《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的决定》

一、全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌

（一）建设世界级文旅地标。扩大标志性品牌国际影响力，提升三星堆—金沙、九寨沟—黄龙、大熊猫、峨眉山—乐山大佛、青城山—都江堰、翠云廊—剑门关品牌知名度，培育若尔盖湿地、稻城亚丁等世界级文旅新地标，打造享誉全球、来川必游的文旅旗舰项目。

（二）做靓特色文旅名片。持续打造“文艺川军”品牌，建设一批文艺创作基地、网络视听和影视产业园区，鼓励开展网络文学、科幻文学、数字文娱、游戏动漫等领域创作。深化文旅名城建设，加快建设区域旅游中心城市和特色旅游城市。做强巴蜀名人文旅品牌，建好用好四川名人馆，加强伟人将帅故里、革命烈士和历史名人纪念设施保护利用，推进三苏故里文化旅游片区建设，协同打造“东坡行旅”中国文物主题游径。打造“川字号”文旅名品，围绕标志性文化知识产权(IP)推进文创产品设计、制造、服务全链发展，加强文旅领域知识产权保护。擦亮川菜金字招牌，发布四川美食旅游地图，办好世界川菜大会，支持成都、乐山等建设世界美食之都。深度开发国家地理标志产品，做优川酒、川茶、川果、川竹、川药等特色产品，培育“烟火里·慢生活”休闲文旅品牌。

二、推进文旅产业全域全业态发展

（一）推进文化遗产保护和文博旅游发展。健全文化遗产保护传承机制，坚持保护第一、合理利用和最小干预原则，推动文化遗产系统性保护和统一监管，在保护中发展、在发展中保护。加大文物考古发掘研究阐释力度，加快推进三星堆—金沙遗址申遗，持续开展皮洛、濛溪河、桃花河、宝墩、蜀道等遗址考古发掘，支持罗家坝、城坝、营盘山遗址建设国家考古遗址公园，加强历史文化名城、名镇、名村、街区和传统村落等保护，加强地名文化遗产保护传承，建好文化生态保护区，守护好中华优秀传统文化根脉。强化非物质文化遗产保护传承和活化利用，实施“非遗四川·百城百艺”转化利用工程，办好中国成都国际非物质文化遗产节，推动蜀锦、蜀绣、川剧等代表性项目进景区、进街区、进校园，发展主题文化游和深度研学游、科普游，高标准开展研学旅游基地品质提升试点工作。推进文博场馆改造提升和内容建设，加快江口沉银博物馆等建设，研究推进四川博物院新馆、蜀道博物馆建设，强化眉山三苏祠博物馆、成都博物馆等文化交流功能，依托中国白酒博物馆打造白酒文旅新地标，提升中国皮影博物馆、中国彩灯博物馆、中国三线建设博物馆展陈质量，支持行业博物馆、非国有博物馆发展。保护用好工业遗产遗址，创新“工业+科技+旅游”模式，实施一批工文旅融合重点项目。

（二）推动红色旅游提质升级。加强红色教育基地、爱国主义教育基地建设，建好国家革命文物协同研究中心。丰富红色旅游体验，建好红色旅游经典景区，提升革命纪念场馆展陈、讲解水平和互动体验，促进红色旅游与乡村旅游、生态旅游融合发展，支持仪陇县、广安市广安区等建设红色旅游融合发展区。推进长征国家文化公园(四川段)建设，高水平打造四渡赤水、彝海结盟、大渡桥横、雪山草地等“重走长征路”红色研学品牌，建设川陕革命根据地红色旅游区。发挥中国(绵阳)科技城优势，打造“两弹一星”红色文旅精品。推出脱贫攻坚等新时代伟大实践主题文旅线路。

