装饰”到注重“叙事”深刻转型的见证，其背后是“文、商、旅、体”深度融合时代的全面到来。

展望未来，他赋予金灯奖以深远寓意：这盏承载“和合共生”智慧的“金灯”，照亮的是以文化为魂、商业为体、旅游为径、体育为脉的融合发展之路。致辞最后，他向所有“执灯人”致敬，并宣布盛典启幕，寓意行业对美好未来的探索进入新篇章。

光耀五洲：

链接世界舞台，金灯全球闪耀

王慧丨国际策展人协会中国首席代表、世博会馆长联合会全球副主席、世界广告大会中国品牌盛典组委会执行主席

王慧先生深刻阐述了奖项战略升维的必然性：在全球化与数字化浪潮下，金灯奖应从“中国价值”的标尺，升维为全球创意经济对话的“国际坐标”。这意味着其视野、标准与生态必须进行全面升级。

文旅融合：

环球港文旅娱体展教购创新发展

杨士勇丨月星集团环球港商业事业部市场总监

杨士勇先生分享环球港通过突破传统购物中心模式，构建“文化、旅游、娱乐、体育、展览、教育、购物”七位一体的融合生态，成功将商业空间升级为沉浸式文旅目的地，实现了场景、内容与消费的深度绑定。

文旅商融合模式，不仅有效带动了客流与销售增长，更使商业载体成为城市的文化窗口与形象名片。未来，环球港将继续深化“文旅娱体展教购”融合路径，以场景与内容创新为核心，致力于打造兼具商业活力与城市影响力的行业新标杆。

长坡厚雪：

从场景到场域MEGA与城市的可持续共振

李青原丨印力上海大区市场负责人

李青原女士指出，商业地产竞争已进入以深度运营为核心的下半场，关键在于提升用户连接与场景创造能力。作为印力上海产品线的旗舰，MEGA以“城市级商业、一日微度假目的地”为定位，其核心并非单纯体量扩张，而是构建了覆盖品牌、消费者、社会与行业的四维价值体系，致力于实现多方共生。

她强调，MEGA的核心升级在于从“场景”到“场域”的跨越。场景是功能性的封闭空间，而场域是促进多方互动的半开放社交枢纽。

城景共生：

河南新发展“文体商旅”四轮驱动下的

城市微度假新范式

 宋幸然丨新发展文旅集团品牌总监

宋幸然先生指出，文旅的本质在于促进人与城的情感连接。依托郑州的枢纽优势，新发展文旅在郑东新区打造“文体商旅”四轮驱动的微度假生态，旨在将城市从“流量枢纽”升级为“目的地”。

其核心是通过“城景共生”理念，将城市滨水、公园等生态资源与商业深度融合，打造了“如意龙湖”水上演艺、运河漫境商业、开心麻花剧场等多元场景。

在落地层面，项目通过七大举措系统运营：以元宵奇乐会等活动立口碑；引入F1H2O大赛等顶流事件提能级；通过艺人合作、城市联动实现破圈；并构建媒体与达人矩阵扩大声量。未来，新发展文旅将继续深化此融合模式，打造具有河南辨识度的微度假新范式。

上海文旅融合创见交流会以“创见”为锚点，聚焦从“十四五”规划的“推动文化和旅游融合发展”到“十五五”规划的“推进文旅深度融合”的深刻跃迁，以“文化与科技双重赋能下通过打造新场景撬动文旅消费潜能”为切入开展深入交流，为上海加快打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区贡献智慧力量。

领导致辞环节

王芳丨全国工商联旅游业商会副会长

上海二道桥文化旅游有限责任公司董事长

王芳女士在致辞中指出，当前处于消费结构深刻变革、技术浪潮涌动的新时代，传统观光旅游模式难以满足人民群众对美好生活的多元化、高品质向往。

“新消费”浪潮意味着消费品质、内容升级及消费观念、场景、体验的重构，“新场景”是连接优质文旅供给与新兴消费需求的关键纽带，需打破“文”与“旅”边界，深度融合历史文化、艺术创意、科技智能与城市空间、商业业态、生活美学，创造具有独特吸引力、沉浸感与共鸣力的体验式消费空间。

