当下，全球体育用品市场已构建起超千亿美元的庞大规模。随着运动健身逐渐成为大众新的生活方式，赛事经济热度持续攀升，该市场未来仍具备长期增长的强劲动力。中国作为全球体育用品市场的关键力量，既是第二大市场，也是最大出口国，展现出诸多鲜明特征：体育用品电商市场活力四射，运动器材细分市场规模与增速双双领先，长三角地区企业集聚效应显著，出口连续22年稳居全球榜首，头部企业积极投身海外市场布局。

市场规模持续扩张，运动器材表现亮眼：我国体育用品行业已形成万亿级市场规模，未来仍将保持韧性增长。以人民币计算，国家统计数据显示，自2020年至2023年，我国体育用品及相关产品制造总产出从1.23万亿元增至1.47万亿元，期间复合年均增长率为6.15%。从增长潜力来看，前瞻产业研究院预测，到2029年我国体育用品市场规模约为1.97万亿元，2023 - 2029年的复合年均增长率为4.99%，增速有所放缓，不过Statista的预测更为乐观，预计我国体育用品市场未来五年的复合年均增长率为6.19%。值得一提的是，我国体育用品电商市场蓬勃发展，中国体育用品业联合会发布的《中国体育用品业年度发展报告（2024）》显示，2024年我国体育用品电商销售额达3337.45亿元，同比大增22.59%，市场增速已连续三年高于全国电商零售整体水平。

从细分市场来看，运动器材细分市场在规模和增速方面均保持领先。Statista数据显示，2024年我国运动器材相关市场规模为401.10亿美元，约占我国体育用品市场的38.83%，2025 - 2029年市场规模将以6.33%的复合年均增长率持续扩张，其中团队运动器材、健身锻炼器材、球拍运动器材、户外运动器材等多个细分品类未来增速均高于运动器材细分市场平均增速。运动服装方面，2024年我国相关市场规模为368.70亿美元，2025 - 2029年的复合年均增长率为6.25%，预计到2029年市场规模达505.90亿美元，是第二大细分市场。运动鞋方面，2024年我国相关市场规模为263.20亿美元，2025 - 2029年的复合年均增长率为5.88%，预计到2029年市场规模达351.30亿美元，其中跑鞋细分品类领衔细分市场增长，2024年中国跑鞋市场规模为23.70亿美元，2025 - 2029年的复合年均增速为7.06%。

从市场竞争格局来看，我国体育用品行业集中度较低。前瞻产业研究院数据显示，2023年我国体育用品行业排名前三公司（CR3）、前七公司（CR7）的市场占有率分别为7.30%、9.10%，其中排名前三大公司安踏体育、李宁、申洲国际的市占率分别为4.25%、1.88%、1.21%。从营收来看，安踏稳居行业龙头地位，财报数据显示，2024年安踏体育营收达708.30亿元，已连续三年稳居我国行业首位，值得一提的是，安踏旗下亚玛芬体育2024年营收达51.83亿美元（折合人民币377.52亿元），若两者合计，安踏总收入首次破千亿，达1085.78亿元，同期，李宁营收286.76亿元、申洲国际营收286.63亿元，位列行业第二和第三。

从区域分布来看，长三角地区体育用品企业集聚效应显著。长三角体育一体化研究中心统计显示，2022年长三角地区共有23家体育用品制造业上市公司，占全国比重超四成，同期，长三角地区拥有国家级体育用品制造业专精特新企业14家，占全国比重近三成，拥有国家级专精特新“小巨人”企业14家，占全国比重超三成。国家体育总局公布的最新数据显示，2024年长三角地区拥有国家级专精特新“小巨人”企业69家，占全国比重进一步提升至近五成。在头部企业引领下，长三角地区体育用品行业呈现出高端化、智能化、绿色化的发展趋势。高端化主要体现在企业创新研发实力不断增强，截至2023年8月，长三角14家国家级专精特新“小巨人”企业专利申请总数为2460项，是我国专精特新“小巨人”企业平均专利数量的10倍之多，且发明专利和实用新型专利占比达70%。智能化方面，已有部分企业开展数字化、智能化生产改造，如兰溪轮峰、华生科技等，同时还涌现出一批行业领先的智能体育用品生产制造企业，如亿健、一苇智能等。绿色化方面，根据《2022年绿色制造业工厂》名单，全国共认定的体育用品及相关产品企业21家，长三角地区拥有6家，占比近三成。

