前言
2025年服贸会于9月10日在北京首钢园区开幕，以“数智领航，服贸焕新”为主题，聚焦服务贸易数字化、智能化、绿色化等前沿趋势。大会共吸引80余个国家和国际组织参与，覆盖20多个服务贸易前30强国家和地区，整体国际化率超过20%；近2000家企业线下参展、5600家企业线上亮相，累计入场观众突破25万人次。期间成功举办全球服务贸易峰会，设置主题展及9个专题展，组织13场主题论坛、81场专题论坛和75场洽谈推介活动，最终在建筑、信息技术、金融等多个领域达成超900项成果，充分展现了服务贸易的广阔前景与合作潜力。
作者丨苗建研究院
01
服贸会国际化参与度广
本届服贸会有80余个国家和国际组织设展办会，覆盖20多个服务贸易前30强的国家和地区，整体国际化率超20%，世界500强和行业龙头企业480余家。
澳大利亚首次担任服贸会主宾国，组建了参展以来最大规模展团，近60家机构和企业参展，涵盖教育、旅游、金融服务、食品等领域；展台面积达360平方米，创下服贸会历届主宾国之最。
服贸会上，省市区展聚集了全国31个省、区、市，5个计划单列市、新疆生产建设兵团及港澳台地区齐聚本届服贸会。
根据苗建信息监测数据显示：2025年9月10日至9月14日全网涉及服贸会的传播信息共计248,473条。其中，媒体传播音量120,911，占比超过48%，稿源媒体传播音量40,646，占比超16%；全网总互动量超128万，总阅读量高达4.9亿。
以下为本届展会媒体传播数据概览：
媒体传播总量：24.8万
参展展商媒体曝光比：24.9%
媒体传播音量占比：48.7%
总互动声量：128万+
总阅读量：4.9亿+
热搜累计在榜时长：21小时+
综合展最受关注的分展区：港澳台展区
专题展最受关注的分展区：文旅服务
媒体热议度最高的企业品牌：泡泡玛特
被转发最广的稿源媒体：新华社
本届展会最热话题：主席向2025年中国国际服务贸易交易会致贺信
02
TOP50展商榜：金融、文旅文创及科技服务成为本届服贸会的热门领域
从参展展商规模来看，TOP50榜单中500强企业19家，占比38%（世界500强16家，中国500强16家），以金融服务、文旅文创及科技信息服务相关领域企业为主。
TOP50榜国内企业上榜优势明显，中国企业、机构上榜41家占榜单82%，其次为英国、美国企业分别上榜4家和3家，德国以及日本各1家上榜；
中国上榜企业主要集中在金融、文化旅游、科技服务和生活服务等多个领域，呈现出多元化和强劲的本土服务实力。
- 英国上榜4家企业主要分布在咨询服务及医疗健康领域。
美国上榜企业则涵盖零售、金融及医疗健康领域。
03
热点展区TOP展商传播热度指数榜
文旅服务展区
2025年服贸会的文旅服务专区以“科技赋能 创意引领”为主题，全面呈现了文化与科技深度融合的新图景。展区汇聚了众多大牌企业，通过“智能创造”与“数实融合”的核心理念，集中展示了AI 2.0、元宇宙等前沿技术在文旅领域的创新应用，为观众带来了全新的沉浸式互动体验。
今年的文旅专题聚焦人工智能的落地应用与原创IP的价值转化。在展区内，AI技术不再是单纯的分析工具，而是成为了认知伙伴。科大讯飞展示的多语种AI透明屏和即时翻译机，已成功应用于故宫博物院等多语种讲解服务，极大地提升了游客的跨文化体验。同时，其智慧教育产品也展示了AI在文化传播与教育领域的巨大潜力。
原创IP与多元场景的融合成为另一大亮点。奇梦岛携旗下WAKUKU、SIINONO等高人气IP，通过与文化、体育、科技元素的创新结合，打造了极具吸引力的互动展区，成为展会的热门打卡地。北京动物园则通过“中国本土动物AR拼搭积木”等产品，将传统科普教育与增强现实技术相结合，让文化体验更具趣味性和互动性，生动诠释了“数实融合”的创新模式。
(科大讯飞/Letsvan奇梦岛/北京动物园/中影年年/量子之歌/咪咕文化/全聚德/蔚领时代/石景山游乐园/首都国际机场)
金融服务展区
金融服务展区以“数智驱动 开放共赢”为主题，创新融合“展(展览)+研(探讨)+洽(洽谈)+验(体验)”四大维度，全力打造“全球金融创新产品和服务展示、重要政策和行业规则发布、合作伙伴洽谈、前沿金融体验”四大平台。据报道，金融服务专题线下参展企业达97家，包括世界500强及行业龙头企业71家。其中，国内机构51家，外资机构46家，国际化率为47.4%。
国内参展的金融机构和企业众多，包括中国银行、北京银行、工商银行、农业银行、浦发银行、交通银行等知名银行，以及京东集团等科技企业，万事达卡、汇丰银行、中国银联等国际和要素机构也参与其中，共同展示金融业在支持服务贸易、推动数字经济高质量发展方面的创新实践。
(中国银行/北京银行/中国工商银行/中国农业银行/浦发银行/万事达卡/汇丰银行/京东集团/交通银行/中国银联)电信、计算机和信息服务专题展以“数智链接世界”为主题，聚焦数字服务贸易和高精尖产业，围绕电信服务、数字技术、AI、人形机器人、低空智联网、科技创新孵化“引进来”和数字“出海”双向国际服务贸易等领域设置展区，以新技术、新体验助力服务贸易发展。
展览聚焦低空经济、人工智能、算网融合、数实融合等热点，紧跟低空智联网、集群大脑、元景大模型等前沿技术和应用趋势，全面展现电信、计算机和信息服务行业的快速发展，推动服务贸易创新。
今年亮点是低空智联网与产业生态的构建，人工智能和大模型技术在低空飞行、群体机器人、民生应用等领域的融合，展现了产业趋势。三大运营商在低空经济领域的网络通信、数据处理和共享平台服务中发挥关键作用。
(中国移动/中国联通/京东方/中国电信/航景创新科技/中国铁塔/首钢建设投资/蚂蚁集团/中联超清/中兴通讯)
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参考资料及说明：
注1：参展厂商列表来源于中国国际服务贸易交易会官网，展商对应展会及国家信息资料源于服贸会官网①《展商名录(截止2025年9月10日)》, ②《云上展厅-3D展厅(截止2025年9月10日)》, ③《云上展厅--平面展厅展台列表(截止2025年9月10日)》, ④《服贸会会刊》，⑤ 500强数据来源于“2025年《财富》世界500强排行榜/中国500强排行榜”。
注2：报告中所所有数据的采集标准统一为“（服贸会+展商名称）^ 符合关键词组合同时出现在文章标题/正文同时出现于一定字符范围内”，以确保海量数据采集的相对准确性。
注3：指数计算以各传统传播渠道的传播量（原发、转载）以及社交端阅读数、互动量（包括但不限于阅读、转、评、赞、弹幕）进行数据标准化后加权计算得出。
注4：报告中所有数据均来自于各媒体/自媒体/机构/团体/个人通过公开渠道发布的信息，信息类型包括新闻、图文信息、音视频、问答等。由苗建信息舆情监测平台提供信息监测、整合，覆盖渠道涵盖市场上全部主流媒体传播渠道。
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