领导致辞环节

杨震华丨上海市工商联文化商会会长

杨震华先生在致辞中表示，在文旅深度融合的大背景下，商会应在促进深度融合上下功夫，积极引导企业寻找及培育文旅消费新增长点；同时，结合宏观政策导向与行业跨界实践，创新服务举措，打通文化及相关细分领域的边界，促进不同行业的企业通过商会平台相实现能力互补、协同发展、核心竞争力重塑，从而破解“内卷”竞争，更好地推动文化价值向商业价值高效转化。

以建设世界著名旅游城市为目标

全力推进国际游客入境上海旅游

张旗丨上海市旅游行业协会执行副会长

上海市旅游行业协会执行副会长张旗先生在主旨演讲中表示，上海正以建设世界著名旅游城市为引领，系统推进国际旅游市场开拓，着力打造具有全球吸引力的文旅产品、持续优化国际旅行便利化环境、全面提升服务能级与消费体验，加快塑造“近悦远来、主客共享”的世界级旅游目的地形象，全力打造入境旅游发展的“上海样板”。

培育文旅消费新增长点：

政策导向与市场动向

李萌丨上海戏剧学院研究员、上海文旅产业研究院院长

上海戏剧学院研究员、上海文旅产业研究院院长李萌先生在演讲中提出，培育文旅消费新增长点，需政策与市场同向发力。政策端正通过引导融合创新、深化科技赋能、优化要素配置，激发新供给；市场端则呈现对好内容、新业态、趣场景、优服务的强劲需求。

Meet China入境旅游便利化

服务探索与实践

李欣丨中国数字文化集团首席技术专家

中数创图董事长

中国数字文化集团首席技术专家、中数创图董事长李欣先生分享了“Meet China入境旅游便利化服务”的具体实践：构建覆盖行前、行中全流程的一站式数字服务平台，着力解决支付、网络、语言、信息等关键痛点，通过整合资源与优化流程，为入境旅游的高质量发展提供可落地的服务支撑。

圆桌论坛丨文旅融合：

新场景构建与消费动能转化

圆桌对话环节，上海城投长兴公园管理服务有限公司总经理王亚平；上海一来三喜智能科技有限公司联合创始人韦一；ARTiSTORY艺述事 首席营销官 刘靓；崇邦集团业务拓展总监姚静莉；上历博IP商业化·申曳生活空间负责人梁勇五位嘉宾围绕“新场景构建与消费动能转化”主题开展交流，聚焦文旅深度融合，探讨如何挖掘文化内涵，利用科技和创意构建具有强吸引力的新场景，有效承接并释放巨大的新消费潜力，实现从“流量”到“留量”再到“增量”的潜在转化路径。

2026文旅运营创新论坛聚焦于文旅产业围绕场景化运营、业态创新、数字化赋能与可持续商业模式等核心议题，分享前沿洞察与实战案例。

共同探讨如何通过精细化、创新性的运营，将文化资源、城市空间与消费需求深度融合，打造具有持久生命力的文旅目的地。

浔光再续：

用“新传承+新商业”激活在地文化资产

张家俊丨湖州南浔文旅战略发展有限公司总经理

案例分享中，张家俊指出，古镇的破局关键在于构建传统文化的“新传承”逻辑。具体通过三个维度实现：以非遗研学活化技艺，以保护性修缮重塑古建功能，并借助数字技术延续历史记忆。

同时，创新打造文化赋能的商业模式，通过开发本地IP、引入首店与主理人经济、打造品牌节庆来升级体验与吸引流量。为实现可持续发展，南浔建立了文化保护与商业运营的共生机制，最终在2025年实现了游客量大幅增长，并获得国家级荣誉，成功验证了文化与商业双向共赢的路径。

