为推动广东省会展业高质量发展，充分发挥会展经济对支撑产业升级、激发消费需求的引擎作用，全面增强全球资源配置能力和国际竞争新优势，加快建设国际会展高地，广东省正式印发《推动会展业高质量发展三年行动方案（2026-2028年）》。
一、总体发展目标
到2028年，实现全省会展业高质量跨越式发展，建成世界级会展产业生态圈，具体量化及发展目标如下：
规模指标：全省展览面积达到2900万平方米以上，年展览数量稳定在800个以上。
品牌建设：打造一批全国知名、行业顶尖的品牌会展项目，培育一批专业化、国际化会展龙头企业。
产业格局：形成布局合理、功能完善、特色鲜明的会展产业体系，全面提升广东会展业综合实力、全球影响力与核心竞争力。
二、培育一批国内外知名品牌展会
（一）持续提升龙头展会全球影响力
持续深耕省内标杆龙头展会，全面提升国际化、市场化、专业化水平：
广交会：优化展商展品结构，丰富贸易促进活动，升级线上平台，深化境外渠道合作，巩固全球标杆地位。
文博会：强化博览与交易核心功能，打造国际文化产业头部展会。
中国航展：招引全球顶尖企业参展，持续提升境外展商占比与国际影响力。
高交会：深化市场化运营机制，强化交易转化能力，提升国际化层级。
市场化标杆展会：支持建博会、家博会、橡塑展、照明展、美博会、光博会、工博会等全球优势展会，提高境外参展商、采购商、专业观众比例，同步配套举办高水平国际专业会议。
（二）做大做强专业品牌展会集群
立足各地产业禀赋，推动展会与实体产业深度融合，打造细分行业标杆展会集群：
传统优势产业：重点扶持家具、陶瓷、建材、卫浴、纺织服装、演艺装备、珠宝首饰、医疗器械等领域专业展会，打造全国性行业标杆。
战略新兴产业：聚焦电子信息、半导体、高端装备制造、汽车产业、智能终端、低空经济、海洋经济等重点赛道，做精做强产业配套专业展会。
区域重点展会：赋能广州博览会、东莞台博会等区域展会，持续增强市场化、专业化、国际化核心功能。
（三）引导培育细分领域新锐展会
前瞻布局新赛道，培育会展新增量，打造差异化会展品牌：
新质生产力领域：围绕新型储能、人工智能、量子科技等前沿赛道，培育前瞻性、引领性新锐展会。
新兴消费领域：聚焦养老健康、宠物经济、谷子经济等热门消费赛道，孵化全新特色展会IP。
产业融合发展：鼓励中小展会跨界合作、联营联办、资源整合，加速规模化成长；深化会展+商务、旅游、文化、体育联动，打造一批商旅文体融合特色展会。
三、培育招引一批专业领先的会展企业
（四）引育并举壮大会展主办企业规模
大力招商引资：重点招引国际知名会展企业总部、境外专业组展机构落户广东，设立区域总部、子公司及运营中心。
扶持本土龙头：鼓励本土优质会展企业跨区域、跨行业整合资源，扩大经营规模，提升组展核心竞争力。
推动出海办展：依托广东产业优势与海外市场布局，支持会展龙头企业赴境外举办高质量自主品牌展会。
均衡区域发展：发挥行业龙头企业带动作用，赋能粤东西北会展经营主体发展，实现全省会展企业整体提质扩容。
（五）提升会展服务企业专业协同能力
构建展前、展中、展后全流程一体化会展服务生态，推动会展服务专业化、数字化、绿色化升级：
搭建设计领域：推广绿色新材料、模块化搭建技术，全面推进会展绿色低碳发展。
物流仓储领域：支持物流企业智能化升级，采购自动化分拣设备、物流机器人，建设高标准专业仓储，提升展会物流保障能力。
综合服务领域：培育展会策划、现场运营、商务对接、技术支持、配套延伸服务等细分领域企业，全方位满足参展商、采购商需求。
企业转型升级：鼓励会展服务企业多元化经营，向数字化、智能化、绿色化方向转型升级。
四、梯度建设会展城市群
（六）高标准建设广州、深圳国际会展城市
将广深打造为具有全球影响力的核心国际会展城市，发挥双核引领作用：
高质量办好广交会、高交会、文博会、中博会等国家级标杆展会，打造产业引领、市场主导的行业顶级展会。
积极承接高端涉外展会、国际峰会，深化与全国性商协会、国际机构合作，引进全球顶级商业展会与国际会议。
释放龙头展会溢出效应，办好同期配套展会，形成“一主多辅”展会矩阵。
推进广州空港博览中心二期等重点项目建设，完善场馆周边交通、酒店、文旅配套，优化场馆交通动线，实现多产业协同赋能。
（七）构建会展特色城市矩阵
各地市立足产业优势，错位发展、特色突围，形成全域联动的会展城市格局：
