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泰国酒店协会(THA)与泰国央行联合发布的调查显示,泰国酒店业普遍预计,2026 年外国游客人数将接近 2025 年的约 3,300 万人,明显低于泰国国家旅游局(TAT)设定的 3,670 万人目标。受中国市场走弱影响,2026 年第一季度酒店房价整体上调空间有限。



根据双方编制的《住宿业信心指数》,本次调查于 2025 年 12 月 15 日至 31 日期间进行,共有 107 家酒店参与。结果显示,约一半酒店经营者认为,2026 年外国游客总量将与 2025 年大致持平,明显低于 TAT 提出的同比增长 11% 的目标。


调查指出,2025 年第四季度酒店收入较上一季度有所改善,主要受益于长途客源增加,以及“泰国人同游”“游得好有返现”等国内刺激措施,对四星级及以上酒店的支撑尤为明显。不过,从全年表现来看,2025 年下半年酒店整体收入仍低于上年同期水平。


泰国酒店协会主席天巴实表示,信心指数反映,2026 年第一季度外国游客人数可能同比下降,主要拖累因素来自中国市场,但长途客源仍有望保持增长趋势。尽管如此,自 2025 年第四季度起,中国、短途及长途等各类客源整体已显现回暖迹象。


他指出,预计 2026 年第一季度外国客人增长的酒店主要集中在四星级及以上酒店,使其具备相对更大的调价能力;而三星级及以下酒店承压更为明显。


调查还显示,超过一半酒店认为,2026 年第一季度中国游客人数将较 2025 年同期下降,且降幅在各主要市场中最大。相比之下,长途市场前景仍被普遍看好,尤其是南部地区及中高端酒店。


在房价方面,调查显示,2026 年第一季度酒店日均房价整体上涨空间有限。四星级及以上酒店中,超过 34% 计划维持现有价格水平,约 35% 可小幅上调 3% 至 5%,仅 4% 预计能够上调 6% 至 10%。三星级及以下酒店中,超过 43% 预计房价将下滑,其中约五分之一预计同比降幅不低于 10%,另有 32% 计划维持现价。


入住率方面,2026 年 1 月平均入住率预计为 74%,低于 2025 年 12 月的 76%。2025 年 12 月各地区入住率差异不大,中部地区为 80%,南部 79%,北部 78%,东部 76%。报告指出,12 月入住率保持稳定,主要由四星级及以上酒店支撑,而低星级酒店表现下滑;北部地区入住率改善,则与活动增多及宣传力度加大有关。


天巴实表示,2026 年新年期间旅游市场氛围活跃,多地举办“倒数 2026”“神奇泰国倒数 2026”等活动,对国内外市场均起到积极带动作用。不过,行业仍面临竞争激烈、旅游目的地发展需加快、服务体系有待完善,以及游客行为变化带来的多重挑战。


他同时指出,自 2026 年 1 月 1 日起实施的社保缴费上限上调以及最低工资提高,推升了酒店经营成本,对外府中小型酒店的压力尤为明显。


泰国酒店协会呼吁政府在 2026 年保持旅游政策与措施的连续性,重点放在恢复市场信心、公共关系、市场推广及活动策划上,并通过体验型旅游、可持续旅游和健康旅游吸引高质量客源。同时,希望政府在刺激旅游与收入、降低经营成本、金融支持、劳动力管理及基础设施建设等方面提供更多支持,包括稳定泰铢汇率、降低能源与用工成本、提供低息贷款,以及改善交通基础设施,以全面提升行业竞争力。

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泰国中国企业总商会


简介


泰国中国企业总商会成立于2001年,积极履行“维权、调研、信息、促进、协调、联谊”职能,为驻泰会员企业服务,维护中国企业在泰合法权益,为促进中泰两国经贸合作与交流发挥桥梁纽带作用。具体包括以下职能:协助会员维护企业在泰国的合法权益;组织会员与泰国企业、社会团体、各国驻泰商会、泰国政府部门之间合作交流;开展调查调研,向会员和中资企业提供泰国经济、法律和其他行业发展趋势调研成果;促进中泰两国之间的商务交往和经济合作;积极对接驻泰使馆落实双边重大活动等。


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融商方面,一是与泰国贸易院、中华总商会和使馆携手建立中泰商务可持续协同与促进合作四方机制,加强中泰双边资源对接和整合。今年9月将在曼谷举办“2025泰中博览会”,为中泰企业提供合作交流和展示平台。二是与泰国投资委、贸易院、各工业园联合开展双边投资贸易促进活动,为中泰企业融入当地市场提供全方位服务。积极对接及协助国内各省市代表团在泰开展活动,携手中泰企业参加进博会、消博会、广交会、服贸会等国家级大型展会,为企业间合作牵线搭桥。三是代表中资企业积极与政府高层、各政府机构、各商协会沟通,为中资企业在泰合理诉求发声,并为企业健康发展保驾护航。

    

融智方面,一是每年定期组织各类合作交流会、研讨会、论坛,2024年协助泰国央行在清迈举办“推广双边本币结算,促进中泰投资贸易发展”研讨会;深度参与博鳌亚洲论坛曼谷圆桌会议,与100多为政要、学者围绕可持续发展进行研讨。二是汇聚各行业分会研究力量,结合行业特点和发展趋势定期发布行业研究报告供企业参考借鉴。今年将发布《中资来泰投资贸易服务手册》《中资来泰投资贸易合规手册》《国别风险报告》《泰国工业园研究报告》等。三是定期为会员及中资企业开展金融、法律、税务等专业讲座。今年法务咨询分会还将设立月度法律咨询日,为企业免费答疑解惑。

    

文化传播方面,一是联合各央媒、本地媒体和线上媒体平台,在中泰两国高层互访、民间交往、中企在泰贡献等方面发挥了积极宣导作用。二是携手会员企业走进泰国各大校园讲述中国故事,设立奖学金,提供企业实习机会,让泰国新一代青年了解中国,为中资企业在泰发展储备人才。三是联合曼谷中国文化中心和本地文化机构定期开展旅游、书画、音乐会等活动,展示中华传统文化风采。

    

社会责任方面,一是在泰中资企业始终秉持“在泰为泰”理念回馈泰国社会,积极出资支持当地职业教育、医疗卫生、社会慈善,造福泰国社会。例如,中银泰国连续两年向泰国盲人协会捐赠资金,助力中文盲文教育在泰发展,三一重工泰国公司向泰国孤儿院提供爱心捐款,中国水电子公司向曼谷市政府捐赠红树林资金,海尔泰国公司出资支持当地小学建设,赢得了社会的口碑。二是为当地创造就业机会,中国企业在泰投资企业约30,000多家,总投资额近300亿美元,其中2023年投资额46亿美元,2024年达到51亿美元,为本地创造超过30万个就业岗位。三是提供专业技能培训,资企业积极与泰国高校合作,推动产、学、研融合,提升本地人才软实力。例如,华为公司设立泰国东盟学院,累计为当地近10万人提供培训课程;多家国内车企与本地大学开展培训项目和实习合作。



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