报告来源：飞瓜数据
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6月受儿童节、端午、父亲节叠加快手618大促带动，销售热度在618当天冲至全月峰值，月末再获一波小高峰，黄金与女装强势领跑，数字化服务类赛道同步增长。
细分品类亮点频出：粽子借节日刚需走红，吴越斋靠工厂实拍透明化种草；女装羽绒服反季大卖；扫地机器人直播销售额环比涨55%，超薄机身、自动上下水成核心诉求；投影机/配件销量暴涨13倍，租房、家庭影音、母婴、游戏四类场景需求分化明显；智能门锁直播销售额涨133%，技术升级撬动高客单；早教益智销售额涨549%、均价涨900%，希沃AI学习机借"幼小初高一机搞定"打透宝妈；宝宝辅食涨98%，腰部主播扛GMV基本盘；运动护具从小众走向大众刚需。
7月前瞻锁定世界杯观赛、暑假出游、高温消暑三大场景，休闲食品、酒水、电子教育、防晒、凉席等被列为潜力品类。平台侧，快手电商上线南博会消费券、"丰收中国"落地江苏、加码义乌百货产业带、选品中心落地湖州织里，并发布品牌营销通案，强化"种收一体"品效协同。护肤榜方面，WHOO后、雪花秀占据高端，珀莱雅、谷雨等国货居中。
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