佛山、东莞：升级陶瓷展、家具展、广印展、机床展等工业展会，拓展消费类会展，打造“产展销”一体化闭环。
珠海：围绕新一代信息技术、新能源、生物医药与健康产业，打造产业链专属品牌展会，引入高端国际会议、行业峰会。
汕头：提质升级服博会、玩博会等特色展会，强化专业化、品牌化优势。
湛江：深耕水产博览会、农业博览会，做强“鲜美湛江”区域会展IP。
中山：做大古镇灯博会、家电交易会、中山游博会等标杆展会，巩固细分赛道优势。
全省各地：依托自身产业、区位优势，精准培育特色展会、引进优质会展项目，实现差异化发展。
五、深化展会国际合作
（八）深化粤港澳会展合作
依托粤港澳大湾区会展业联盟，推动三地会展资源互通、信息共享、品牌共创、协同发展。
推广“一展双城”“一展多地”创新办展模式，深化大湾区会展一体化建设。
强化深港会展联动，在展会招商、观众邀约、“会展+产业”融合等领域深度合作。
办好粤港澳大湾区服务贸易大会、大湾区发展工商大会，支持横琴、前海、南沙三大平台承接港澳高端会展活动。
（九）加强展会国际合作
对接国际组织：深度链接全球展览业协会（UFI）、国际大会及会议协会（ICCA）等顶尖国际会展组织，积极申办国际行业年会、全球峰会。
拓展海外市场：依托海外经贸网络，重点开拓共建“一带一路”国家、新兴市场国家会展市场。
助力企业出海：深入实施“粤贸全球”“服贸全球”计划，每年组织企业参加不少于300场境外展会，全力帮扶中小企业开拓国际市场。
六、创新会展发展模式
（十）科技赋能业态提升
以数字科技重塑会展业态，打造智慧会展新生态：
推广物联网、大数据、人工智能、VR/AR等新技术应用，推动线上线下展会深度融合，打造沉浸式智慧展会体验。
推动展会策划、搭建、运营、咨询全服务环节数字化革新，实现业务高效协同、模式创新升级。
普及“人工智能+会展”新模式，在广交会、高交会、中博会等大型展会落地智能导览、数字人客服、多语种智能翻译等场景，优化国际客商参展体验。
（十一）推动场馆功能拓展
优化全省场馆布局：强化广深核心场馆引擎作用，推动珠佛莞中江及粤东西北场馆错位互补、联动发展。
场馆智慧升级：推进现有会展场馆智能化改造，集成智慧管理、信息化服务系统，实现运营数字化、服务智能化、安保精细化。
盘活存量资源：改造闲置场馆，打造集展览、会议、餐饮、酒店、办公、演艺赛事于一体的综合性会展综合体。
拓展多元业态：引导场馆承接新品发布、文化演艺、体育赛事、高端论坛等多元活动，提升场馆利用率与综合营收能力。
（十二）推广绿色会展模式
全面落地省级绿色会展系列标准，涵盖碳足迹核算、碳中和实施、绿色展装、低碳管理、可循环材料使用、低碳运营等规范。
场馆运营推广绿色能源、节能设施，明确展会招展绿色低碳准入要求。
全面推行电子门票、无纸化办公、数字化信息交互，大幅降低物料消耗。
对实现碳中和的大型展会，在政策扶持、信用评价、宣传推广等方面给予优先倾斜。
七、加大会展资源支持
（十三）优化会展发展环境
简化政务审批：依托政务服务平台，实现会展审批、备案“一网通办”，提升办展便利度。
强化通关保障：大型国际展会期间，口岸设立专用通道，优化展品查验监管模式，保障人员、展品高效通关。
完善配套保障：针对5万平方米以上大型展会，强化公交、地铁、网约车、出租车运输保障，科学配置安保、交通协管力量，保障展会有序开展。
精准政策扶持：鼓励各地市出台适配本地产业的会展扶持政策，推动展会与主导产业协同发展。
（十四）夯实会展发展基础
建立跨部门会展业协同工作机制，统筹推进全省会展业高质量发展。
强化人才培育：支持高校、职校开设会展相关专业，深化校企合作，定向培养专业化、复合型会展人才；开展高端人才海外培训，举办会展行业赛事活动。
落实人才政策：对高层次会展人才给予资金补贴，落实境外人才大湾区个税优惠政策。
完善数据体系：依托官方平台搭建全省会展业统计数据库，强化行业监测与数据共享，精准赋能行业发展。
（十五）加大会展宣传推广
整合政府、商协会、企业、场馆、专业机构多方资源，通过全媒体矩阵宣传，提升广东会展国际知名度与影响力。
针对5万平方米以上重点展会，统筹开放城市地标、机场、高铁站、市政道路、公共交通等宣传资源，联动主流媒体、新媒体、行业垂直平台精准引流，放大展会品牌效应。
