随着人们对生活品质需求的不断提升，家居园艺业逐渐“出圈”，特别美国是全球家居园艺产品需求的主要市场。从盆栽植物到园艺工具，从景观设计到智能园艺设备，再到相关的户外装饰、户外家纺用品、家具家居产品、照明设备、餐厨用品等，家居园艺业涉及的产品种类繁多，市场潜力巨大。谷歌数据显示，预计2024年全球家居园艺市场规模将达1.29万亿美元。根据阿里巴巴《家居园艺行业趋势》报告中的分类，家居园艺重点品类包括餐厨类、家居装饰类、家纺类、收纳类、园艺用品类等。与全球家居园艺市场快速发展的趋势相一致，近年我国家居园艺产品通过跨境电商出口的规模也越来越大，要从加强贸易谈判与协商、破解跨境物流难题、建设公共型海外仓等方面入手推进家居园艺跨境电商的快速发展。【注：内容转载自公众号 华交会 作者-吴志松】

全球家居园艺业市场规模巨大

谷歌数据显示，预计2024年全球家居园艺市场规模将达1.29万亿美元，2021-2025年期间，预计家居园艺行业复合年增长率（CAGR）将达4.7%，全球家居园艺品类预计将保持稳定增长，与全球零售行业整体增速基本持平。截至2022年，家居园艺市场规模排名前三的国家分别为美国、德国和英国，其中美国的相对市场规模最大，占比20.3%。根据Statista统计，全球大概有2.5亿个私家花园，其中1亿个集中在美国。亚马逊全球开店发布的2024年半年度《全球电商消费趋势及选品洞察报告》显示，美国平均每家每年在草坪和园艺活动上的消费达616美元。根据Technavio的报告，全球家居和园艺产品B2C电商市场预计将在2024年至2028年间增长约449.9亿美元，年均增长率（CAGR）达到13.5%。在欧美市场，家居园艺的消费者多为高收入女性，近八成年龄超过35岁，且对新品牌持开放态度，产品体验和产品特征是影响家居园艺购买决策的关键。拥有较高收入的美国消费者在产品选择上更偏向于品质较高的产品，家庭收入处于中等或偏低水平的德国消费者更关注产品的性价比，同时，美德地区消费者在选购产品时，更关注产品是否自然、舒适和可持续。除了欧美市场外，亚洲、南美也都有出色表现。在家居园艺行业流量排名中，TOP10的国家流量占比40%，增幅最大的是墨西哥，成为商家重点关注的市场。由于大多数成熟市场的广告竞争力高，家居园艺在印度和东南亚地区的电子商务增长将更突出。【注：以上内容转载自公众号 华交会 作者-吴志松】

图1 美国园艺市场规模

图片来源：亚马逊全球开店2024年半年度《全球电商消费趋势及选品洞察报告》

图2 全球家居和花园产品B2C电子商务市场2024-2028

华东进出口商品交易会（华交会），由上海市、江苏省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山东省、南京市、宁波市等9省市联合主办，由上海华交会展经营服务有限公司承办。华交会是中国华东区域规模最大、客商最多、辐射面最广、成交额最高的区域性国际经贸盛会之一。

自1991年以来，华交会已成功举办了32届。第32届华交会在上海新国际博览中心举行，展览面积达12.65万平方米，展位总数5720个。设服装服饰展、纺织面料展、家庭用品展、装饰礼品展等4大专业主题展，以及境外展区和跨境电商展区2大专业展区，参展企业3748家，其中境外参展企业326家。第32届华交会吸引了来自111个国家和地区的采购商，到会的境内外采购商超过4万人，展期成交额达22.1亿美元。

第32届华交会共有15个交易团，包括上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东、南京、宁波、杭州、厦门、青岛等主办省市和组团城市交易团，以及其他省市联合交易团、跨境电商交易团和境外交易团，共组织近3500家企业参展，其中境外展商来自13个国家和地区。展览面积达12.65万平方米，较上届增加2.13万平方米；使用11个展馆，设有服装服饰展、纺织面料展、家庭用品展、装饰礼品展4大专业主题展以及境外和跨境电商2大专业展区；展位数超5700个，较上届增长10%。

洽谈活跃，展会掀起采购热潮。第32届华交会共吸引境内外采购商超4万人到会，来自超过110个国家和地区，较上届增长明显。其中，“一带一路”国家采购商较上届增长43.9%；日本采购商较上届增长76.7%；欧美地区采购商较上届增长67.3%。展期实现意向订单金额达22.1亿美元，较上届继续保持增长。跨境电商等新兴行业关注度持续上升，在注册采购商重点关注行业中排名第一。此外，为促进展客商精准对接有效成交，本届华交会共定向邀请了15个采购团近千名采购商与会，包括来自日韩、欧美和一带一路等重点市场、服装纺织和轻工产品等重点行业和重点企业代表。

创新引领，新产品扎堆亮相。第32届华交会积极顺应我国贸易转型升级、推动外贸高质量发展的新形势与新要求，一批聚焦新技术、新材料、新工艺的优质产品如雨后春笋般涌现，共有47企业获得华交会产品创新奖，展现了不一样的外贸“含金量”。新技术方面，涌现了采用智能制造技术、绿色低碳技术、3D打印技术、数字技术的新产品；新材料方面，彰显了绿色能源新技术、纳米材料、高性能纤维材料的广泛应用；新工艺方面，出现了一批外贸企业通过革新材料加工或处理方式，包括涂层工艺、陶瓷工艺等赋能贸易升级的典型案例。

商机不断，供需对接络绎不绝。第32届华交会继续在供需深度对接上做足文章。展会期间开展的系列“面对面”对接会，总洽谈量达1280轮次，其中，日本买家专场和丝路国家专场中，报名的参展商意愿远超预期，大批展商、客商驻足围观并进行现场报名，对接会现场出现一席难求的景象。众多展商表示，在今年新增设的“巡馆式”对接会和优质产品推介会中获得了深度的对接交流机会和沉浸式体验产品服务。

进口精品，促进国内消费新升级。第32届华交会吸引了英、法、日、韩等国家的一批优质境外展商，带来了展现国际时尚魅力、彰显海外文化风情、具有较高技术含量和创新工艺的精品，为国内消费者带来更加丰富多元的消费体验，推动内外贸一体化发展，为国际优质产品搭建进入国内市场的桥梁，让更多更好的进口商品能够服务国内消费者，引领国内消费升级新潮流。

数字引擎，跨境电商彰显外贸发展新风尚。第32届华交会跨境电商展区分设跨境电商平台及自建站、跨境电商服务商、跨境电商园区，以及跨境电商创新领域产业链等分类，覆盖技术服务、跨境物流、金融服务、综合服务、营销推广服务、综保区等多个领域，为参展者提供广泛的业务展示和交流机会。同时，现场还设置了活动区域，先后举办了“亚马逊全球开店分论坛”、“跨境电商平台战略分享会”、“跨境电商买家选品分享会”、“跨境电商金融投资服务对接活动”和“跨境电商出口海外仓对接会”等系列活动，高效促进供需精准对接，充分展现了数字化赋能背景下我国外贸转型发展的新风尚。