2026 年全国两会如期启幕！

正值 “十五五” 规划开局之年，会展业作为连接产业、激活消费、扩大开放的重要平台，成为代表委员建言献策的热点领域。

许多人跟我一样好奇：会展领域的代表委员在两会中都说了些什么？

先小结一下：今年两会，这些会展代表委员基本围绕数字化转型、绿色低碳、品牌培育、文旅商体展融合、国际便利化等核心议题发表了自己的看法。

《旭说会展》认为：来自行业一线、地方政府、产业界的代表委员结合实践发声，也算是为中国会展业未来三五年的发展指明了方向。

一、推动数字化与 AI 赋能，重塑会展新生态

数字化、智能化是本届两会会展议题的高频词，代表委员普遍认为，技术赋能不是简单替代，而是会展全链条升级。

全国人大代表、东浩兰生会展集团工会副主席 陈达建议将人工智能定位为会展业 “赋能工具” 与 “效率伙伴”，推动 “人机协同” 办展；呼吁设立数字时代就业转型专项基金，支持会展从业者技能升级，避免技术应用片面追求 “减员增效”，以数字化稳就业、提效能。

哈尔滨市政协委员 谭百成提出会展数字化是生态重塑，建议加快场馆智能改造，搭建省级数字化会展平台；鼓励 VR/AR、AI 等技术落地，推广线上线下融合办展，通过政策补贴引导企业加大数字化投入，提升展会辐射力与体验感。

哈尔滨市政协委员 谭百成

二、坚持绿色低碳导向，推广可循环办展模式

绿色会展成为行业共识，代表委员聚焦标准落地、模式创新与头部引领，推动行业可持续发展。

全国人大代表、东浩兰生会展集团工会副主席 陈达建议出台绿色会展引导政策与行业标准，完善绿色搭建、物料回收、低碳运营规范；发挥进博会、广交会等头部展会示范作用，培育全流程绿色服务企业，形成可复制经验带动全行业转型。

多位委员联名呼吁，将绿色搭建、低碳办展纳入展会评级与政策支持条件，鼓励可循环型材、环保材料使用，降低展会耗材与碳排放，打造会展业绿色发展新标杆。

三、做强品牌与产业联动，提升城市会展能级

代表委员立足区域发展，提出以品牌展会为抓手，推动 “会展 + 产业” 深度融合，打造国际会展名城。

河南省政协委员 王洪波建议以 “五个重构” 提升会展能级：重构制度体系、优化空间布局、培育品牌矩阵、深化产业联动、转化展会流量；支持郑州建设国际会展名城，推动 “一产业一品牌展会”，让会展成为区域产业升级与消费提振的引擎。

河南省政协委员 王洪波

北京、上海、重庆等地代表委员均提出，靶向引进 UFI 认证展会、世界商展 100 强等国际项目，同时培育本土特色展会，构建“国际展引领、专业展支撑、消费展补充” 的多层次展会体系，提升城市全球影响力。

四、深化文旅商体展融合，激活流量变增量

服务扩大内需战略，“文旅商体展” 跨界融合成为代表委员共同建议，推动展会流量转化为经济增量。

上海市人大代表、虹口区文化和旅游局局长 童科建议打造具有国际影响力的文旅会展 IP，对标全球顶级节庆与展会，推动会展与商业、文化、体育联动，形成 “以展聚人、以节兴市” 的消费生态。

上海市人大代表、虹口区文化和旅游局局长 童科

全国人大代表、海南省保亭黎族苗族自治县委常委、副县长 吕妍提出推动文旅与会展从 “卖资源” 向 “卖体验” 转型，打造沉浸式展会与特色节庆活动，延长消费链条，让会展成为区域文旅提质的重要载体。

多地代表建议，将展会、音乐节、赛事、商圈消费统筹布局，丰富夜间会展、沉浸式体验等新场景，放大 “会展经济” 乘数效应。

海南省保亭黎族苗族自治县委常委、副县长 吕妍

五、优化国际营商环境，提升入境会展便利度

围绕高水平对外开放，代表委员聚焦入境参展参会便利化，推动会展业国际化升级。

中国旅游研究院院长 戴斌提出重点解决旅行 “二门问题”，优化境外展商、客商的交通、住宿、支付、语言等服务，提升小型住宿、场馆接待国际化水平，让境外客商 “进得来、行得畅、谈得成”。

中国旅游研究院院长 戴斌

上海、深圳等地代表建议，依托 APEC 等国际平台，简化境外参展人员签证、展品通关流程，加强国际会展服务标准化建设，吸引更多国际会议、高端展会落地中国。

《旭说会展》认为，代表委员们的提法都没有错，数字化转型、绿色低碳、品牌培育、文旅商体展融合、国际便利化等等这些问题确实应该提。

但如果能再提一提如何让会展行业不那么卷、如何进一步优化城市办展环境、如何对会展业的乱收费问题等问题进行整治，那就更好了。