自2022到2025年，广告营销公司、从业者们一起经历了品牌、广告营销行业的转型年，在这最冷的四年里，品牌收入减少、营销预算大幅减少，部分腰部以下的营销公司或消失、或调整方向，努力寻找生存空间。好消息是：冬天终于有望过去。自2025年第二个季度起，各种来自市场的需求灯纷纷亮起，头部的营销公司们，感受最深，相比之下，2023、2024年简直是凛冬之年。“凛冬来临”，是最近4年来营销市场的综合写照。
AI时代来临：好在，科技板块又发力了，作为整个市场的龙头，科技产业的发展一直都是社会的引领力量，从2002年之后的互联网历经泡沫到成熟，到20年后的AI力量群体崛起。2025年，对科技的大力投入和进攻的期待，成为整个市场最重要的强心针；今年，许久不见的春节档广告大战，聚集了各大互联网及科技巨头，好戏即将开始。没有泡沫的市场是容纳不下想象的，没有想象力的未来，则是不可接受的，这就是科技作为产业龙头的指引性作用。
消费降级，产品升级。自2018年以来，品牌面临市场需求的理性回调，最重要的表现是：消费降级，产品升级，前者是需求降温，消费者的单次消费金额降低，后者是对产品的需求更偏向实用、好用且具情绪价值。自2010年以来，埋头苦干15年的中国新能源汽车迎来产品碾压国际对手的一整年：2025年，中国自主品牌的销量占据中国汽车市场的69.5%，达到振奋人心的历史新高；无人机、3D打印机、甚至在玩具周边等新领域，中国产品和品牌均杀出了新高度。随着中国市场供应链的高度发达和成熟，管理人员整体素质提升，中国市场有更多机会出产更多全球消费品的热门产品，以及品牌。
品牌升级，是营销行业的终极任务之一，也是市场重新洗牌的重要动力：策略和创意，流量和销量，分别在两端挑战着从业者的智慧和资源能量；一路高歌猛进十余年的流量价值终于见顶，品牌价值的需求重新回归品牌部。在未来的一年，营销行业的竞争即将进入深水区：在内容营销、流量分发等方面，品牌的预算有机会重新调整份额，这是品牌咨询、创意行当的最大利好，也是流量有机会调整价格的重要时机。
出海营销成为最近5年来的超级热词和行动指引，众多品牌纷纷把进攻方向指向海外，营销公司们的任务指令也因应着变化。品牌的出海是寻找市场的新大陆，坦诚地说，营销出海的能力和资源，却一直是我们的短板，未来如何帮助中国品牌在国际上立足甚至获取超级注意力，中国的营销公司们必须在国际化能力（语言、当地文化的洞察和沟通转换能力、国际化的创意团队等）和如何获得当地的高性价比媒介资源上进行新一轮探索，在这方面，我们必须学习国际集团们在30年前全球化时的持续动作：走出去、国际化，最后是本土化。
需求重新出发，是2026年的重要信号。首先，中国消费市场的韧性会一直存在，随着中国进入中等收入国家（人均GDP13000美元）以来，消费者对产品和品牌的要求随着升级；同时，品牌的进攻韧性也是这个市场的竞争主流，没有哪个品牌甘于落后、被动，而市场永远是进攻者的阵地和乐土，这一点，也是营销市场的根本。
内容重心由图文转到视频，统共用了不到十年。中国市场的丰富性和多样性，容得下不同特点的品牌，也容得下各种不同的表达，随着短视频平台数年来“大力出奇迹“般竞争的阶段性成果，抖音、视频号、快手、小红书等视频平台在各自的主阵地占据上风，下一个视频巨头，会诞生在哪里？
新的一年，业务在哪里？有单iBrief
作为行业的业务分发平台，有单于2025年帮助品牌、平台发单3000单，共约4.8亿元，未来有机会成为品牌、机构平台们下单的信任平台。营销行业的业务分发一直处于主观性、小圈子的1.0惯性里，有单被信任，使得品牌、平台有机会在最短时间内获得最优、最多的伙伴资源，对于营销公司而言，第一时间获得业务线索，则比什么都重要，如果有机会被信任，则意味着公司走向良性发展。为此，我们会努力做好信任的中台，让有单成为品牌和营销伙伴们最佳的业务链接、分发平台。
祝新年快乐，春节团聚快乐！