（三）打造演艺赛事产业发展高地。引进高水平演艺赛事活动，支持举办大型演唱会和音乐节、影视节，积极承办国际国内顶级体育、文艺、电竞等赛事。发展本土特色演艺赛事，办好原创歌曲大赛、中国(四川)民族音乐周、“蓉城之秋”成都国际音乐季、全国新农村文化艺术展演等活动。发展本土职业体育和群众性体育赛事，做靓“三大球”城市联赛、十佳精品马拉松，广泛开展亲子体育活动。办好“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游活动。

（四）建设生态康养度假胜地。丰富特色康养旅游产品，依托阳光、温泉、森林、药材等特色资源做强“康(医)养+”产业，发展金沙江—安宁河阳光康养、大巴山森林康养、雅眉乐医药康养、蜀南竹海生态康养，探索打造环成都近距离避暑康养休闲度假旅游带。支持增开熊猫专列、银发旅游列车，开发更多高品质适老旅游产品，升级银发旅游全链条服务。做强生态观光旅游，加快黄河、长江国家文化公园(四川段)建设，发展世界遗产观光、雪山草原观光、低空观光、水上观光等业态，丰富拓展冰雪旅游、山地户外旅游、天文观星等主题产品。健全以国家公园为主体的自然保护地体系，高质量建设大熊猫国家公园，探索建设大熊猫野外展示基地，加快建设若尔盖国家公园，科学有序开发贡嘎山、四姑娘山、达古冰川、泸沽湖、光雾山—诺水河、王岗坪等观光旅游资源。

（五）推进农文旅深度融合发展。有序提升乡村景区化水平，推进村庄绿化、净化、美化、亮化，依托川西林盘、川北民居、藏羌碉楼、彝家新寨等建设乡村旅游特色村镇，建设美丽竹林风景线，支持桃坪羌寨等高标准建设世界“最佳旅游乡村”。丰富乡村文旅业态，发展田园民宿、景观农业、休闲农业，支持举办非遗手工、乡村体育、农耕体验等活动，打造一批非遗村、运动村、音乐村、康养村等主题村庄。开发乡村文旅特色产品，大力推进农产品精深加工，鼓励利用乡村文化文物、农业文化遗产、非物质文化遗产、特色农产品等资源开发乡村文旅商品。

三、提升文旅服务品质和消费体验

（一）构建舒适便捷文旅设施体系。提升各类旅游景区品质，支持开展“微改造、精提升”和数字化建设，完善充电桩和安全应急、医疗救援等配套设施，因地制宜推进适老化适儿化改造和无障碍设施建设，完善旅游标识系统。完善“快旅慢游”交通网络，实施交旅融合建设行动，推进大峨眉、大香格里拉、大九寨、大蜀道等重点项目建设，配套实施一批乡村旅游公路建设项目。提升旅游住宿品质，培育凸显巴风蜀韵的文化主题旅游饭店，发展和规范房车、帐篷、民宿等特色住宿。

（二）完善以游客为中心的文旅服务体系。建设全省旅游智慧管理平台，开展安全应急管理、政策直达快享等线上服务应用创新。加强与头部社交媒体、线上文旅服务平台等合作，规范提供参与式、沉浸式体验和个性化、深度游定制服务。优化入境旅游便利化举措，全面推广“即买即退”等服务措施。加强文旅市场规范化建设，健全文旅市场质量监管体系。

（三）加强文旅消费多元供给。创新推出“文旅+消费”“演艺+消费”“赛事+消费”等活动和项目，促进文体旅商展协同联动、融合发展。建设世界级、都市级、区域级标志性商圈，打造国货“潮牌”集聚区，培育200个“蜀里安逸”消费新场景，高质量办好西博会、熊猫消费节、糖酒会、酒博会。大力发展首发经济、假日经济、会展经济、夜间经济、低空经济、票根经济，打造文旅消费创新场景、品质场景、人气场景。贯穿全年举办消费周、消费月、消费季等活动，鼓励景区推出积分打卡、门票减免、联合折扣等优惠促销措施，支持发放文旅消费券。