撰稿：程婷婷
编辑：程婷婷
时长：6min
华东进出口商品交易会作为中国规模最大、客商最多、辐射面最广、成交额最高的区域性国际经贸盛会之一，优秀企业云集。为更好地总结宣传优秀贸易企业的成效经验，促进企业间的交流与合作，华交会特推出“链上明珠”专栏，从第31届和32届华交会产品创新奖名单中遴选在国际国内具有一定贸易地位和影响力、在贸易创新发展方面具有风向引领和示范意义的企业，通过实地调研、深度访谈等形式，形成典型案例，为各类贸易企业发展提供参考和借鉴。本期为系列文章的第二十五篇，聚焦景德镇陶瓷集团有限责任公司的出海故事。
景德镇陶瓷集团有限责任公司（以下简称“景陶集团”），是一家坐落于“千年瓷都”景德镇的集陶瓷产品研发设计、生产制造、品牌推广于一体的综合性企业，在持续创新优化产品设计、工艺的同时，加速品牌出海进程，深挖内销市场潜力，不断发挥陶瓷龙头企业的引领示范作用，未来也将继续带领瓷都陶瓷品牌唱响世界。
设计融合，绽放传统元素新魅力。一方面，景陶集团注重将花鸟纹、牡丹纹、山水画等传统瓷器纹饰图案与现代设计美学结合，打造出更符合当代消费者审美偏好的瓷器产品。以景陶集团旗下的一系列红色主题餐茶具系列为例，该系列的设计风格就是在陶瓷传统设计基础上融合北欧简约风美学，颇受年轻人喜爱。另一方面，积极与艺术家、美术师、画家、非遗大师等顶尖艺术大师合作，推出一系列风格独特、艺术气息浓厚、设计精妙的瓷器产品。例如，景陶集团携手越窑青瓷非遗传承人徐辉联合推出《午夜巴黎——繁星与灯火》系列，采用非遗工艺之一的落灰烧工艺在瓷器表面形成恰如繁星点点般随意散落的釉点，搭配金色和灰蓝的主色调，完美呈现星光与灯光错落交织的巴黎夜景，打造出传统工艺与现代设计相得益彰的餐茶具系列。值得一提的是，该系列产品在“新生万物巴黎展”一经亮相，就惊艳了各国来宾。此外，景陶集团新近与杭州同花顺数据开发有限公司达成合作，积极布局将AIGC技术引入陶瓷产品设计中，发挥AI技术在丰富创意灵感、提升设计效率方面的优势，助力集团打造更多创意十足的瓷器新品。
工艺升级，焕新瓷器高档品质。景陶集团不断优化从原料配方到成品烧制的各个环节的生产工艺，全方位打造精品国瓷。一是优化改良原料制备工艺，将欧洲先进的瓷石质三元配方与景德镇传统原料制备工艺结合，形成独特的原料制备工艺，确保产品能实现高白度、高光泽度、高透光度的优越品质。二是引入先进技术和设备，包括静压技术、全自动施釉新技术、3D打印技术和全自动滚压成型生产线等，适配各种陶瓷器型，降低产品变形风险，提高成品率。值得注意的是，集团将3D打印技术应用于玲珑瓷生产工艺中，生产效率较传统手工工艺效率猛增30倍以上，陶瓷成品率也大幅提升。三是采用高档釉中彩装饰工艺，将色彩丰富的釉面经低温素烧、高温釉烧的二次烧成工艺锁进釉层，使成品陶瓷釉面光亮平整、不易褪色，而且无铅、镉溶出，安全可靠，还可适用微波炉，可谓兼具美观与实用。
景陶集团《午夜巴黎——繁星与灯火》系列图源：“景陶集团”官方微信公众号
创新领航，塑造企业发展新优势