我国体育用品出口连续22年位居全球第一。全球海关贸易数据库（GTT）数据显示，自2002年我国体育用品出口首次超越美国后，连续22年稳居全球体育用品出口榜首，到2023年出口额达156.60亿美元，占全球体育用品出口额比重近半。2024年，海关总署数据显示，我国体育用品出口额达283.96亿美元，同比增长6.77%。从品类来看，跑步机、健身器材出口势头强劲，运动鞋服对部分国家出口逆势上扬。中国体育用品业联合会统计显示，2024年我国跑步机出口量额齐增，出口1673.63万台，出口额13.58亿美元，分别增长44.70%、37.08%，健身器材出口50.47亿美元，同比增长22.13%。同期，我国运动鞋服出口整体下滑，但在一些出口国，运动服和运动鞋出口呈现逆势上涨态势，我国运动服对美国、西班牙、荷兰、法国出口额分别同比增长4.53%、6.19%、15.36%、11.70%，运动鞋对美国、比利时分别增长9.03%、27.72%。从出口国家来看，对多个欧美国家出口表现亮眼，2024年我国体育用品对美国、英国、德国、荷兰、加拿大等国出口额依次为89.28亿美元、10.53亿美元、9.75亿美元、7.90亿美元、7.81亿美元，同比分别增长12.53%、7.20%、11.38%、24.54%、9.67%。企业出海方面，头部企业积极布局海外市场，中国体育用品业联合会统计显示，2024年我国体育用品制造企业已完成或有计划海外布局的体育用品企业占比达15.60%，但开展跨境电商业务的比例较低。目前，安踏、李宁、康力源、英派斯、三柏硕、申洲国际等多个上市企业都进行了全球市场布局，其中安踏主要通过收购芬兰的亚玛芬集团、日本的迪桑特等多个企业提升全球市场份额，李宁则通过跨界强强联合开拓海外市场，2024年10月，李宁宣布与具有丰富出海经验的红杉资本成立合资企业，谋求在海外市场实现新突破。

当前，我国体育用品行业集中度较低，企业竞争激烈，内卷现象日益突出。要突破内卷困境，体育用品企业需高度重视产品创新研发，在持续投入研发经费、组建专业产品创新研发团队的同时，加强与高校、科研院所的“产学研用”深度融合，积极探索将新技术、新材料、新工艺应用于产品研发中，不断提升产品的高端化、智能化、绿色化水平，从而增强产品竞争力，为企业筑牢长期发展的坚实根基。

我国在体育用品出口额方面具有领先优势，但体育用品企业在品牌出海和布局跨境电商业务方面仍有较大提升空间。面对海外庞大的体育用品市场，企业可通过入驻主流平台和建设独立站等方式，积极主动拥抱跨境电商新业态，重点布局土耳其、印度、非洲地区等增长潜力巨大的新兴国家、区域市场，在加快开拓海外市场的同时，加速推动品牌出海。

经过多年发展，我国体育用品产业已步入高质量发展阶段，产业结构持续优化调整，愈发注重发展质量与产业创新。为此，一方面，体育用品行业各方需加强合作，加快制定多项技术标准，严守质量门槛，以规则约束规范市场秩序，共同营造良好的行业生态。另一方面，鼓励行业协会、龙头企业和相关高校携手共建区域性创新共同体，促进人才、技术、数据等创新要素自由流动和高效配置，加速推动行业向“新”发展。