田园客厅：

田园东方城乡融合综合体运营方法论

张诚丨田园东方创始人、总裁

在案例分享中，张诚指出，田园东方的定位已从早期的“田园综合体”空间建造者，深刻演进为参与城乡价值重构的“系统运营商”。

其方法论包括三大维度：规划运营上，坚持“运营倒逼设计”；产业运营上，系统挖掘乡村物产，形成“文旅引流、消费兴产”的闭环；社区运营上，通过开源社群推动项目生态化自生长。提供了一套可复制、可持续的城乡融合发展中国方案。

文旅夜游：

锦上添花集团“存量焕新+不夜引擎”

双轮驱动下的全域运营新范式

刘旭丨锦上添花集团执行总裁

刘旭指出，面对行业重资产弊端，破局关键在于轻资产运营。锦上添花集团为此打造“大客流”与“大盈利”双产品体系，以对赌模式精准落地，并通过打造差异化主题IP（如全国首个山海经主题街区）快速占领市场。

他强调，文旅竞争已从流量争夺转向心智占领，核心在于回归用户需求，创造“值”的体验。未来趋势是回归文化本真与商业本质，情绪价值将成为核心吸引力。其轻资产夜游模式旨在以“一夜促百业”激活城市全域经济，通过快落地、强体验的项目，成为城市发展的新引擎。

爆款运营：通过场景创新和精细化运营

创造文旅爆款

孙建东丨日光域集团创始人、总裁

日光山谷总架构师、露营天下 创始人

孙建东指出，项目成功始于对京郊家庭度假市场的精准切入，开创“一站式家庭自然度假综合体”模式，并以“一年来10次，一次停留36小时以上”为目标，建立高客户粘性。

孙建东强调，精细化运营是基础，项目坚持“每年强行迭代30%产品内容”，并贯彻以用户为中心的“日光产品思维”，追求以极致用心创造惊喜。他总结道，真正的文旅爆款是能持续生长、带动共生的价值载体，这不仅是一个项目的成功，更是对如何满足美好生活向往的系统回答。

萌宠时代：

Omitofee超级毛球公园的发展探索

史庆超丨Omitofee 品牌创始人

史庆超指出，萌宠经济已成为文商旅消费新增长点，但面临高品质场景稀缺、服务单一、线上线下割裂三大痛点。Omitofee以此为切入点，通过三大核心打法破局：兼顾人宠双重体验、提供一站式服务、构建高粘性线下社群。

其成功关键在于以“用户共建”贯穿始终：从场景需求共创，到持续举办IP活动强化粘性，并率先建立宠物友好标准。目前，品牌已布局城市中心店、日间及过夜驿站等多元产品线，有效为商业体与闲置资产引流赋能。

演艺无界：

从单点秀场到全域沉浸

全域演艺引爆文商旅的破圈之道

张柏林丨文旅导演、制作人

文娱星球演艺集团总导演 

张柏林先生剖析了行业传统模式的误区，认为文旅本质是内容创意，而非依赖重投资，并指出“古城+免票”等旧模式已难奏效。对此，他提出的破局路径是迈向3.0“全域演艺”模式，即通过“1场核心大秀、多场中型秀、N场微演艺”的网格化布局，将表演融入景区全域，核心目标是让游客“慢下来、停下来、住下来”。

其分享的核心价值在于贯穿始终的系统性思维，强调成功需依托从产品理念到合作机制（如业绩对赌）的全面变革，在内容为王的时代构建可持续的产业生态。

餐饮+文旅：

从百年菜馆到文旅打卡点

德华兴的场景焕新之路

姬志方丨湖滨餐饮董事长、德华兴创始人

在案例分享中，姬志方指出，消失85年的百年老字号“德华兴”得以成功重启，关键在于跳脱单一餐馆定位，成为晋城文化的活态载体。项目以沉浸式空间为“根”展示历史；创立“晋城菜”品类填补空白，并用文旅思维打破运营边界，成功吸引超60%的外地游客，成为城市打卡地标。

