随着年末购物季的脚步声越来越近，各大电商平台也进入了备战状态。对于广大亚马逊卖家而言，这既是实现业绩飞跃的黄金机遇，也伴随着激烈的竞争与运营挑战。
为了帮助卖家更好地备战旺季，提升产品竞争力和转化率，亚马逊平台近日推出了多项新政策。在这个决定全年业绩的关键时刻，每一位卖家都有必要停下脚步，仔细审视这些政策调整背后蕴藏的机遇与挑战。
亚马逊Coupon规则调整
为降低卖家促销成本，亚马逊宣布从2025年11月5日起，亚马逊将实施优惠券新政。
亚马逊对优惠券（Coupons）收费机制进行优化，不同站点政策略有差异：
美国站：
预付费用仍为5美元；
可变费用按销售额的2.5%收取，但单张优惠券最高不超过2000美元。
欧洲站：
预付费用为2欧元不变；
可变费率从1%降至0.5%，直接减半；
单张优惠券可变费用上限为100欧元。
官方重点提醒：优惠券费用(预付+可变)与客户折扣预算完全分离，需分别规划资金，避免预算不足导致活动中断。
需要注意的是，优惠券的收费规则由其创建日期决定，与有效期无关。11月5日前已创建的旧优惠券不适用新规，卖家需手动关闭后重新创建新券。平台建议卖家将优惠时长设置为覆盖黑色星期五、网络星期一至12月1日，以最大化收益。
在这个充满机遇的时节，及时了解并善用平台政策，往往能够事半功倍。希望各位卖家能够把握好新政策，灵活调整运营策略，在竞争激烈的年末市场中脱颖而出，收获丰硕的销售成果。
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