强化自主创新，提升产品创新力。作为传承千年的瓷都龙头企业，景陶集团在继承发扬传统制瓷技艺的同时，也十分重视提高自身自主创新实力，常年投入大量研发经费，招募培养陶瓷技术领域高端创新人才，成立企业技术中心，搭建完备的研发创新体系。目前，集团已组建起一支拥有高级工程师、助理工程师数十名的创新团队，开展近百项陶瓷行业重点科研项目攻关，并积极推动科技成果的商业化应用，实现每年研发新产品、新工艺、新材料、新配方超600项，不仅提高了瓷器品质，还用创新力为企业构筑了持续性的竞争优势。值得一提的是，景陶集团目前有五款产品荣获了国内产品最高荣誉——“国家重点新产品”称号。深化产学研合作，加快研发创新步伐。在积蓄自主创新实力的过程中，景陶集团也持续与华中科技大学、中国科学院上海硅酸盐研究所、华南理工大学、景德镇陶瓷大学、轻工业陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、国家陶瓷行业工业设计研究院等国内高校、科研院所开展了深入的产学研合作，大幅提升企业创新研发效率。例如，集团在2019年与华中科学大学联合建设的“博士后科研工作站”，仅一年时间就为企业新增数十项陶瓷技术专利，其中还有一项发明专利。多措并举，积蓄品牌出海势能。凭借在北京、上海APEC国际会议；雅典、北京奥运会以及平昌冬奥会等国际性会议和体育盛事的高频亮相，景陶集团旗下主力自主品牌“红叶陶瓷”已在国际上拥有一定知名度。近年来，为加速品牌出海步伐，景陶集团一方面积极筹备国瓷官窑业务的上市工作，已与浙江省金融研究院、中经创新证券等机构签署合作协议，计划采用SPAC（特殊目的收购公司）的创新上市融资模式，实现在港交所上市的目标；另一方面，赴英国、德国、马来西亚、阿联酋等海外新市场实地开展品牌宣传、市场调研活动，充分展示“红叶陶瓷”的产品魅力，同时通过实地调研、走访等方式为企业后续深入开拓市场奠定了扎实的基础。未来，景陶集团将继续布局跨境电商、海外仓等外贸新业态，引爆品牌出海新势能。
多方合作，加码内销市场开拓。一是解锁“陶瓷+电商+直播”线上营销新模式。景陶集团携手天猫，搭建了“国瓷馆·天猫直播基地”，借助电商销售和直播带货等新手段，提高红叶品牌声量和影响力，从而实现产品销量提升。二是实施百城千店计划，通过与各地经销商合作，发力线下销售渠道建设，推动建立覆盖全国范围的“红叶陶瓷”实体销售网络，为各地消费者提供优质的线下购物体验，形成线上线下销售合力，进一步释放国内市场消费潜力。景陶集团旗下实体店图源：“景陶集团”官方微信公众号
智能改造，推动陶瓷生产提档升级
智能化改造，推动企业节能增效。借助新一代移动物联网网络、高清摄像头及传感器等先进设备，景陶集团可联通工厂所有生产设备，整合全流程设备数据，从而实现远程监控陶瓷生产环节，确保产品质量。同时，大数据分析技术也可进一步优化生产流程，提升生产效率，还能最大限度降低生产能耗，实现节能环保。
数据中心建设，助力陶瓷产业链优化升级。景陶集团综合运用云计算、大数据、物联网、移动互联网、人工智能等新一代信息技术，采集整理瓷器原料、成型、烧制等各个生产环节的信息数据，汇总搭建陶瓷工业大数据中心，打造陶瓷行业信息集成服务平台，助力陶瓷产业链数字化转型升级。
结语
陶瓷因其美丽的釉面图案和光滑平整的表面，既可作为日常使用的餐茶具，也可当作装饰品、艺术品点缀日常生活，甚至有些精美的限量款国瓷产品还具有独特的收藏价值，基于此，陶瓷用品在全球范围内仍有很大增长空间。景陶集团，在瓷都深厚底蕴加持下，凭借强劲的创新研发实力，各种融合传统与现代美学的花样设计，叠加在新市场、新营销等方面的持续发力，未来将持续带领景德镇陶瓷再登全球瓷器制品顶峰。
第33届华东进出口商品交易会将于2025年3月1日至3月4日在上海新国际展览中心举办，设4个专业子展和2个专业展区：服装服饰展、纺织面料展、家庭用品展、装饰礼品展、境外展区和跨境电商展区，总规模为11.5万平方米。
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