通过布局多业态餐饮、打造沉浸式剧场餐厅及开发“晋城礼物”零售线，构建了“餐饮+文旅+零售”的城市IP生态。

圆桌论坛丨告别门票经济与二消依赖：

消费者理性时代文旅项目的可持续造血之路

本次圆桌对话中，六位嘉宾从不同视角探讨了可持续路径，并形成了核心共识。

张诚从乡村实践出发，强调“内容在地化”与“收益多元化”，主张将在地资源转化为体验，形成可自我造血的社区经济；刘旭以商业运营视角指出，核心是制造强记忆点与社交货币，通过高概念场景与IP衍生构建“吸引力-停留-消费”的循环；孙建东认为应转向运营“用户的闲暇时间”，通过全时产品与会员体系将游客转化为长期“用户资产”；史庆超提出“场景即产品”，主张将文旅消费点打造为独立品牌，并通过如宠物经济等生活方式提案，构建长期消费生态；宋幸然从品牌战略层面强调，项目需升维为“生活方式品牌”，以在地文化为灵魂，通过情感连接实现价值认同。

最后，主持人赵丁总结指出，文旅的可持续之路是从“交易场”向“生活场”和“意义场”的系统性变革，这要求项目方具备持续的内容创造力、精细化运营力与品牌叙事力。

2026文商旅企划美陈新品发布会，是一场关于“如何创造”的集中分享。行业内的创新者登台，解析最新的场景设计理念、企划方案与系统性的解决策略。

深度阐述那些驱动文商旅体融合的底层逻辑与前沿实践，促进行业的知识更新与策略升级。

从景区到赛场，从商圈到品牌：

艺术装置赋能商文旅体商业创新

王智超丨三询品牌管理有限公司设计师、美国MUSE奖金奖获奖人

在“商文旅体商业创新”主题分享中，设计师王智超直指当前大部分艺术装置是“好看但无用”的痛点。他提出，破局关键在于将艺术从“静态装饰”转变为“营销型战略引擎”，并通过四大核心价值构建商业闭环：以视觉抓眼获客，以场景沉浸提升转化，以激发传播创造UGC，最终实现流量变现。

针对不同场景，他给出差异化策略：在景区，装置应成为“文化IP”与“流量引擎”；在商圈，则应深挖本地符号，打造独家城市打卡点。最后，他呼吁转变观念：艺术不是成本，而是长期资产与战略引流工具。真正的场景力就是流量力，这是设计与运营的核心竞争力。

造梦落地，美陈有方

高一丨美陈部落CEO

在分享中，高一指出文旅美陈的核心在于“顺势而为”，即顺应项目地的自然、文化与真实需求。他将团队角色定义为“造梦”与“落地”的连接者，并以“地心探险”项目为例，通过构建完整的科幻叙事，融合科技艺术手段，将3公里暗河游线转化为一段拥有强烈情绪记忆的沉浸式旅程。

他强调，新时代的流量密码是“情绪价值”，并系统绘制“大众情绪动线”来指导场景设计，旨在让美陈成为满足人们“悦己、解压、逃离”需求的“情绪解药”。高一的分享清晰呈现了其核心竞争力：将前瞻创意、扎实落地与对消费者情绪的敏锐洞察系统结合，从而将方案转化为具有长期生命力的商业实景。

AI时代下，中国美陈如何出海？

郭芳丨江苏澳澌贝文化集团创始人

郭芳指出，AI与出海已成为美陈行业必答题。澳澌贝以“运营结果倒推设计”为核心理念，将美陈视为驱动参与的价值引擎，并沉淀了原创产品、全案落地与视觉流量三大核心能力。

破局关键在于用AI提速、向海外拓展。机遇在于协同输出制造、创造与内容三种能力，她总结道，中国美陈出海需“把原创能力做成产品，把项目经验做成系统，把交付能力做成信任”。

