东莞电商重镇赋能，星主播闪耀大湾区！11月30日下午，“智造星主播 湾区新势力”——FU·GO虎门富民商城2025粤港澳大湾区（东莞）电商主播大赛决赛在FU·GO虎门富民商城（虎门会展中心）热烈上演。
本次大赛由FU·GO虎门富民商城独家冠名，东莞广播电视台主办，旨在挖掘与培养电商主播新星，推动东莞及大湾区直播电商产业蓬勃发展。
此次是继去年成功办赛以来，东莞广播电视台以更高规格举办本次赛事。最为显著的变化在于赛事规模，从东莞区域竞赛升级至粤港澳大湾区，吸引了周边城市精英的关注与踊跃参与。大赛分为“海选初赛－复赛－决赛”三个阶段进行，以“带货展示+产品短视频创作+直播带货实战”三位一体赛制设计，不仅为参赛选手提供多维展示平台，还结合赛事进程持续探索电商直播行业与东莞产业文化的融合路径，成为东莞广电推动“媒体+电商”融合的鲜活样本。
学院派对阵实战派，20名新星璀璨出道
活动现场，参赛选手阵容星光熠熠，20位新秀电商主播中既有来自专业MCN机构的职业主播，也有跨界挑战的资深媒体人，更有来自各大高校相关专业的“学院派”新秀，他们从339名参赛者中脱颖而出，展开了一场激烈而精彩的带货对决，充分展现了赛事的行业引领性与社会影响力。
大赛评委阵容同样强大，由东莞市电子商务联合会会长总助蒋庆贵、广东虎门富民集团有限公司党委委员江虹、遥望科技运营经理冉威雄、及时传媒总经理刘素坚和东莞本地博主肉肉组成。同时，现场组织30位大众评审的参与，他们来自各大品牌，为赛事增添了更多公正性与互动性。
决赛分为“盲盒带货”与“守擂PK带货”两轮，赛制设计既考验选手的临场发挥，也全面评估其持续输出能力。
在“盲盒带货”环节，选手需随机抽取盲盒产品，在仅有的120秒内进行限时带货挑战。这一环节不仅高度模拟了真实直播中可能遇到的突发状况，也充分展现了他们的应变能力、语言组织能力及对产品卖点的深刻理解。每位选手在紧张倒计时下迅速捕捉产品特质，并结合个人风格进行创意推介，现场气氛紧张激烈，精彩纷呈。
随后的“守擂PK带货”环节更是将比赛推向高潮。这一阶段由当前排名暂时靠后的选手依次发起攻擂，每人可选择一名排名高于自己的对手进行正面较量。双方需在限定的90秒内，尽可能充分展示所选商品的卖点，运用话术技巧、现场演示或情感共鸣等方式吸引观众和评审注意。
PK过程中，每位选手都竭尽全力，语言生动、表现力十足，有的选手还加入了即兴创意，使得带货环节更具可看性和对抗性。大众评审团由行业专家、资深买手和消费者代表组成，他们根据选手的表达能力、推销效果、现场感染力等多维度进行综合评估，并通过举牌投票实时决出每一组的胜负。整个环节节奏紧凑、高潮不断，选手们紧张专注，台下观众也跟随着PK的进程掌声不断、气氛热烈。
经过在语言张力、节奏把控和产品理解的多维度比拼，最终奖项逐一揭晓。选手们凭借出色的表现，分别获得了“最具潜力奖”“最佳创意奖”“最佳人气奖”以及冠亚季军等荣誉。其中，冠军由来自东莞本土的文化工作者卢慧婷摘得。
在冠亚季军荣耀加冕之际，大赛组委会还对优秀组织单位、优秀指导老师、战略合作伙伴以及最具影响力品牌的获得者进行了表彰授牌，展望未来共同孵化更多优秀电商主播，携手推动东莞乃至大湾区的直播电商产业迈向新的高峰。
电商重镇深度赋能，赛事与产业双向奔赴
“产业”是2025粤港澳大湾区（东莞）电商主播大赛的核心关键词，凸显了大赛旨在推动区域产业与电商直播的协同发展，促进经济转型升级。
自今年8月份赛事启动以来，大赛组委会携手茶山镇的华美食品集团和虎门镇的富民集团共同发力。通过整合资源，在华美食品集团，选手们深入探索“中秋非遗文化”，以助力中国中秋申世遗的视角，学习如何将产品背后的文化价值融入直播叙事；而虎门富民集团则利用旗下运营的FU·GO虎门富民商城、富民时装城和富民农副产品批发市场等雄厚的商贸优势搭建了高效的供应链平台，通过与虎门服装产业深度联动，在真实的产业链场景中磨炼带货实战能力，用年轻化的内容表达方式为本地服装时尚产业的高质量发展注入新“流量活水”。
“FU·GO虎门富民商城是广东虎门富民集团紧抓‘一带一路’跨境电商发展机遇，整合虎门及大湾区服装服饰产业资源打造的核心项目。希望以本次大赛为契机，广泛联合各方力量，共同承担起孵化电商人才的社会责任，为行业的可持续发展注入源源不断的新生力量。”富民集团相关负责人表示。
此外，中国移动通信集团广东有限公司东莞分公司和东莞广播电视台旗下的家乡好物电商平台在各个赛事阶段结合自身资源优势与业务特色，实现了多层次、多形式的深度参与。双方不仅依托平台供应链能力，推出了一系列贴近市民日常需求、价格亲民且品质可靠的特色产品，还通过打造真实的电商运营场景，为参赛选手提供了“以赛代练”的实践机会。这种融合赛事与实战的方式，有效帮助选手在竞争中提升电商操作技能、积累运营经验，进一步增强了赛事的实用价值与社会影响力。
多方合力不仅助力参赛主播通过专业化培训与资源对接提升综合电商带货技能，还为粤港澳大湾区的电商生态注入了科技赋能、模式创新与跨界融合的活力，推动形成产业链协同发展、人才集聚与商业价值共创的良好局面。
值得一提的是，与“三会”同步开启的1万平方米的“FU·GO虎门富民商城”，把虎门会展中心打造成服装服饰一体化的展销平台，YISHION以纯、NEWFOUND纽方、意澳/Eall.cz、卡蔓Carmen、利工民、丽百年、大宋幽兰、陌上纱、寅木、来龙、G2F、熊猫（西装）、猫咪PUSSY CAT、吸引洢、拜兰、RIAIXION、巴迪小虎、永钻珠宝、艾捷乐AJL、男眼MENSEYE、衣针衣线、富民设计中心等二十余家知名品牌、企业及机构（排列不分先后）永久入驻，这里是时尚商场，购物乐园，不管是买货、打卡还是看潮流，都能满足你。FU·GO虎门富民商城已正式开启9小时+的营业，目前试运营时间：每天11:00-21:00。
