种草 | 2023“中国智造”IP重磅上线,见证中国制造产业科技创新
中国青年报 2023-10-29
近年来，随着5G、AI等新一代信息技术与制造业的深度融合，中国制造迈向中国智造已成为不可阻挡的时代趋势。在此大背景下，众多中国品牌深耕自主研发和科技创新能力，国产3C家电企业更是其中一抹亮色，不仅深受国内消费者的追捧，更凭借出色的产品实力，占据海外市场份额前列，以行业标杆之姿，积极推进中国智造走向纵深，引领中国制造业从量的积累向质的蜕变飞跃。为了呈现中国智造的新面貌，让消费者更了解中国智造的进程与成果，提振大众对中国智造的信心，2022年，巨量引擎推出首个3C家电行业战略级IP——“了不起的中国智造”，引发大批网友对“智造中国”“中国智造纪实”的讨论和关注。历经一年的沉淀与打磨，“中国智造”IP再次回归。由抖音和中国青年报主办，共青团中央网络影视中心联合主办、工业和信息化部工业文化发展中心特别支持的《中国智造》项目即将重磅上线。智造伙伴美的、usmile笑容加，产品支持华为 Mate60系列强势加盟，向世界讲好中国智造故事。01 以深度内容传递创新精神，让“中国智造”渗透国民心智从浩瀚太空到万米深海，从工厂车间到田间地头，从国之重器到百姓生活，“中国智造”的名场面正如雨后春笋般不断涌现。10月25日，中国智造主题短片《智有光 话未来》先一步与大家见面，短片有幸邀请到美的集团智能制造研究院院长付旭、usmile笑容加首席执行官陈建勇、著名主持人朱梓橦等9位嘉宾参与录制，嘉宾们济济一堂，从各自视角出发表达了对“中国智造”的见解与感触，在只言片语中传递出三代智造人厉兵秣马奋起直追的兢兢业业与呕心沥血，以及从中国制造到中国智造虽远必达的决心。短片在“了不起的中国智造”“制造的原理：中国智造”“抖音纪录片”“中国青年报”等官方抖音号发布，中国青年报官微、B站、快手号等渠道同步放送，为IP强力造势。随着用户对“中国智造”认可度的逐步提高，在本次活动中，巨量引擎还将联合Discovery王牌节目《制造的原理》团队，全新升级打造《中国智造》系列纪录片。为了进一步帮助品牌抢占“中国智造”生态位，在《中国智造》纪录片中，“首席节目官”李响将深入探访多家“智造”企业，抖音将联动美的、usmile笑容加等国产品牌，以“中国智造”为主题，聚焦国产3C品牌明星产品空调、冻干机、电动牙刷、钻石飞机的发展历程、技术创新、生产应用等，多方位呈现中国品牌的闪耀之路，解析从中国制造到中国“智”造的变迁。本片将在“了不起的中国智造”“制造的原理：中国智造”“抖音纪录片”等官方抖音号精彩上映，也将在今日头条、抖音、西瓜视频、鲜时光TV多端同步放送，通过定制更直击人心的品牌内容，让“中国智造”渗透国民心智。02 打造智造互动直播，带领用户沉浸式体验未来科技当前，直播越来越成为品牌与用户双向沟通，提升话题度与记忆点的重要窗口。围绕“中国智造”主题，活动将于11月3日在抖音进行一场智造主题互动直播。自媒体人徐俐担任主持人，青年演员许凯作为“智造观察官”，和美的集团家用空调事业部国内研发总监季振勤、usmile笑容加首席营销官王恺等行业嘉宾一起走进直播间，带领直播间观众近距离感受美的空调的硬核与创新，体验数字牙刷的新潮与实用，解锁华为 Mate60系列的炫酷功能，共话未来科技如何为大众创造更美好的生活。03 联动优质明星+头部达人，强力打造“中国智造”破圈势能在视频内容与直播之外，借助达人拓展沟通圈层，是3C品牌实现营销加速，提升长足影响力的重要手段。本次活动，项目还邀请优质达人共创，借势影响力撬动多领域不同圈层人群的关注。本次活动邀请众多明星艺人担任智造星推官为中国智造发声，提升活动影响力和关注度；各领域的头部达人也参与其中，放大“内容力”，吸引更多用户参与。此外，活动还将邀请今日头条、抖音、西瓜视频三端创作者积极参与纪录片二次创作，进一步提升《制造的原理：中国智造》传播声量及品牌曝光。04 全域立体化强曝光，缔造“中国智造”传播新高度在抖音平台，中国智造相关话题播放量高达7亿，为科技行业的传播提供了坚实的用户基础和庞大的破圈人群。在此平台声量基础之上，巨量引擎将联动今日头条、抖音、西瓜视频三端平台继续聚焦#了不起的中国智造 话题，深耕内容；同时，线上在抖音端开设主话题入口，通过抖音开屏、信息流等平台级露出强化IP效应，线下通过北京、上海等多城户外广告强势曝光，构建全域立体化传播链路，通过多维度的曝光让品牌更加立体地走进消费者生活中。为了将“中国智造”IP与品牌的认知度推向更高的站位，抖音在站内搭建“中国智造”主会场，邀请所有用户“参与中国智造赢好礼”、分享身边硬核科技等有奖互动和话题共创，真正实现活动认知和品牌心智渗透，从而帮助品牌实现新增长。
品牌的长足发展越来越离不开专业数据与科学决策，针对中国“智造”产业的发展和格局变化，巨量引擎还将着眼行业发展特征、用户变化及未来趋势，发布《2023中国智造观察报告》，结合行业洞察与抖音生态内容洞察，为中国品牌的高质量发展提供优秀实践，助力中国品牌赢得未来。我们期待“中国智造”IP将助力提升用户对中国制造品牌的好感度，并转化为消费行为，为智造品牌打开新的市场空间，迎接全新的增长机遇。《智有光 话未来》先导短片已释出，《中国智造》系列纪录片、互动直播也将陆续上线，让我们一起聆听“中国智造”故事，见证创新科技魅力！