美陈设计与场地环境应用结合

骆宣潼丨枭柯文化策划中心总经理

骆宣潼指出，当前美陈设计面临同质化竞争与成本压力的双重挑战。破局的关键在于充分利用场地硬件，让设计成为场地基因的延伸，而非突兀附加。

为支撑场景化落地，公司构建了三大运营体系：一是内容结合，为装置注入可传播的“内容灵魂”；二是情绪共鸣，精准触动观者情感，将路人转化为参与者；三是资源引入，运用丰富的IP资源库，快速借力实现乘数效应。

骆宣潼总结，其角色已从设计执行者转变为商业空间的“创意解决方案合伙人”。未来的竞争力在于以精准的“三位一体”思维，为每个空间定制最能释放其商业与社交价值的场景答案。

肆意绽放：制造无界之美

张竞丨花肆联合创始人

在分享中，张竞阐述了花肆作为“多元商业场景美学赋能者”的核心理念：以“制造为根，创意为魂”，将仿真花提升为独立的艺术载体。其核心优势在于“研发设计+完整供应链”的一体化能力，确保从创意到落地的高品质可控交付。

通过为进博会品牌、高端酒店及地标商圈打造主题美陈与打卡装置等案例，花艺被证明是有效的“美学解决方案+情感消费”引擎，能提升品牌调性、吸引客流并激活消费意愿。张竞特别指出，花肆作为国内少有的“设计施工一体化”源头企业，其价值在于重新定义了“美学供应链”，能够深入参与项目叙事策划，提供从概念到实景的全流程保障。

2026CGLA

第九届金灯盛典

荣耀加冕 华彩绽放

2026CGLA第九届金灯盛典的璀璨启幕，不仅是一场年度荣耀的加冕，更清晰标志着一个“文、商、旅、体”深度融合的大场景时代全面来临。金灯奖历经九年，沉淀了超过三千二百多件作品，生动记录了中国商业空间从功能载体向情感载体的深刻进化。

金灯奖所倡导的“四维一体”框架，以文化为魂、商业为体、旅游为径、体育为脉，为卓越场景的营造提供了系统性的价值蓝图与评价范式。从“商文旅”到“文商旅体”的词序之变，绝非简单调整，而是行业视野的根本性重塑与格局的史诗级升维，这为破解内卷、寻找增长新曲线提供了关键的“新质生产力”。

第九届奖项在短时间内便收到全国262套方案踊跃参评，累计投票数达195.6万，其广泛影响力使之成为行业趋势的重要风向标。奖项评选始终以“中立、公正、公平”为原则，经由行业协会、专家学者、媒体及设计师组成的专业评审团，从文化性、艺术性、互动性等八大维度进行严格评审，确保了奖项的权威性与专业性。

金灯奖获奖作品

颁奖盛典现场，海内外企划与场景创新精英云集，共同见证了多项重磅奖项的诞生，全面盘点了过去一年文商旅体融合领域的价值典范。盛典期间举行了隆重的国际顾问团受聘仪式。

金灯奖获奖作品

联合发起人王慧会长在致辞中表示，奖项将积极链接国际，推动美陈场景创新实践与国际前沿对话，此次聘任是迈向国际化、构建高水平协作平台的关键一步。

金灯奖获奖作品

现场，国际策展人协会国际理事墨海翔（Victor Xiang MAURER）、TEDx中国区大使程瑞芳、著名双语主持人及跨文化传播专家史龙天（Steven Weathers）、塞尔维亚知名艺术家及策展人Gala Csaky四位专家受聘为首批国际顾问。多元背景的顾问团将为金灯奖注入国际视野与专业支持。

金灯奖国际顾问聘任仪式

每届涌现的优秀作品，彰显了企划人的匠心与创新，持续推动着行业的进步。未来，金灯奖将继续恪守初心，携手业界“让场景有爱”，探寻更多好创意、好场景，助力市场繁荣与品牌成长，共同谱写文商旅体共生共荣的崭新篇章。